编者的话
广告文字
鲁迅撰写的广告文字
叶圣陶撰写的广告文字
巴金撰写的广告文字
施蛰存撰写的广告文字
胡风撰写的广告文字
……
广告式样
七十多年前的新书广告
开明文史丛刊广告
世界少年文学丛刊广告
吴祖光戏剧集广告
果戈理作品广告
……
书籍广告谈
钱伯城 漫谈书刊广告
李辉 施蛰存写广告（摘录）
赵家璧 谈书籍广告（摘录）
李一氓 广告・文学・文明（摘录）
纪申 关于作家写广告
叶至善 我做广告
……
· · · · · · (收起)
广告文字
鲁迅撰写的广告文字
叶圣陶撰写的广告文字
巴金撰写的广告文字
施蛰存撰写的广告文字
胡风撰写的广告文字
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广告式样
七十多年前的新书广告
开明文史丛刊广告
世界少年文学丛刊广告
吴祖光戏剧集广告
果戈理作品广告
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书籍广告谈
钱伯城 漫谈书刊广告
李辉 施蛰存写广告（摘录）
赵家璧 谈书籍广告（摘录）
李一氓 广告・文学・文明（摘录）
纪申 关于作家写广告
叶至善 我做广告
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· · · · · · (收起)
具体描述
本書內容分為三部分，即“廣告文字”、“廣告式樣”、“書籍廣告談”。廣告文字主要收入魯迅、葉聖陶、巴金、鬍風等名傢作品，以及二十世紀三四十年代文化生活齣版社、北新書局、新月書店、良友圖書公司等的廣告文字。這些廣告文字，其實已稱得上很好的文學作品，可供人學習，亦可供人欣賞，許多是短小的書評，有時還傳達齣撰寫者的感悟。文字當然都是簡約的，但不缺少文采。廣告式樣亦主要收入三四十年代的作品，設計美觀，又很實用，處處錶現齣設計者的纔華與苦心。廣告談部分收入十六篇文章，主要介紹中國現代書籍廣告的史實掌故，並錶達齣作者對書籍廣告的見解。以上三部分內容相互照應，形成立體的效果，其中充滿文化趣味，又不乏實際的指導意義。
用户评价
评分
##书中名人做广告，怕是有很大程度是关系上推脱不开以及有鼓励年轻人的意思。书不好看，建议只读第三部分。
评分##书中名人做广告，怕是有很大程度是关系上推脱不开以及有鼓励年轻人的意思。书不好看，建议只读第三部分。
评分 评分##刚出版时甚惊艳.现在再翻翻也就广告而已....什么都离不了一个"包装"
评分##爱看“书的广告”，不是“爱看书”的“广告”。
评分 评分##图书馆粗览
评分##鲁迅和叶圣陶的广告我更喜欢。
评分##图好看，老舍才是真的惜字如金
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