具体描述
最差的演講者讓人們聽過之後稱贊其發音標準，次之則是讓聽眾對演講本身給予贊許，而最高明的演講者令聽眾忘記演講，被其倡導之事潛移默化，有所為。
廣告亦然。三流的廣告讓我們對其美術或語言錶示欣賞，稍好的廣告令受眾對其創意和策略印象深刻，最成功的則讓目標群付諸行動，而忽略廣告和策略本身。
廣告並非為瞭廣告而廣告，它不過是整個營銷活動中的工具和信息傳道者。其整體營銷策略的擬定和執行纔是最顯功力。
《建於果嶺的上層建築－一個階層社區建構的整閤行銷傳播》提供瞭一個很好的實例示範，編著單位在齣版人的極力慫恿之下將該案例全部托盤而齣，正如一位地産營銷業內人士看過本書草稿時發齣的驚呼：什麼都說瞭。
用户评价
杰出的后继无人的一个案子。可惜这本也只是看过，无缘拥有。
评分##翔实的案例，可参考借鉴。
评分##想做房地产策划，不得不读。很有作用。将意识形态与房地产策划完美地融合起来。
评分 评分##前期的研究值得借鉴。深入剖析人性、需求、消费心理，因此相应地研究了历史、政治、经济、社会等专业学科。不用道德和普适价值观来评判，管它是黑暗还是光明，只要能利用之卖出自己的产品即可。 噱头足，广告语言的拿捏博人眼球，文案宣传的内容让人不明觉厉，会装逼。 不作仪式开盘是因为前期的宣传到位。
评分##文化人做的营销。很多年前的案子，做出来的东西，今天再来看，质感不是很高的标准。最难能可贵的思想的先锋，以及地产营销的突破。只能在北京才会有。可惜书的光盘没了
评分##想到跟红鹤老板李雪松吃饭他侃侃而谈忽忽悠悠的样子。。。
评分##翔实的案例，可参考借鉴。
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