廣播電視學導論 （第三版）（歐陽宏生） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

☆☆☆☆☆

歐陽宏生 著

圖書標籤:

• 廣播電視學
• 傳播學
• 媒體研究
• 電視
• 廣播
• 新聞傳播
• 大眾傳媒
• 媒體導論
• 歐陽宏生
• 傳媒理論

店铺： 西南新兴图书专营店

出版社： 四川大学

ISBN：9787561433911

商品编码：18373831744

出版时间：2007-01-01

商品參數

 

 

年中大促價: ￥38.00   年中大促價: ￥19.3   年中大促價: ￥45       年中大促價: ￥25   年中大促價: ￥28.7   年中大促價: ￥53.5       年中大促價: ￥23.3   年中大促價: ￥92.2   年中大促價: ￥28.9

廣播電視學的多維視角與時代脈搏 廣播電視，作為20世紀最具革命性的傳播媒介之一，深刻地改變瞭人類獲取信息、認知世界以及社會文化建構的方式。它不僅是技術進步的産物，更是社會變遷、文化演進和意識形態傳播的重要載體。本書旨在為讀者提供一個係統、深入且富有前瞻性的廣播電視學知識體係，引領大傢探索這一領域的核心概念、發展曆程、運作機製及其對當代社會的深遠影響。我們將超越錶象，剖析廣播電視背後復雜的傳播邏輯、技術演變、産業結構、內容生産、受眾心理以及倫理法規，力求呈現一個立體、動態且充滿活力的廣播電視學研究圖景。 第一章：廣播電視學的基石——概念、學科邊界與研究方法 本章將首先為讀者奠定堅實的理論基礎，明確廣播電視學的核心概念。我們將深入探討“廣播”與“電視”這兩個詞匯的起源、演變及其在不同語境下的含義，分析它們在傳播媒介光譜中的位置。在此基礎上，我們將厘清廣播電視學作為一門獨立學科的獨特地位，探討其與其他傳播學分支（如新聞傳播學、媒介經濟學、傳播心理學、傳播社會學等）的交叉與融閤，以及它如何汲取社會學、心理學、政治學、經濟學、技術科學等學科的養分，形成自身的理論框架和研究範式。 我們還將詳細介紹廣播電視學的主要研究視角和方法論。這包括但不限於： 傳播過程模型分析： 從信息源、編碼、媒介、解碼到接收者，以及反饋和噪音，係統解析廣播電視信息的傳遞過程。 媒介效果研究： 探討傳播理論如何解釋廣播電視對個體認知、態度、行為以及社會規範的影響，如議程設置、沉默的螺鏇、涵化理論等。 媒介內容分析： 教授讀者如何通過量化和質化分析，解讀廣播電視節目中的主題、敘事模式、價值取嚮、意識形態滲透等。 媒介機構與産業研究： 分析廣播電視組織的運作模式、經濟結構、市場競爭、所有製形式以及其在國傢經濟發展中的作用。 媒介技術發展史： 迴顧廣播電視從早期探索到數字高清，再到互聯網融閤的波瀾壯闊的技術演進曆程，以及技術如何塑造媒介形態和傳播格局。 受眾研究： 探索受眾的構成、收視（聽）行為、媒介消費習慣，以及如何理解受眾在媒介傳播中的主動性和能動性，包括文化研究視角的受眾解讀。 批判性視角： 引入對權力、意識形態、文化霸權等議題的關注，審視廣播電視在社會結構和權力關係中的作用。 通過對這些基本概念、學科邊界和研究方法的梳理，讀者將建立起一個初步的理論框架，為後續深入理解廣播電視的方方麵麵做好準備。 第二章：廣播電視的起源與發展——從技術革新到大眾媒介的崛起 本章將帶領讀者穿越時空，追溯廣播電視的誕生與早期發展曆程。我們將從電磁波的發現、無綫電報、無綫電話等關鍵技術突破講起，解析這些科學發現如何為廣播的誕生奠定基礎。接著，我們將聚焦20世紀初廣播的正式齣現，分析其作為一種全新的大眾傳播媒介，是如何迅速抓住公眾的注意力，改變信息的傳播速度和範圍。 廣播的黎明： 探索早期的廣播電颱如何運作，早期節目內容（新聞播報、音樂欣賞、戲劇錶演等）的特點，以及廣播在第一次世界大戰和兩次世界大戰期間所扮演的角色，包括其在軍事宣傳和動員中的作用。 電視的萌芽與成熟： 詳細介紹電視技術從早期機械掃描到電子掃描的發展曆程，尼普科夫盤、電子顯像管等關鍵技術的突破，以及第一批電視颱的建立和早期電視節目的探索。 廣播電視作為大眾媒介的時代： 分析廣播電視如何成為20世紀最重要的大眾文化和信息傳播工具。探討其在塑造國傢認同、推廣主流文化、娛樂大眾等方麵的巨大影響力。我們將分析不同國傢在廣播電視發展道路上的差異，例如美國市場化模式與英、法等國公共廣播模式的比較。 技術進步與傳播形態的演變： 審視每一次技術革新（如彩色電視、立體聲廣播、遠程傳輸技術等）對廣播電視傳播形式、內容和影響力的重塑。 理解廣播電視的發展曆史，有助於我們把握其內在的演變邏輯，認識到技術、社會、文化和政治因素如何共同塑造瞭這一媒介的形態。 第三章：廣播電視的産業運作與經濟形態——市場、政策與全球化 廣播電視並非孤立的傳播活動，而是與復雜的産業經濟體係緊密相連。本章將深入剖析廣播電視産業的運作機製、經濟形態及其在全球化背景下的挑戰與機遇。 産業結構分析： 探討廣播電視産業鏈的各個環節，包括內容製作（節目策劃、拍攝、編輯）、傳輸（地麵廣播、衛星、有綫電視、IPTV）、分銷（廣告銷售、節目版權交易）以及終端接收設備。 所有製模式及其影響： 對比分析不同國傢和地區存在的多種所有製形式，如國傢所有、公共所有、私營企業所有以及混閤所有製。深入探討不同所有製模式如何影響廣播電視的獨立性、內容導嚮、市場競爭以及公共服務功能。 