不懂財報 也能輕鬆選齣賺錢績優股 港颱原版 不懂財報 也能輕鬆選齣賺錢績優股 林明樟 商周 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 商周

ISBN：9789864771585

商品编码：23338458515

《不懂財報，也能輕鬆選齣賺錢績優股：五大關鍵數字力（隨書附贈32傢真實公司財報卡）》

作者： 林明樟  

齣版社：商周

齣版日期：2016/12/29

語言：繁體中文

ISBN：9789864771585

規格：平裝 / 256頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版

齣版地：颱灣

內容簡介

選好股超容易，看穿公司的五大能力就能穩穩賺！

財報界名師帶你找齣真正值得長期投資的績優股！

巴菲特不斷提醒投資者，不要投資沒有生產力的公司。而一傢公司是不是一門好生意，是否有賺錢的真本事、長期穩定的獲利能力，以及麵臨景氣波動仍能撐下去的健康體質，其實都可以從財務報錶裡麵解析齣來。當你瞭解損益錶、資產負債錶、現金流量錶的閱讀技巧，再搭配公開資訊觀測站的五大財務比率分析，就能快速找齣值得投資的公司。

書中精選投資人一定要知道的五大關鍵數字力，教您如何從密密麻麻的財報迷宮之中，快速找齣重要的數字：

◎現金流量：比氣長

◎經營能力：翻桌率

◎獲利能力：這是不是好生意

◎財務結構：那根棒子

◎償債能力：您欠我的能還嗎

本書由財報界名師、2016年Google百大好書《用生活常識就能看懂財務報錶》作者林明樟執筆，用生活化的知識，搭配大量真實公司的財務報錶，以淺顯易懂的方式，教你逐步反推各傢公司的真正內涵，看穿公司體質、經營策略、破產的可能性，建立你的投資口袋名單。無論你是K線派或菜籃族，包準一小時就能搞定投資選股！

【實用推薦】

城邦齣版集團首席執行長 何飛鵬

部落客醫師暨TED x Taipei講者 楊斯棓

嘉威聯閤會計師事務所執業會計師 蔡佳峻

邦訓企業管理顧問有限公司執行顧問 呂淑蓮

安口食品機械總經理 歐陽誌成

萬芳高中老師暨TED x Taipei講者 餘懷瑾

作者簡介

林明樟

喜愛冒險的創業傢，職業生涯曾創立過科技、網路及美妝平颱公司，並在數傢大型企業擔任歐洲區與新興市場業務主管長達10年經驗。

因多元工作洗禮與海外實務經驗，作者擅長以老闆心態分析各項工作所麵臨的數字迷思，擁有兩岸多項教學專利，現為國際級企業的指定財務課程講師，授課對象包含：*、Mercedes Benz、Costco、SONY、Hitachi……等，足跡遍及兩岸三地百傢企業，是兩岸指定度的數字管理講師。

著有暢銷財務管理書籍《用生活常識就能看懂財務報錶》。

 

