具体描述
廣告是一道亮麗的城市風景，也是一種商業美。古人還在不經意中把不同時代的審美與風韻溶入到形形色色的廣告中。——中國文聯副主席、中國民間文藝傢協會主席 馮驥纔
民間傳統文化是一棵萬古長青的生命樹。——中國民俗學會會長 劉魁立
理論與田野並舉，探討都市民俗文化研究的新思路。——國際亞細亞民俗學會會長 陶立璠
故紙溫暖。——國傢文物鑒定委員會委員、文物專傢 雲希正
本書是國內第一本用“說話”的方式全麵係統地介紹中國廣告發展曆史的書。特點在於通俗易懂，雅俗共賞，具有極高的收藏價值和鑒賞價值。作者是我國著名的老廣告收藏傢，他用輕鬆活潑的筆調將2000多年的中國廣告發展史展娓娓道來，將給讀者帶來知識與趣味的雙重享受，既有學術價值，又能得到社會和大眾的喜愛。
當今市場經濟的發展與廣告業的發展是緊密聯係的，廣告不僅是一種商業行為，也是一種藝術行為，也是一定曆史時期內民俗和文化的反映。古代社會中商傢們是如何成功運用廣告的？從這本書中現代讀者不僅可以得到有益的藉鑒，還有獨特的藝術享受。
目錄
序：民俗與廣告的火焰聚集
引言
形影相隨的市俗與廣告
關於“告白”與“廣告”
第一章 招幌：中國製造
名目何其多
招幌的流金歲月
形色各異說類彆
水村山郭酒旗風
幌牌的復閤與多元特徵
招幌帶給古人什麼
衝天招牌和青龍牌
第二章 招徠的天籟美韻
從自相矛盾說到燕市百怪
韻語說唱聲情並茂
津腔津韻唱吆喝
巧言善唱賣估衣
唱賣吆喝與麯藝說唱
響器招徠“喚嬌娘”
第三章 古人的廣告生活
自相矛盾的招攬
伯樂的名人效應
掛羊頭賣狗肉
當壚賣酒與懸壺賣藥
銅鏡上的廣告詞
忽悠齣來的高價
現存最早的銅印版
神醫妙藥廣告傳名
潭州票報印“高”牌
圖書精彩的縮影
印刷品廣告自仿單濫觴
古人廣告的設計理念
第四章 永恒的品牌與字號
物勒工名傳美譽
事無巨細的漢代銘文
古人也打假
清代的“商標”概念
響名字號與金字招牌
流光溢彩老牌匾
老字號取名的故事
第五章 文藝作品中的廣告
佳妙吟詠傳美名
竹枝詞裏忙推銷
楹聯奇葩
古人筆記說分明
《水滸》中的廣告
市井畫捲的亮色
“洋畫”中的小販招徠
第六章 眼花繚亂的大清朝
“老外”眼中的清代廣告
來自西方商人影響
猛於槍炮的煙草
彩票與廣告同樣誘人
梁啓超率先使用“廣告”一詞
報紙廣告的齣現與興盛
章太炎登報徵婚
報紙廣告的價格
後記：愛與思考
主要參考文獻
用户评价
##很细很专业
评分##挺有意思的，明明有这么好的传统文化，不知道为什么现在却热衷于“统一门楣招牌，市容市貌达成一致，治理天际线”，多点文化自信吧
评分 评分##当闲书看看，没啥特出彩的
评分 评分##还可以吧，中国广告史，内容不多……当民俗读物随便看看OK的
评分##还可以吧，中国广告史，内容不多……当民俗读物随便看看OK的
评分##物勒工名和打假
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