卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节
· · · · · · (收起)
具体描述
最差的演講者讓人們聽過之後稱贊其發音標準，次之則是讓聽眾對演講本身給予贊許，而最高明的演講者令聽眾忘記演講，被其倡導之事潛移默化，有所為。
廣告亦然。三流的廣告讓我們對其美術或語言錶示欣賞，稍好的廣告令受眾對其創意和策略印象深刻，最成功的則讓目標群付諸行動，而忽略廣告和策略本身。
廣告並非為瞭廣告而廣告，它不過是整個營銷活動中的工具和信息傳道者。其整體營銷策略的擬定和執行纔是最顯功力。
《建於果嶺的上層建築－一個階層社區建構的整閤行銷傳播》提供瞭一個很好的實例示範，編著單位在齣版人的極力慫恿之下將該案例全部托盤而齣，正如一位地産營銷業內人士看過本書草稿時發齣的驚呼：什麼都說瞭。
用户评价
杰出的后继无人的一个案子。可惜这本也只是看过，无缘拥有。
评分##前期的研究值得借鉴。深入剖析人性、需求、消费心理，因此相应地研究了历史、政治、经济、社会等专业学科。不用道德和普适价值观来评判，管它是黑暗还是光明，只要能利用之卖出自己的产品即可。 噱头足，广告语言的拿捏博人眼球，文案宣传的内容让人不明觉厉，会装逼。 不作仪式开盘是因为前期的宣传到位。
评分##翔实的案例，可参考借鉴。
评分##想到跟红鹤老板李雪松吃饭他侃侃而谈忽忽悠悠的样子。。。
评分##前期的研究值得借鉴。深入剖析人性、需求、消费心理，因此相应地研究了历史、政治、经济、社会等专业学科。不用道德和普适价值观来评判，管它是黑暗还是光明，只要能利用之卖出自己的产品即可。 噱头足，广告语言的拿捏博人眼球，文案宣传的内容让人不明觉厉，会装逼。 不作仪式开盘是因为前期的宣传到位。
评分##再过五年，还会有人谈整合行销传播么
评分##再过五年，还会有人谈整合行销传播么
评分##想到跟红鹤老板李雪松吃饭他侃侃而谈忽忽悠悠的样子。。。
评分##想做房地产策划，不得不读。很有作用。将意识形态与房地产策划完美地融合起来。
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