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編輯推薦

　　（1）新媒體營銷係列書成體係推齣。　　（2）@鞦葉團隊傾力打造，語言生動活潑。　　（3）形式新穎，文中有手繪版思維導圖。　　（4）作者具有企業一綫運營微信的經驗，本書實戰性強。　　（5）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰。

內容簡介

　　《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
　　《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵，引導讀者全麵認識微信營銷；第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法；第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門，申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置；第4章介紹瞭微信運營的規劃策略，落實公眾號的定位、內容問題；第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法，並瞭解微信運營的整個運營框架體係；第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站；第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習各傢之所長。　　《微信營銷與運營》可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的微信營銷課程的教學用書，也可供從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員參考學習。
　　《新媒體營銷概論》共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

　　圖書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

《新媒體文案創作與傳播》第1篇｜新媒體文案基礎第1章：新媒體文案認知1．1　新媒體文案的概念1．1．1新媒體概念1．1．2新媒體文案的概念1．2　新媒體文案的特點1．3　新媒體文案的重要性1．4　新媒體文案常見的類型
第2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養2．1　新媒體文案崗位要求2．1．1新媒體文案工作職責2．1．2新媒體文案崗位要求及學習方嚮2．2　新媒體文案職業能力素養2．2．1新媒體文案學習的知識目標2．2．2新媒體文案學習的能力目標
第二篇｜新媒體文案創意實務第3章：新媒體文案創作思路3．1　新媒體文案寫作步驟3．2　寫文案之前重要的準備工作3．2．1　文案的目標人群分析3．2．2　文案的競爭對手分析3．2．3　文案的賣點挖掘3．3　文案創意思考及輸齣思維方法3．3．1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意3．3．2　創意錶格思考法讓創意說來就來3．3．2　運用金字塔原理將文案輸齣
第4章：新媒體文案寫作技巧4．1 消費變化趨勢對新媒體文案要求4．2　文案如何吸引注意力4．2．1　大腦關注原理：與舊腦對話4．2．2　與我相關4．2．3　製造對比4．2．4　滿足好奇4．2．5　刺激情緒
4．3　新媒體文案如何産生代入感4．3．1　講故事4．3．2　問問題4．3．3　用情懷4．3．4　造懸疑
4．4　新媒體文案如何産生信任感4．4．1　用**4．4．2　反**4．4．3　用細節4．4．4　用數據4．4．5　客戶自證4．4．6　示範效果4．4．7　說願景
第5章：新媒體爆款文案的打造5．1　新媒體文案內容模塊5．2　新媒體文案標題擬定5．2．1　新媒體文案標題設計思路5．2．5　新媒體文案標題擬定方法5．3　新媒體文案正文架構5．4　新媒體文案開頭設計5．5　新媒體文案結尾思路5．6　新媒體文案評論策劃5．7　內容關鍵詞布局方法
第6章：新媒體銷售文案寫作6．1　新媒體銷售文案的特點6．2　要寫齣創造銷售衝動的文案6．3　新媒體銷售文案創作框架
第7章：新媒體對文案傳播的新要求7．1　新媒體環境對文案的傳播的新要求7．1．1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”7．1．2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力7．2　符號化：讓文案自帶傳播屬性7．2．1　信息符號化讓廣告更容易被傳播7．2．2　一看就懂：運用已知符號7．2．3　脫口而齣：品牌話語口語化7．2．4　非凡內涵：品牌價值融入7．2．5　常被提起：品牌聯想場景化誘因
7．3　社交貨幣：讓人更願意轉發7．3．1　社交貨幣鑄造的5個方式7．3．2　滿足自我認同7．3．3　打破思維定勢7．3．4　運用社會比較7．3．5　提供實用價值7．3．6　創造歸屬感7．3．7　社交貨幣6維度評估檢驗錶
7．4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響7．4．1　簡單：精煉核心信息7．4．2　意外：吸引維持注意7．4．3　具體：幫人理解記憶7．4．4　可信：讓人願意相信7．4．5　情感：使人關心在乎7．4．6　故事：促人起而行動
7．5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度7．6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境7．6．1　關鍵人物讓信息傳播更有效7．6．2　關鍵人物法則源於六度間隔理論7．6．3　企業如何找到自己的關鍵人物7．6．4　環境威力法則
第8章：新媒體品牌文案寫作8．1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播8．2　品牌人格化讓文案有調性8．3　藉助節假日氣氛寫情感文案8．4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論8．5　新産品發布倒計時文案的3種方式8．6　品牌文案創作框架：起承轉閤
第9章：不同媒介的特徵及發布形式9．1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵9．2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式9．2．1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能9．2．2　微信的特點及基本廣告運用功能9．2．3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能9．3　社交平颱發布信息注意事項
第三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力第10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗10．1　新媒體活動策劃方案框架10．2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》10．3　活動策劃方案檢驗錶
附錄：附錄一：新媒體文案常用專業詞匯附錄二：本書主要圖錶

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