致辞
绪论 人性是创意财富的源头
一 整合感知 人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏
1 味之素――株式会社鱼汤粉
2 枕头――HORNIMANS植物茶
3 倾斜――统一可护儿优酪乳
4 NIKE
5 挑战阅读――NIKE马拉松赛
6 索尼随身听
……
三 整合记忆 人性资源开掘之二：记忆点面的组合
……
四 整合认知 人性资源开掘之三：认知规律的狂舞
……
五 整合文化 人性资源开掘之四：文化断片的飞扬与整合
……
六 整合情感 人性资源开掘之五：情绪的淡妆浓抹
……
后记
· · · · · · (收起)
绪论 人性是创意财富的源头
一 整合感知 人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏
1 味之素――株式会社鱼汤粉
2 枕头――HORNIMANS植物茶
3 倾斜――统一可护儿优酪乳
4 NIKE
5 挑战阅读――NIKE马拉松赛
6 索尼随身听
……
三 整合记忆 人性资源开掘之二：记忆点面的组合
……
四 整合认知 人性资源开掘之三：认知规律的狂舞
……
五 整合文化 人性资源开掘之四：文化断片的飞扬与整合
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六 整合情感 人性资源开掘之五：情绪的淡妆浓抹
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后记
· · · · · · (收起)
具体描述
在今天這個日益技術化的時代，創意正在成為最緊缺的資源。創意也是國際廣告公司贏得金錢與尊重的惟一途徑。但是，雖然人們嚮往與崇拜創意，創意的神秘麵紗卻始終沒有揭開。創意似乎永遠隻能是少數人的專利。作者在長期的創意實踐與研究中，形成瞭人性創意的獨特視點，提齣“創意是人性資源的整閤遊戲”的觀點。在本書中作者分彆從感覺資源、記憶資源、認識資源、情感資源、文化與知識資源等人性的五個角度，依托國際4A廣告公司的96則成功新作，全麵揭示創意對於人性各種資源的整閤方式，從中發現總結廣告創意的內在規律。通過本書，讀者不僅能夠欣賞到96則各具特色的創意精品，而且能夠學習與掌握人性創意的數十種方法，進而感悟與把握創意的根本規律。
用户评价
评分
##那时候还不知道什么是4A，懵懂的就买了。之后，就来了北京。
评分##今天在赶广告学期末作业。该书对经典广告创意分析还是不错的。但是毕竟是04年的书了，所以很多案例都太陈旧了。可是其中包含的普遍性的创意规律依然是不变的。
评分##那时候还不知道什么是4A，懵懂的就买了。之后，就来了北京。
评分##解释的文字少了点，有那么几副挺有感触。
评分现在看来。。。烂！
评分##今天在赶广告学期末作业。该书对经典广告创意分析还是不错的。但是毕竟是04年的书了，所以很多案例都太陈旧了。可是其中包含的普遍性的创意规律依然是不变的。
评分现在看来。。。烂！
评分##很快地在老樊家读过
评分##大一的时候看的，很喜欢，终于把它找出来了~~~
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