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內容簡介

　　《農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究》從消費者視角入手，通過大量相關文獻研究、深入訪談和調查實證分析，探討農産品地理標誌品牌資産的影響因素及其作用機製，得到如下研究結論：（1）農産品地理標誌品牌資産由品牌認知、感知質量、品牌聯想和品牌忠誠四個維度構成。其中，品牌認知對地理標誌農産品質量感知、品牌聯想和品牌忠誠具有顯著正嚮影響；感知質量對品牌聯想和品牌忠誠具有顯著正嚮影響；品牌聯想對品牌忠誠具有顯著正嚮影響。其中，感知質量對於品牌忠誠的影響關係*強。（2）地理環境因素對農産品地理標誌品牌資産具有顯著正嚮影響。（3）文化因素對農産品地理標誌品牌資産具有顯著正嚮影響。（4）管理製度對品牌認知影響不顯著，而對感知質量、品牌聯想、品牌忠誠卻具有顯著正嚮影響。組織協調對品牌資産具有顯著正嚮影響。監督執行對感知質量稍微具有正嚮影響，而對品牌認知、品牌聯想和品牌忠誠卻影響不顯著。（5）技術創新能力對農産品地理標誌品牌資産具有顯著正嚮影響。技術創新支持對品牌聯想具有顯著正嚮影響，而對品牌認知、感知質量和品牌忠誠影響卻不顯著。（6）營銷策略方麵，價格對於農産品地理標誌品牌認知、感知質量和品牌忠誠影響不顯著，而對於品牌聯想則具有顯著正嚮影響。廣告支齣對品牌資産具有顯著正嚮影響。價格促銷則對品牌資産具有負嚮影響。
　　《農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究》的主要創新點：（1）將農産品地理標誌研究引入品牌資産研究領域。筆者廣泛地查閱瞭國內外資料，目前尚未發現有學者對地理標誌品牌資産進行研究。（2）探明瞭農産品地理標誌品牌的結構維度及主要影響因素，並開發瞭測量量錶。本研究在深度訪談、查閱大量文獻的基礎上，通過主成分因子分析法，提煉齣農産品地理標誌品牌資産的構成維度，即感知質量、品牌認知、品牌聯想和品牌忠誠等四個維度。同時也明確瞭主要影響因素：地理環境因素、文化因素、組織管理因素、技術創新因素、營銷策略因素，為今後地理標誌品牌資産研究提供瞭理論依據。（3）《農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究》通過理論分析構建農産品地理標誌品牌資産影響因素作用機製模型，通過問捲調查和結構方程模型分析，弄清楚瞭各個影響因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製，得到瞭六大方麵具有價值的研究結論。同時，也彌補瞭我國農産品地理標誌品牌實證研究的不足。

作者簡介

劉德軍，江西財經大學博士研究生，主要從事企業管理、市場營銷研究。曾經在多傢核心期刊發錶文章，有豐富的理論功底和實踐經驗。

內頁插圖

目錄

第1章 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究目標與意義
1．3 研究方法與技術路綫
1．4 研究內容與框架
1．5 主要創新點
1．6 本章小結

第2章 文獻綜述及相關基礎理論
2．1 品牌資産研究
2．2 農産品地理標誌品牌理論研究
2．3 相關基礎理論
2．4 文獻簡評
2．5 本章小結

第3章 理論模型與研究假設
3．1 理論模型構建
3．2 研究假設
3．3 本章小結

第4章 問捲設計與數據收集
4．1 量錶開發
4．2 預調研數據收集與信度效度分析
4．3 正式調研數據收集與描述性統計
4．4 本章小結

第5章 實證分析
5．1 結構方程模型
5．2 農産品地理標誌品牌資産及其影響因素結構維度
5．3 地理環境因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．4 文化因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．5 組織管理因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．6 技術創新因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．7 營銷策略因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．8 本章小結

第6章 研究結論與展望
6．1 研究結論與對策建議
6．2 研究的局限性與展望

附錄
附錄1：初始問捲調查錶
附錄2：正式問捲調查錶

參考文獻
後記
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