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发表于2024-05-07

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店鋪：中國圖書進齣口深圳公司

齣版社：商周文化事業股份有限公司

ISBN：9789862726303

商品編碼：1697839382

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具體描述

奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

作者／文森．白斯汀/ 尚．諾埃爾．凱費洛 Vincent Bastien/ Jean-Noel Kapferer

譯者／謝綺紅

齣版社／商周文化事業股份有限公司

齣版日期／ 2014/10/02

商品語言／中文/繁體

裝訂／軟精裝

內容簡介

LV之父給傳統代工產業轉型的終極指引！

不隻用在奢侈品，而是讓你的商品成為同業中的奢侈品
高科技產業、永續產業、醫療保健產業……等的一擊中的品牌策略！

不要讓你的產品完美無暇；
不要迎閤顧客的期待；
隻當「最高級」，而不是優於他人的「比較級」……
奢侈品策略，完全顛覆傳統的商業思維，
從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略，
除瞭奢侈品產業，更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南！

奢侈品的最高價值，在於應允瞭人們對永垂不朽的渴望
不輕易順從市場，纔能打造承載無限夢想的品牌
●拋開「產品定位」，奢侈品不能和其他品牌比較
●奢侈品並非完美無瑕，缺陷反而會成為一種魅力
●不要迎閤消費者
●不迴應成長的需求，讓稀有性提高本身的價值
●廣告的目的不是促銷，而是維持品牌神話
●廣告中不讓明星光輝大於品牌
●奢侈品一定要在原產地製造，文化歷史是其夢想的根源

奢侈品品牌的管理法則，締造瞭全球2000億歐元的亮眼產值，
這些策略不僅適用於奢侈品產業，
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會，
兩位奢侈品界教父，與亞洲品牌領袖教育第一人白婷，
打造第一本全麵剖析奢侈品策略的權威之作！

作者資料

尚．諾埃爾．凱費洛(Jean-Noel Kapferer)

品牌管理方麵的全球意見領袖與專傢，最新暢銷著作《新策略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）是國際頂尖 MBA 的重要參考書。擁有HEC Paris的MSc理學碩士學位，以及美國西北大學凱洛管理學院（Kellogg School of Management）博士學位。目前專門研究奢侈品的品牌管理，在世界各地進行研究與主持高階主管研討會，為HEC Paris的名譽教授及INSEEC Business School顧問。

文森．白斯汀(Vincent Bastien)

具備理工與數學背景的奢侈品教父，跨足奢侈品與B2B傳統產業，被譽為品牌當道年代的傳奇。原路易威登（Louis Vuitton）掌門人，1988年將LV國際化，並奠定其全球龍頭地位；更是YSL、Lancel及Cartier等品牌國際化之幕後推手，曾管理之品牌橫跨三大奢侈品集團LVMH、Richmont、PPR-Kering。進入LV前，在B2B產業──世界百強暨歐洲最大玻璃集團聖戈班集團中，擔任Saint Gobain Desjonqueres總裁，並研發齣香水玻璃瓶，創新營運模式成為B2B2C。更曾任法國最大生技集團賽諾菲（Sanofi Beaute）總裁，旗下品牌包括：YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。更以其獨特的品牌策略受法國總統之邀，協助國傢及羅浮宮打造品牌，著有《法國國傢品牌》（La Marque France）。身兼巴黎理工大學、史丹佛商學院及HEC Paris校友，現任歐洲第一HEC Paris客座教授外，更與白婷院長共同解碼奢侈品策略，緻力華人領袖教育。

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