內容簡介

《中國移動電視發展報告（2017）》是中國移動電視行業*新的**性綜閤研究報告。本書對移動電視在國傢信息化發展戰略等政策逐步落地、移動互聯網全麵推進的矛盾環境下的發展方嚮、路徑進行瞭深入思考和分析，尤其剖析瞭移動電視在廣電、交通等行業“十三五”規劃下的發展機遇，提齣瞭移動電視基於場景的融閤創新、基於平颱的生態共贏等全新的發展理念。尤其是，本書通過對全國三十多傢移動電視運營商的調研，基於對數據的統計和分析，全景式地勾勒齣移動電視在內容、營銷、推廣等方麵的實際狀況，提供瞭各地移動電視運營商開展經營活動的大量創新案例，具有極高的參考價值和藉鑒意義。

作者簡介

中廣聯閤會移動電視宣傳委員會成立於2008年10月23日，是由原中國移動電視協作體整體平移加入中國廣播電視協會（現更名為中國廣播電視社會組織聯閤會）的會員單位，現有會員單位45傢，由國內各省、自治區、直轄市及地級市以上的廣電係統移動電視運營單位組成，以團結全國移動電視運營商，努力繁榮和發展具有中國特色的移動電視産業，加快構建傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體係，形成輿論引導新格局；發揮黨和政府與媒體之間的橋梁和紐帶作用；加強移動電視産業內部及與社會各界、廣大觀眾的聯係；促進移動電視工作者職業道德建設；維護成員的閤法權益為宗旨。中廣協交宣委移動電視分會的成立，是移動電視産業發展中的裏程碑，是標誌著移動電視産業走嚮成熟化、規模化的重要事件。

目錄

第一章 移動電視發展概論 （1）
第一節 “互聯網+”與“融閤媒體”時代的移動電視 （1）
第二節 中國移動電視成長曆程 （9）
第三節 中國移動電視發展現狀 （13）
第二章 移動電視政策解析 （46）
第一節 國傢政策：《國傢信息化發展戰略綱要》與網信安全
新架構 （47）
第二節 廣電行業：新背景下的産業政策與監管 （59）
第三節 交通行業：“互聯網+智能交通”相關政策 （66）
第四節 其他法律法規 （75）
第三章 移動電視的技術演進 （77）
第一節 標準層：全球移動電視傳輸技術標準的演進 （77）
第二節 係統層：移動電視硬件與相關技術 （109）
第三節 應用層：智能交通與車聯網技術演進 （127）
第四章 移動電視內容生態建設 （148）
第一節 移動電視內容建設現狀與生態邏輯演進 （149）
第二節 深入場景：基於應用的跨行業內容融閤創新 （161）
第三節 實現共贏：基於平颱的內容生態共贏 （166）
第四節 案例研究：移動電視內容創新與生態建設案例 （172）
第五章 移動電視運營創新 （180）
第一節 公共視聽媒體市場概況 （180）
第二節 移動電視廣告運營創新案例 （191）
第三節 移動電視的綫下活動運營創新案例 （196）
第四節 移動電視宣傳與品牌營銷創新案例 （211）
第五節 統一賬戶與用戶運營創新探索 （217）
第六節 O2O服務與移動電商的發展與探索 （220）
第七節 智慧城市發展與融閤運營探索 （225）
第六章 移動電視産業鏈與挑戰 （230）
第一節 移動電視新型産業鏈的內涵與外延 （230）
第二節 平颱化：移動電視運營商發揮核心作用的關鍵 （235）
第三節 移動電視新型産業鏈發展的不確定因素及挑戰 （237）
附錄A 移動電視宣傳委員會概況 （240）
附錄B 會員單位簡介 （245）

前言/序言

序

中國移動電視誕生於廣播電視數字化、産業化發展的浪潮中，是廣播電視科技創新、體製創新、服務創新的成果。移動電視覆蓋廣、傳輸快，兼顧瞭貼近性和時效性，適應瞭移動人群的新需求，是廣播電視輿論宣傳的重要陣地，同時也具有很強的文化産業屬性。中國移動電視發展到今天，取得瞭很多新成績，實現瞭很多新突破，無論在內涵還是外延上，都已超越瞭傳統業務的範疇，成為橫跨廣播電視、傳媒娛樂、交通運輸、移動互聯網和應急廣播的綜閤發展平颱，為推進廣播電視的數字化、移動化、多元化做瞭大量卓有成效的探索和努力。

《中國移動電視發展報告（2017）》（以下簡稱報告）每兩年發布一次，今年是第三次發布。報告係統總結瞭過去兩年中國移動電視行業的發展變化，深入剖析瞭移動電視行業麵臨的機遇與挑戰，探討分析瞭移動電視的創新發展路徑，具有較高的專業性、學術性、權威性。它的齣版為我們進一步瞭解近兩年來中國移動電視發展的新態勢、新形勢，分析移動電視發展中的新進步、新特點，指導移動電視業界未來的新方嚮、新發展，提供瞭重要的決策參考和智力支持，對我們的實際工作具有一定的藉鑒和指導意義。

黨的十九大站在“兩個一百年”的曆史交匯期，以新的思想、新的論斷、新的部署，勾勒齣未來中國發展的宏偉藍圖，描繪瞭中華民族偉大復興的光明前景。新思想照亮新時代、新戰略指引新實踐、新目標展現新圖景。希望廣大移動電視工作者深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神和習近平總書記新時代中國特色社會主義思想，牢固樹立“四個意識”，不忘初心、堅守使命，緊緊圍繞黨和國傢的重大戰略部署，創新發展方式、創新運行模式，積極適應新時代生産方式、生活方式、消費方式的轉變，滿足人民群眾在移動互聯領域的美好生活需要，以永不懈怠的精神狀態和一往無前的昂揚鬥誌，推動移動電視行業不斷嚮前發展。

中國廣播電影電視社會組織聯閤會會長 張海濤

2017年12月1日