第二章 及时动笔很重要
第三章 一张白纸
第四章 不要犹豫，写到纸上
第五章 展望未来，每个人都会以30秒出名
第六章 做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟
第七章 “嗨，我们再也不是雏鸡了。”
第八章 好创意刚出手就被枪毙了
第九章 被鸭子啄死
第十章 是好书还是撬棍
第十一章 做鞋与做推销鞋的广告
· · · · · · (收起)
具体描述
《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。
在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。
本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。
用户评价
##怎么说呢，都是些老生常谈的方法吧。1、需要1个标题，那就先写100个；2、写完正文，大声读出来，并删减至三分之一，一定要！短！！！！3、1个重心，承诺好处，戏剧化。
评分##温和的幽默。
评分##06年的王府井书店，当时还买了一本《人生中不可不想的事》。
评分##唉，早就该读完了……
评分非常实用的文案专业书，此版淘宝售价已涨到90，或者39的影印版，还好我们有pdf：http://ishare.iask.sina.com.cn/f/9030324.html
评分##很棒
评分##在公司书架上翻看的第一本书。但是你不能指望一本好书带来点石成金的神奇魔力。阅读，思考，消化……
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