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徐亮，黃海林 著

圖書標籤:

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• 流量變現
• 營銷技巧
• 創業指導

店铺： 旷氏文豪图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111575634

商品编码：17239904155

YL10338  9787111575634 9787121292019

視頻紅利：由製作到傳播，教你如何抓住視頻紅利

• 作者：   
• 齣版社：
• ISBN：9787111575634
• 上架時間：2017-9-27
• 齣版日期：2017 年8月
• 開本：16開
• 版次：1-1
  

• 本書一方麵基於對網絡視頻媒介的研究和國外視頻內容營銷的分析以及成功的視頻營銷案例的解剖，具體闡述瞭視頻營銷在現在和未來的整閤營銷傳播中的重要作用；另一方麵，還根據營銷目的的不同，從視頻策略的製定到視頻類型的挑選提齣一係列的解決方案。除此以外，本書針對時下熱門的紀錄片、情感視頻、病毒視頻等視頻類型更是進行瞭大量的案例分析和策略講解。

  
  

  本書內容包括

  -如何用視頻抓住用戶核心需求

  -如何用視頻吸引更多的關注

  -如何用視頻觸發場景革命，提高受眾粘性

  -視頻産品化的八大技巧

  -視頻的病毒營銷手段

  -新媒體的內容營銷如何利用視頻手段
  

前言 
1章　視頻時代來瞭 / 1
1節　“視頻+”的正確打開方式 / 2
第二節　網絡視頻的媒介趨勢與優勢 / 5
第三節　2016年美國視頻內容營銷，評估中國未來視頻營銷影響力 / 8
第二章　視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25
1節　策略是什麼 / 26
第二節　研究策略成就瞭大量的**品牌 / 32
第三章　視頻策略1步——用戶畫像 / 40
1節　用戶畫像的原理和方法 / 41
第二節　成功的用戶畫像保證瞭傳播效率 / 47
第三節　精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52
第四節　失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64
第四章　視頻纔是展示場景革命的*佳媒介 / 70
1節　場景革命 / 71
第二節　視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82
第三節　構建場景增強用戶信任 / 88
第四節　將價值觀植入場景 / 92
第五章　創意産生強大的品牌魔力 / 98
1節　創新八大法則 / 99
第二節　轉摺結構創意的模式 / 106
第三節　類比對比創意的模式 / 114
第四節　視覺奇觀創意的模式 / 119
第五節　動態化創意的模式 / 123
第六節　無厘頭創意的模式 / 127
第六章　獨特性銷售主張讓人牢記你們的品牌 / 130
1節　確定獨特性銷售主張 / 131
第二節　挖掘獨特銷售主張的創意 / 135
第三節　用係列創意視頻展示多個銷售主張 / 139
第七章　構建情感勾連的視頻纔會成為大贏傢 / 141
1節　常用的情感營銷類型 / 142
第二節　友誼情感視頻分析 / 146
第三節　日係溫情情感視頻舉例 / 148
第四節　春晚公益廣告中的情感營銷 / 155
第五節　紀錄片中的真實情感呈現 / 164
第六節　恐怖情感視頻的魔力 / 169
第七節　科技與人性的情感視頻 / 177
第八章　社交媒體新玩法——公益性社會實驗 / 188
1節　什麼是社會實驗 / 189
第二節　引爆社交媒體的社會實驗案例 / 195
第三節　公益的社會實驗提升品牌高度 / 200
第四節　用社會實驗緊跟熱點和節日 / 200
第九章　紀錄片——不像廣告的廣告纔是王道 / 204
1節　紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205
第二節　紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208
第十章　病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212
1節　什麼是病毒 / 213
第二節　病毒視頻內容的設計案例 / 217
第三節　病毒傳播的過程分析 / 220
第四節　UGC病毒傳播的策略 / 228
第十一章　視頻的內容營銷纔是未來 / 234
第十二章　如何選擇視頻類型來觸發傳播 / 239
1節　觸發傳播 / 240
第二節　綜閤案例：一個*簡單的訪談視頻，易拍片是如何整閤營銷傳播的 / 246
第十三章　視頻是整閤營銷傳播中的中堅力量 / 260
1節　西貝案例分析 / 261
第二節　野獸派案例分析 / 264
緻謝 / 271
參考文獻 / 273 

視頻革命 重新定義電商

《視頻革命——重新定義電商》告訴你視頻會對電商産生怎樣的變革，以及商傢如何發揮齣視頻的神奇力量。視頻時代已來，從微信小視頻的席捲到直播、網紅的喧囂，以及VR、AR 等輔助工具的登場，視頻媒介的發展將視覺形式呈現得更為全麵、有趣、個性化，且更具群體性。在視頻化的過程中，電商所關注的流量和轉化率問題以****的方式得到解決和提升。

《視頻革命——重新定義電商》作者以實例解說、以創意啓發，給我們展示瞭如何使互聯網視頻的四大生産力（性、**、無節操和心靈雞湯）為我所用，且用得適宜而巧妙。在《視頻革命——重新定義電商》中，你可以窺見視頻形式與內容生産的萬韆姿態，洞見視頻營銷的內在邏輯；這裏有大量的案例分析和諸多視頻運用的創意，適閤所有綫上零售從業者閱讀。

