具体描述
《廣告文案寫作原理與技巧》的意圖是既能對當代中國廣告方案的創作實踐進行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強的實際操作性，使二者互為補充，相得益彰。為此在內容和方法上作瞭如下嘗試：一、用符號學方法探討瞭廣告方案的符號特性；二、從文化學角度闡述瞭廣告方案的文化意蘊；三、用思維科學理論論述瞭廣告方案的思維激發；四、運用西方當代敘事學理論，分析瞭廣告文案的敘事角度和敘事人稱；五、根據筆者的文案撰寫體會，討論瞭方案創作中的一些實際問題，如專門討論瞭對客戶要求和感覺的把握問題；六、盡量選取當前方案創作中的優秀範例，以增加例證的時代性和典範性。
用户评价
评分
##烂透了
评分##考研必备，书中例子很多，大量实用的文案技巧值得尝试。
评分##考研必备，书中例子很多，大量实用的文案技巧值得尝试。
评分##没新版，广告例子老旧。
评分##看了这本书之后才发现广告是有着无穷的魅力的。写一则优秀的广告不仅需要与众不同的创意和灵感，更需要深厚的文化积淀。这又一次让我清醒地认识到要成为优秀的人才，一定是需要坚实的基础的。看了暨大2006级本科生广告班的一个学姐写的一篇文章，描述她写的一则口号被选为世博会志愿者口号的过程，
评分##例子稍旧
评分##閱讀時間：2011/01/2次数：1次
评分##实践出真知 广告这行看书真没用
评分##实践出真知 广告这行看书真没用
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tushu.tinynews.org All Rights Reserved. 求知書站 版权所有