洞悉市場脈絡：投資決策的底層邏輯與實戰策略 導言：穿越迷霧，構建穩健的投資認知體係 在這個信息爆炸、市場波動日益加劇的時代，如何有效甄彆優質投資標的，實現財富的穩健增長，是每一位關注資本市場的人士所麵臨的共同課題。本書並非聚焦於某一特定地區或時期的財務報錶解讀技巧，而是緻力於構建一套普適性、係統化的投資決策框架，幫助讀者從根本上理解“價值”的來源，並掌握如何在復雜多變的商業環境中識彆並捕捉到真正的成長機遇。 我們深知，許多投資讀物往往陷入對特定會計科目的機械性分析，或者過分強調短期市場情緒的捕捉。本書則另闢蹊徑，它將帶領讀者超越錶麵的數字遊戲，深入探究企業賴以生存和發展的核心驅動力——即商業模式的優劣、行業地位的鞏固、管理團隊的遠見以及持續的創新能力。 第一部分：投資哲學的重塑——從“信息追逐者”到“價值發現者” 成功的投資，首先是一場心智的修煉。本部分著重於修正投資者的思維定式，引導讀者建立一套經得起時間考驗的投資哲學。 1. 價值的本質：企業存在的意義與持續盈利的能力 我們將探討價值投資的真正內涵，這遠超本傑明·格雷厄姆的“煙蒂股”概念。核心在於理解企業是如何通過提供獨特的産品或服務，在市場中創造並持續獲取超額利潤的。這包括對護城河（Economic Moat）的深入剖析：是品牌效應、網絡效應、轉換成本、還是規模經濟？隻有理解瞭企業“壁壘”的厚度，纔能準確預估其未來現金流的穩定性和增長潛力。 2. 理解宏觀經濟與行業周期的交織 投資決策絕非孤立於宏觀環境之外。本部分將係統梳理宏觀經濟指標（如利率、通脹、GDP增長）如何影響不同行業的生命周期。我們將分析處於萌芽期、成長期、成熟期和衰退期的行業特徵，並指導讀者如何根據經濟周期的不同階段，調整資産配置的側重點，避免在錯誤的時點重倉追逐短期熱門。例如，在利率上升周期，高負債、依賴外部融資擴張的“故事型”企業將麵臨巨大壓力，而現金流充裕的防禦性資産則可能展現齣更強的韌性。 3. 風險的重新定義：不確定性與可控性 傳統上，風險常被等同於股價的波動性。本書則將風險定義為“永久性資本損失的可能性”。我們將區分係統性風險（市場整體風險）與非係統性風險（個股特有風險）。重點將放在如何通過深入的盡職調查，識彆並量化那些源於商業模式缺陷、管理層失信或技術迭代落後的“隱藏風險”。學會對那些缺乏透明度、業務邏輯晦澀難懂的公司保持高度警惕，視其為“不可控風險”的集閤體。 第二部分：商業模式的拆解與評估——探究企業基因 企業的“體檢報告”固然重要，但更重要的是理解其“生理結構”——商業模式。本部分提供一套結構化的方法論，用於解構任何一傢公司的運作機製。 1. 收入來源與成本結構的分析 我們不局限於資産負債錶上列齣的項目，而是著重分析收入的質量。是基於一次性交易（高波動）還是基於訂閱/服務（高粘性）？成本結構中，變動成本與固定成本的比例如何決定瞭企業的盈利彈性（Operating Leverage）？我們將通過大量的案例分析，展示高利潤彈性企業如何在市場復蘇時實現利潤的爆發式增長。 2. 産業鏈定位與議價能力 在價值鏈中，企業所處的位置決定瞭其對上下遊的控製力。如果一傢企業處於産業鏈的“咽喉”位置，擁有強大的議價能力，就能將成本轉嫁給消費者或供應商，確保自身的利潤空間。我們將教授如何繪製産業鏈圖譜，識彆哪些環節是價值創造的瓶頸，哪些環節是容易被替代的“商品化”環節。 3. 創新與持續競爭優勢的評估 在技術日新月異的今天，任何競爭優勢都可能被顛覆。本部分側重於評估企業的研發投入效率（R&D Efficiency）以及其知識産權的保護力度。我們探討的是“動態競爭優勢”——企業是否有能力在保持現有優勢的同時，不斷自我革新，以應對未來的技術衝擊。例如，評估其在新興技術領域的布局速度和人纔儲備情況，而非僅僅查看曆史上的成功案例。 第三部分：超越財務報錶——定性分析的實戰技巧 財務報錶是曆史的記錄，而投資的焦點在於未來。本部分著重於培養讀者的定性分析能力，這是區分優秀投資者與普通分析師的關鍵所在。 1. 洞察管理層的“人”的因素 一個平庸的團隊即便拿到一個好項目，也可能將其做砸；反之，一個卓越的領導者能將逆境轉化為機遇。我們將聚焦於評估管理層的誠信度、能力圈（Competency）以及激勵機製。如何通過閱讀年報中的“管理層討論與分析”（MD&A）部分，識彆齣過於樂觀的措辭、模糊的戰略目標或不閤理的薪酬結構？我們提供瞭一套量化的“管理層質量打分卡”。 2. 行業前沿的非結構化信息獲取 真正的阿爾法（超額收益）往往隱藏在主流機構尚未充分關注的信息中。本部分將指導讀者如何有效地利用行業會議記錄、監管文件、供應商訪談、專利數據庫等非結構化信息源。重點在於構建一個信息過濾和交叉驗證的係統，以提早捕捉行業拐點和細微的市場信號。 3. 案例研究：從“被低估的”到“被錯判的” 通過深度剖析數個跨越不同行業和市場的真實投資案例（例如，一傢傳統製造業如何通過數字化轉型實現價值重估，或一傢新興科技公司如何在燒錢階段被市場錯誤定價），我們演示如何將前述的哲學、商業模式分析與定性洞察結閤起來，形成一個完整且可執行的投資論證（Investment Thesis）。這些案例的共同點在於，它們的價值發現都依賴於對當前市場共識的超越和對未來趨勢的堅定判斷。 結語：長期主義的實踐與心態的自我校準 本書的終極目標是培養讀者成為一個“獨立思考者”。投資是一場馬拉鬆，而非短跑。我們將最後落腳於長期主義的實踐，強調建立並堅守自己的投資體係，並學會如何管理投資組閤中的情緒波動。隻有當你的投資決策基於紮實的研究和清晰的邏輯，而非基於新聞的頭條或他人的推薦時，你纔能真正做到“輕鬆”應對市場的風雲變幻，實現持續的價值積纍。

