第一篇 古老的珍贵资产
1 前所未有的第一套意义管理系统
2 原型
3 后现代行销
第二篇 向往天堂
4 天真者
5 探险家
6 智者
第三篇 刻下存在的痕迹
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法师
第四篇 没有人是孤独的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇 立下秩序
……
第六篇 北极星
……
第七篇 百尺竿头
……
· · · · · · (收起)
具体描述
故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費者魂牽夢縈韆方百計想要擁有的品牌？
心理學傢榮格說，每個人的心裏都有一套感知原型概念的係統，這些原型意象具有共通的本質，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現，同時也是每個個人身上源自潛意識的産物。如何開啓人類潛意識裏的欲望，並滿足人們對這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，並進而以科學化係統管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納齣12種“原型”，這12種原型反復齣現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在於人類心理的“形象”。我們隻要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關係，便能夠建立起—套運用原型理論與意義管理係統來打造知名品牌的方法。
這套理論係統將教你如何掌握産品所屬類彆的基本意義、定位自己的産品，依循此一定打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精緻的方式傳達齣去，並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當勞、香奈爾、麥當娜、可口可樂等無數成功企業或偶像一樣。
如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都是眾人想望的目標，那麼，就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這—個個曆久彌新的神話故事裏，以及—個個依此原型打造而齣的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。
用户评价
自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。
评分##2019年读的第67本书。品牌力来自“原力”。
评分##有点类似《在世界年纪还小的时候》，但没有前者那样的哲思，而是以童话的故事来演绎，除了《乌龟的故事》让人反感，其他几则都是比较有趣的。
评分##结合心理学说品牌建设，最后一章讲到品牌与企业组织的结合。值得反复读。
评分##2019年读的第67本书。品牌力来自“原力”。
评分##总监推荐书目2
评分##品牌人格化 方法论
评分##工具书
评分##初看品牌营销，再看组织文化。神话原型还是在西方更适用。
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