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內容簡介

　　在“大眾創業、萬眾創新”的時代下，如何引導青年人有效開展創業活動是一個刻不容緩的任務。由於創業活動具有很強的復雜性和長期性，這就要求我們必須將一些新的理念融入創業教育中去。
　　這是一部將“熵”的概念和原理融入創業教育的指導用書。分彆圍繞選行業、建團隊、定模式、樹文化、立製度、拓市場、籌融資、謀上市、思傳承等方麵，有針對性地開展創業論述。每章均有“案例評析”項目，可以使讀者更加深刻形象認識到創業成果所必需的條件和要素。
　　《熵：一種新的創業方法論》作者將20年商海沉浮、10年創業坎坷匯聚於此，曆時一年精心打磨而成。作者李書文將“熵”理論深度融閤到創業曆程，通過對創業過程中九個重要節點的熵判斷，以幫助創業者選擇上佳路徑，分析其背後的成功密碼，從而提高創業成功率。

作者簡介

　　李書文，北師大現當代文學學士、北大光華工商管理碩士、香港理工大學管理學博士。曆任華潤集團華潤勵緻西南區總經理、四川中潤産業控股有限公司董事長、矽榖天堂資産管理集團董事總經理、現任厚樸金控董事長兼總經理。
　　曾獲2007年央視《贏在中國》全國總冠軍、2008年全國傑齣總經理“金鼎奬”、2009年全國十大傑齣青年創業者、2010年中國十大投資人、2015年影響中國的100位科技投資人等榮譽。並擔任中國人民大學商學院客座教授，中國農業大學經管學院客座教授。
　　著有《創業者筆記》《冠軍之門》《創業論語》《逆襲者》《創業密碼解讀：人、團隊、投資》《商業保理理論與實務》《商業保理》《熵：一種新的創業方法論》等多部專著。

目錄

第一章 熵
一、熵
二、耗散理論
三、熵與耗散理論的應用
四、應用於各學科中的熵
第二章 選行業
一、熵理論與行業選擇
二、創業行業的選擇策略
三、案例評析：Uber和Airbnb的共享經濟
第三章 建團隊
一、熵理論與創業團隊的組建
二、創業團隊的組建策略
三、案例評析：聯想分傢
第四章 定模式
一、熵理論與商業模式的構建
二、商業模式的構建策略
三、案例評析：溫氏股份獨特的“公司+農戶”商業模式
第五章 樹文化
一、熵理論與企業文化的樹立
二、企業文化的打造策略
三、案例評析：阿裏巴巴的企業文化
第六章 立製度
一、熵理論與企業製度的製定
二、企業製度的製定策略
三、案例評析：德勝洋樓的製度文化
第七章 拓市場
一、什麼是市場營銷
二、市場營銷策略
三、案例評析：“羅輯思維”的社群營銷
第八章 籌融資
一、熵理論與籌融資
二、企業如何籌融資
三、案例評析：厚樸的互聯網智慧供應鏈金融模型
第九章 謀上市
一、熵理論與企業上市的謀劃
二、企業上市的謀劃策略
三、案例評析：萬科股權之爭
第十章 思傳承
一、熵理論與傢族企業傳承
二、企業傳承的策略
三、案例評析1：百年傢族企業“楊協成”的傳承失敗
四、案例評析2：IBM的“長闆凳計劃”

前言/序言

　　自序：
　　這本書寫瞭一年，寫得苦且纍。
　　原因有四：
　　1.熵作為熱力學、物理學的概念，研究者眾多，它已廣泛運用於哲學、心理學、經濟學、政治學、社會學以及西方文化的多個領域，但熵與創業的關係鮮有係統的研究或論述。多年的人生經驗告訴我，世上本來沒有路，如果沒有人走，仍然沒有路。你偏要另闢蹊徑，苦且纍。
　　2.熵是一個非常專業的學術詞匯，它橫跨多個學科，熵定律不僅適用於地球這個小小的星球，甚至同樣適用於包括所有星係和銀河係在內的整個宇宙，這樣龐大的知識體係，想在短時間內弄個明白，不但知其然還要知其所以然，我雖有點理工科背景，但也隻能徒嘆書到用時方恨少，杯水車薪，苦且纍。
　　3.在通常人眼裏，隻有賺瞭大錢、做瞭大企業的人纔配指點江山、布道四方。而我一個創業在路上，整天焦頭爛額創業的人，天天鼓吹創業、批判創業、研究創業（我的博士論文研究的是創業，創業方麵的書我寫瞭四本，這本書依然是寫給創業者的）……我又非通常意義上的成功企業傢，其中的焦慮苦且纍！
　　4.共享經濟和分享經濟今天是風口，也許明天就是陷阱，這種運動式的“雙創”也是國粹之一，我在本書中分享瞭大量當下的案例，這些案例也許曇花一現，也許一飛衝天，保不齊讀者諸君讀到這本書的時候早已物是人非……無謂的擔憂苦且纍。
　　本書的第一章對熵做瞭比較係統的文獻迴顧，第二章到第十章，從選行業、建團隊、定模式、樹文化、立製度、拓市場、籌融資、謀上市到最後一章思傳承，即平常我所謂創業的“九陽真經”。本書完整地體現瞭我的創業思想和創業方法論，熵的思想像水一樣完全滲透其中。
　　近十年來，創業儼然已成顯學，創業的交響麯已在中國大地上此起彼伏，國人對財富的渴望超過瞭任何一個時代，但不可迴避的是創業的成功率低得可憐，10年前我曾經在央視大型創業節目——《贏在中國》上講過，“成功是偶然的，而失敗是必然的”。大多數學者們擅長研究成功的經驗，而我更多研究的是失敗的教訓。成功是方法論，而失敗同樣也是方法論。這本書既然命名為《熵：一種新的創業方法論》，當然是寫給初創業者看的。
　　市場經濟發展到今天，過剩早已成為常態，商業領域的基礎設施已經相當完善，一個新進入市場的創業者，如果掌握瞭熵與創業的內在關聯，一定會找到一條與眾不同的創業方法論。這個方法論的核心是在業已過剩的經濟裏多做文章，把人之砒霜變為我之良藥，藉雞下蛋、藉船齣海。新時代的創業者要懂得用巧勁，而非蠻力。
　　真正理解瞭創業之熵，便可有效地避免創業之殤。
　　李書文
　　2017年10月於北京厚樸總部


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