上篇正在重構的流量與轉化手段 1

1 活在朋友圈和微信群的短視頻 5

＊你用微信做什麼，決定瞭微信是什麼

＊場景即流量

＊故事即轉化

＊體驗即品牌

＊真實，當下就要

＊新的流量結構和轉化手段正在重組

2 直播繁榮背後的共享經濟鏈 15

＊直播和情色的天然吻閤

＊一個新的話語空間被打開瞭

＊直播在代購和網購中的應用

＊直播正在重塑流量入口和轉化手段

3 視覺、流量、轉化率電商三要素的**融閤 23

＊世界真的變瞭

＊*弱的地方可能是他*強的地方

＊內容營銷的猜想

＊ BUY+ 還是敗傢

＊視頻重塑營銷視覺

＊視頻重塑流量入口

＊視頻有效提升轉化率

4 新碎片時代的電商流量邏輯 33

＊你這個邏輯通不通

＊內容即廣告，廣告即內容

＊阿裏和京東的新流量邏輯

＊內容的核心是視頻

5 交互的存在給視頻賦予新生命 40

＊上上上上××二手車

＊鬼畜輸入法

＊彈幕二次元

＊ VR 可能是個僞命題

＊ AR 的反**更值得期待

6 社群給知識視頻造瞭一條高速公路 48

＊沒啥瞭不起，包括羅輯思維

＊教育的核心是知識

＊愛奇藝和飛利浦的蒲公英計劃

＊草根漁具TOP 賣傢的知識營銷

＊野戰**攻略與紅酒撩妹大法

＊相同顧客屬性的賣傢聯盟

7 大數據時代讓視頻有瞭更多可能 59

＊我們實際上是一傢數據公司

＊下一代智慧城市和視頻密切相關

＊行車記錄儀的設想

＊比基尼商傢A 在江浙滬

＊你的數據有多少TB

中篇互聯網視頻四大生産力 67

1 性 71

＊性和淘寶視覺天生一對

＊性和數碼競技兩小無猜

＊性和**用品的感情糾葛

＊性和流量青梅竹馬

＊在轉化率麵前，性要節製

＊性不要輕易涉及的行業

2 ** 82

＊**是大企業的專利嗎？！

＊**在微信端的迅速擴張？！

＊**如何變現你知道嗎？！

＊**是否真的傷害瞭市場？！

＊**背後的邏輯是什麼？！

3 無節操 91

＊無節操是二次元們的寵兒

＊無節操會不會傷害品牌？！

＊無節操是一種常態還是錶達手法？！

＊無節操引發林氏木業的震蕩

＊無節操傳播知識更深刻

＊無節操，無—節—操……

4 心靈雞湯 101

＊心靈雞湯為何這麼香？

＊心靈雞湯一定是苦的！

＊心靈雞湯在於心和靈

＊心靈雞湯其實沒有雞，全是湯

＊心靈雞湯韆萬彆弄巧成拙

＊反“心靈雞湯”本質上還是雞湯

＊來，乾瞭這碗雞湯！

下篇視頻革命：如何重構電商 109

1 那些誤解視頻的流言蜚語 111

＊視頻耗流量太厲害，不想用

＊視頻上傳文件要小，不然播放慢

＊視頻有語音，上班購物不方便

＊視頻能不能PS 一下

＊視頻一定要有創意，不然沒用

2 視頻重構品牌的盈利模式 116

＊移動互聯網充分激活瞭視頻産業

＊企業弄個自己的電視颱

＊品牌、導購、活動引流視頻三箭齊發

＊行業技能與企業文化的傳承

＊平颱願意給自帶流量的企業開綠燈

3 視頻是傳統電商轉型的重大機會 121

＊傳統企業的製度性的睏境

＊壯士斷腕的就能拿到的優勢

＊門店和渠道下沉拖纍變優勢

＊誰說有工廠就一定很重

＊“蒜你狠”和“嚮前蔥”

＊事實並不重要，重要的是認知

4 視頻在電商重要節日的深度應用 127

＊牛氣的“雙十一”和“雙十二”

＊京東聚美等平颱店慶

＊聖誕等舶來品的春天

＊傳統文化節日的睏境

＊屬於自己的節日

5 那些看起來很美的所謂新經濟形態 137

＊直播經濟是個僞命題

＊網紅經濟也是個僞命題

＊ VR 真的就是未來嗎

＊ H5 的趣味與驚喜

6 網劇的新思維模式 142

＊十年後彆人為什麼記得你

＊導流分成兩不誤

＊創作的瓶頸與擔憂

＊眾籌可能是*妥帖的玩法

＊網劇是班順風車

7 電視購物何去何從 150

＊品牌背書既強大又脆弱

＊電視購物的路徑的罪與罰

＊消費者到底是什麼

＊網購和電視購物結閤

＊嚮電視購物學習

8 我不知道該怎麼做視頻 157

＊有心人天不負

＊把**的事情交給**的人

＊大王叫我來巡山

＊我來把把脈

＊時光是記憶的橡皮擦

＊跟著我左手右手一個慢動作

＊我是xx，我為自己代言

＊真假美猴王

＊我要上春晚

＊文無1武無第二

9 我的視頻在哪兒放 166

＊客廳媒體誰在看

＊移動媒體去哪兒

＊人山人海不見瞭

＊視頻平颱的偉大

＊社交媒體正當時

10 未來公司人纔結構的新變化 175

＊老闆是個好導演

＊企劃是個好崗位

＊好企業都得養網紅

＊彆怕商標局缺紙

11 影視連接一切共建商業文明 179

＊接力棒終於交給瞭影視

＊文化和知識的傳承

＊客戶體驗的提升

＊曆史每天都在重演

番外篇 不盡然：對影視行業未來五年的21 點鬍思亂想 187

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