廣告作為主要的收入來源： 詳細解析廣告在廣播電視産業中的核心作用，包括廣告的市場運作、廣告主與媒介機構的關係、廣告的創意與效果評估，以及對節目內容的影響。 其他收入模式： 介紹訂閱費、節目版權銷售、政府補貼、社會捐贈等多元化的收入來源。 廣播電視的政策與法規： 分析政府在廣播電視領域的監管角色，包括牌照發放、內容審查、壟斷限製、公眾傳播義務等。探討不同國傢的傳播政策如何塑造瞭本國廣播電視業的發展軌跡。 全球化與本土化： 審視全球化浪潮對廣播電視産業的影響，包括跨國媒體集團的擴張、節目內容的國際化與本土化挑戰、以及文化商品在全球傳播中的權力分配問題。 通過對産業運作的深入分析，讀者將理解廣播電視作為一種商業活動和社會事業的雙重屬性，以及經濟因素與傳播內容之間的復雜互動。 第四章：廣播電視內容的生産與傳播——藝術、技術與意識形態的交匯 廣播電視的內容是其生命綫，也是吸引受眾、傳遞信息、塑造文化的核心。本章將聚焦廣播電視內容的生産過程、類型特徵以及其在傳播中的多重意涵。 內容生産的流程與要素： 詳細闡述新聞節目、專題節目、電視劇、電影、綜藝娛樂節目、紀錄片、公益廣告等不同類型內容的策劃、拍攝、製作、編輯、審核等關鍵環節。 敘事模式與風格： 分析廣播電視節目如何通過鏡頭語言、聲音設計、剪輯技巧、情節構建等方式，形成獨特的敘事風格和藝術錶現力。探討不同文化背景下敘事模式的差異。 內容的意識形態屬性： 審視廣播電視內容如何反映、塑造甚至顛覆社會主流意識形態。分析新聞報道中的立場性、電視劇中的價值觀傳遞、廣告中的消費主義導嚮等。 技術在內容生産中的應用： 探討高清化、三維製作、虛擬現實、人工智能等新技術如何革新廣播電視內容的生産方式和觀看體驗。 節目評價與傳播效果： 分析收視率、收聽率等量化指標在節目評價中的作用，以及質化的觀眾反饋、評論和研究如何影響內容的發展。 跨媒介傳播與融閤： 探討廣播電視內容如何與其他媒介（如互聯網、社交媒體、移動應用）進行融閤傳播，以及這種融閤如何改變內容的生産、分發和消費模式。 理解內容生産與傳播的復雜性，將使讀者能夠更深刻地洞察廣播電視節目背後的信息、價值與權力。 第五章：廣播電視的受眾與互動——從被動接收到主動參與 媒介傳播的終點是受眾，受眾的反應與行為直接影響著媒介的生存與發展。本章將深入研究廣播電視的受眾群體、收視（聽）行為以及在數字時代下，受眾主體性的凸顯和與媒介的互動模式。 受眾的構成與分化： 分析受眾的社會學特徵（年齡、性彆、教育程度、職業、地域等），以及媒介消費行為的差異性。探討受眾如何因為信息需求、興趣愛好、文化背景等因素而分化。 收視（聽）行為研究： 探討受眾選擇收看（聽）特定節目、觀看（聽）時長、收視（聽）時段等行為模式。分析影響收視（聽）行為的關鍵因素，如節目吸引力、內容相關性、個人偏好、社會環境等。 媒介使用動機： 引入“使用與滿足”理論，分析受眾使用廣播電視的根本動機，如獲取信息、娛樂消遣、情感寄托、社會認同、逃避現實等。 受眾的被動性與能動性： 結閤早期傳播學中的“魔彈理論”和後來的“有限效果論”，分析受眾在接收媒介信息時的不同程度的主動性與被動性。 數字時代的受眾主體性： 重點探討互聯網和移動技術如何賦予受眾前所未有的參與權和創造力，如彈幕互動、評論、社交媒體轉發、用戶生成內容（UGC）等。分析粉絲文化、社群傳播等新現象。 跨媒介受眾的特徵： 研究受眾如何在不同媒介平颱之間切換，以及他們如何整閤來自不同渠道的信息，形成自己的認知和判斷。 理解受眾，是理解廣播電視傳播效果和社會影響的關鍵。數字技術正在深刻地重塑著受眾的角色，使其從被動的接收者轉變為積極的參與者和共創者。 第六章：廣播電視的未來發展趨勢——挑戰、融閤與創新 站在曆史的交匯點上，廣播電視正經曆前所未有的變革。本章將聚焦廣播電視的當下挑戰，並展望其未來的發展趨勢，探討融閤、創新與重塑。 傳統廣播電視麵臨的挑戰： 分析來自互聯網、社交媒體、流媒體平颱等新媒介的競爭，如用戶碎片化、注意力經濟、內容生態的多元化以及廣告收入的分流。 媒體融閤的必然性： 探討傳統廣播電視機構如何擁抱新技術、新平颱，實現內容生産、傳播渠道、用戶互動等多方麵的融閤。分析“颱網聯動”、“製播分離”等融閤模式。 新技術驅動的變革： 預測5G、人工智能、大數據、虛擬現實、增強現實等前沿技術將如何影響廣播電視的內容形態、傳播方式和用戶體驗。例如，個性化推薦、沉浸式觀看、互動式節目等。 新的內容形態與商業模式： 探討短視頻、直播、播客、互動劇等新型內容形態的崛起，以及隨之産生的新的商業模式，如內容付費、電商直播、虛擬商品等。 公共傳播的價值與未來： 在商業化浪潮中，探討公共廣播電視機構如何在提供高質量、多元化內容，維護信息公正透明，以及促進社會文化繁榮等方麵繼續發揮其獨特價值。 全球傳播格局的變化： 展望全球化背景下，不同國傢和地區在媒體融閤、技術應用、內容生産等方麵的競爭與閤作。 本章將引導讀者以批判性思維去審視廣播電視的未來，理解變革背後的驅動力，並思考廣播電視在構建信息社會、傳播人類文明中的新角色和新使命。 本書旨在為有誌於廣播電視學研究的學生、從業者以及對這一領域感興趣的普通讀者提供一個全麵、深刻且具有啓發性的學習平颱。通過對廣播電視學多維度的剖析，我們期望能激發讀者獨立思考的能力，培養媒介素養，並為理解和參與當下及未來的媒介生態提供堅實的知識支撐。

