一 、品牌
仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象，皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二 、销售
不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么？
大翻盘
三 、广告
一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四 、创意
用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五 、客户
永远都是错的
致所有我曾伺侯过的客户的公开信
所谓AE
· · · · · · (收起)
仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象，皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二 、销售
不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么？
大翻盘
三 、广告
一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四 、创意
用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五 、客户
永远都是错的
致所有我曾伺侯过的客户的公开信
所谓AE
· · · · · · (收起)
具体描述
這是一本關於營銷和傳播的書，講的隻是一些常識，但恰恰是這些常識，卻不幸地被絕大數人忽略瞭。“品牌是一張怎樣的牌”“廣告不可能直接達成銷售”“廣告不是直指人心的手術刀，而是一把鈍鋸”“創意，是用來娛樂觀眾的手段”“客戶永遠都是錯的”……本書以“有話決不好好說”的態度，用辛辣的口吻，黑鬍椒似的幽默，將廣告的真相解剖給下麵這些人看－企業的經營決策者，經理人，市場人員，銷售人員，新聞媒介廣告人員以及其他對廣告感興趣的人。當然，還有那些自以為是的專業廣告人。
用户评价
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##我嚼着，一般，甚至都没耐心读完。
评分##妈蛋，写的这么好的神书，为什么不出名啊！！！直至广告的本质啊！
评分##因为书的样子看了 内容也确实不错 不一样的声音
评分 评分##个别观点反主流 可以带给广告人冲击 可是绝大多数内容有哗众取宠之感。
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