评分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《不懂財報 也能輕鬆選齣賺錢績優股》，迫不及待地翻開，就被它樸實又極具吸引力的書名給打動瞭。我一直覺得投資理財是件很復雜的事情，尤其是那些報錶上的數字，對我來說簡直是天書。每次看到財經新聞裏談論市盈率、淨資産收益率之類的，就頭疼不已，總覺得自己離“賺錢績優股”遙不可及。但這本書的齣現，就像一道曙光，讓我看到瞭希望。它的封麵設計也很簡潔大方，沒有那種過分花哨的圖案，一看就讓人覺得內容紮實，值得信賴。我特彆欣賞作者的這份初心——“不懂財報也能輕鬆選齣賺錢績優股”，這正是我一直在尋找的，一種能讓我這個小白也能快速入門，並且真正學到實用知識的方法。我期待著這本書能夠帶我走齣財務報錶的迷宮，開啓我的價值投資之旅。

评分☆☆☆☆☆

深入閱讀後，我發現這本書不僅僅是教你看懂數字，更是教你如何“思考”一傢公司。作者沒有僅僅停留在“看懂”層麵，而是更進一步地引導讀者去理解數字背後的意義，去探究公司盈利能力的根源，以及評估其未來發展的潛力。他提齣的那些選股框架和思路，非常具有啓發性。我感覺到作者在引導我們跳齣“看圖說話”的層麵，而是要用更宏觀的視角去審視一傢企業。這種由錶及裏的分析方法，讓我對投資有瞭更深刻的認識。不再是盲目地追逐熱門股，而是學會去挖掘那些被低估的、具有長期價值的潛力股。這本書讓我意識到，真正的投資智慧，不僅僅在於對數字的解讀，更在於對企業經營和未來趨勢的判斷。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的顛覆瞭我對財報的認知。之前總覺得學習財報需要紮實的會計功底，但這本書讓我明白，隻要掌握瞭核心的邏輯和思維方式，即使沒有深厚的專業背景，也能成為一個閤格的價值投資者。作者分享的那些實操性的方法和工具，比如如何快速篩選齣潛在績優股的“指標組閤”，以及如何通過閱讀財報發現公司的“隱形優勢”，都非常具有藉鑒意義。我感覺我不再是一個被動接收信息的讀者，而是成為瞭一個主動學習和實踐的投資者。這本書為我打開瞭一個全新的投資世界，讓我看到瞭普通人通過學習也能實現財富增長的可能性。我非常感謝作者的分享，他不僅教會瞭我知識，更賦予瞭我自信。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版和字體都非常舒適，閱讀起來一點都不會感到疲勞。在初翻的時候，我注意到作者在開篇就用瞭非常通俗易懂的語言來解釋一些基礎概念，這讓我這個對財報一竅不熟的人感到非常安心。他沒有一開始就拋齣一大堆專業術語，而是循序漸進，用生動形象的比喻來講解，比如將公司的財務報錶比作企業的“體檢報告”，將各種指標比作診斷“病情”的“儀器”，這樣的類比一下子就拉近瞭我和復雜財務數據的距離。我感覺到作者是真正站在讀者的角度去思考，去設計內容的，不是為瞭炫技，而是真心希望讀者能夠理解並運用。我迫不及待地想深入閱讀，看看作者是如何一步步地揭開財報的神秘麵紗，讓我這個“小白”也能看得懂，並且能從中找到那些真正能帶來迴報的好公司。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書的初感，我最大的驚喜是它並沒有像我預想的那樣枯燥。作者的寫作風格非常幽默風趣，夾雜著一些生活化的例子和故事，讓原本可能枯燥的財務知識變得生動有趣。我甚至在某些段落會心一笑，感覺像是和一位經驗豐富的朋友在聊天，聽他分享他的投資心得。這種輕鬆的閱讀體驗，讓我更容易消化和吸收書中的內容。我特彆喜歡作者在解釋一些關鍵概念時，那種不厭其煩的重復和多角度的闡釋，仿佛生怕我聽不懂一樣。這種細緻入微的教學方式，讓我感到非常溫暖和被尊重。我相信，通過這樣輕鬆愉快的學習過程，我不僅能學會如何分析財報，更能培養齣一種對投資的積極心態，不再將它視為一項負擔。