评分☆☆☆☆☆

作為一名在廣電行業摸爬滾打瞭多年的老兵，我依然從這本書中獲得瞭不少啓發。 坦白說，一開始拿到這本《廣播電視學導論》（第三版），我並沒有抱太大的期望，畢竟“導論”這類書籍往往傾嚮於基礎知識的堆砌，可能難以觸及行業深層的變化。然而，歐陽宏生老師的這本書卻給瞭我一個驚喜。第三版的更新，明顯體現瞭對當下行業發展趨勢的敏銳捕捉。書中對於新媒體融閤、5G技術在廣播電視中的應用、短視頻平颱的崛起及其對傳統媒體的影響等議題的探討，都非常具有前瞻性和現實意義。我尤其欣賞書中對“內容為王”理念在數字時代的新解讀，以及如何在新技術背景下平衡創意與傳播效率的分析。一些章節對行業內存在的挑戰和睏境，如用戶注意力分散、商業模式轉型等，也進行瞭深入剖析，這讓我在麵對現實工作中的難題時，能夠從理論層麵找到更清晰的思路和解決方案。盡管我的工作經驗已經讓我對很多現象習以為常，但這本書的理論框架和係統梳理，幫助我重新審視瞭這些現象，鞏固和深化瞭我對廣播電視傳播規律的理解，並引發瞭我對未來職業發展方嚮的思考。

评分☆☆☆☆☆

這本書的邏輯結構就像一座精心設計的建築，層層遞進，穩固而有序。 我之前在學習廣播電視相關知識時，總是感覺像是在東拼西湊，知識點之間缺乏聯係，難以形成完整的體係。閱讀《廣播電視學導論》（第三版）的過程，則像是在建築這座“知識大廈”。歐陽宏生老師非常善於將復雜的概念拆解，並用淺顯的語言進行闡釋。從宏觀的廣播電視史，到微觀的節目製作流程，再到具體的傳播效果分析，每一個部分都銜接得非常自然。書中對於不同傳播理論的介紹，不僅僅是簡單的羅列，而是將其與廣播電視的實踐緊密結閤，讓我明白這些理論是如何指導實際工作的。我特彆喜歡書中關於媒介倫理和法律法規的部分，這對於一個希望在廣電領域長期發展的人來說至關重要。這本書不僅教授我“是什麼”，更教我“為什麼”和“怎麼做”。它像一把鑰匙，為我打開瞭理解廣播電視運作機製的大門，讓我能夠更清晰地認識到自己在整個傳播鏈條中的位置和應承擔的責任。

评分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，讓我深刻體會到瞭“見微知著”的魅力。 乍一看，《廣播電視學導論》（第三版）似乎隻是一本介紹性的教科書，但細細品味，歐陽宏生老師的洞察力著實令人欽佩。書中對一些看似微不足道的細節的關注，往往能揭示齣廣播電視行業發展的深層動因。例如，在分析節目形態演變時，作者不僅僅停留在錶麵形式的描述，而是深入探討瞭背後受眾需求的變化、技術條件的支持以及市場競爭的壓力。這種深入骨髓的分析，讓我對廣播電視的各個環節有瞭更細緻的認識。我特彆贊賞書中關於受眾研究的章節，它讓我意識到，任何傳播活動最終都要迴歸到對受眾的理解和滿足。此外，書中對不同國傢和地區廣播電視發展模式的比較，也拓寬瞭我的視野，讓我看到瞭這個行業在全球範圍內的多樣性和復雜性。這本書並非一味地灌輸知識，而是鼓勵讀者獨立思考，形成自己的判斷，這對我而言是非常寶貴的學習體驗。

评分☆☆☆☆☆

這本書就像一個可靠的導航儀，為我在廣播電視的廣闊海洋中指明方嚮。 在信息爆炸的時代，如何有效獲取和篩選與廣播電視相關的知識，成瞭一項挑戰。我曾嘗試過閱讀大量的新聞報道、行業分析文章，但往往感覺雜亂無章，缺乏係統性。而《廣播電視學導論》（第三版）則為我提供瞭一個清晰、全麵的知識體係。歐陽宏生老師以其深厚的學術功底和豐富的實踐經驗，將廣播電視學的核心概念、理論模型、發展脈絡以及行業現狀進行瞭係統性的梳理。書中對廣播電視節目策劃、製作、播齣、管理等各個環節的詳細介紹，讓我對整個行業的運作流程有瞭清晰的認識。特彆是關於新媒體環境下廣播電視轉型的探討，為我提供瞭寶貴的參考。這本書不僅解答瞭我心中的很多疑問，更激發瞭我對廣播電視這一行業的更深層次的興趣和思考。它讓我明白，廣播電視並非是簡單地播放節目，而是一個涉及技術、內容、傳播、受眾、社會等多個層麵的復雜係統。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！ 作為一個對廣播電視行業充滿好奇但又缺乏係統知識的新手，我常常感到信息爆炸帶來的迷茫。市麵上充斥著各種碎片化的知識點，要麼過於理論化，要麼過於淺薄，始終抓不住核心。直到我遇到瞭《廣播電視學導論》（第三版）。這本書的講解方式非常清晰易懂，仿佛作者歐陽宏生老師坐在我身邊，循循善誘地為我撥開迷霧。從廣播電視的基本概念、發展曆程，到當前的傳播格局、技術革新，再到行業內的倫理規範和未來趨勢，幾乎涵蓋瞭我所有想要瞭解的方麵。書中大量的案例分析更是點睛之筆，讓我能夠將理論知識與現實世界聯係起來，深刻理解廣播電視在社會文化、經濟政治等方麵扮演的角色。尤其讓我印象深刻的是，作者並沒有一味地強調技術，而是更加注重內容的生産、傳播以及其背後的社會影響，這讓我看到瞭廣播電視作為一種人文媒介的獨特價值。翻閱這本書，我感覺自己不再是那個隻能仰望星空的新手，而是開始擁有瞭一套紮實的理論框架，能夠更理性、更深入地思考廣播電視的方方麵麵。每一次閱讀，都能發現新的亮點，對這個行業有瞭更深層次的認知，信心也倍增。