如何打造超級IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 粉絲經濟
• 商業模式
• 知識産權
• 個人IP
• 內容變現
• 影響力
• 用戶增長

店铺： 盱眙新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25982842984

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

價值的煉金術：如何讓你的創意點石成金 在這個信息爆炸、內容泛濫的時代，我們每個人都可能擁有一個閃耀的創意，一段引人入勝的故事，或者一項革新性的技術。然而，無數的靈感如同流星劃過天際，短暫而易逝，它們缺乏將自身轉化為持久價值的能量，最終被淹沒在時代的洪流之中。這本《價值的煉金術》並非一本關於如何“製造”一個超級IP的工具書，而是邀請你踏上一場深刻的自我探索與價值重塑之旅。它旨在揭示那些被忽視的、潛藏在你每一次思考、每一次創造背後的核心驅動力，並引導你如何將這些內在的力量放大，使其能夠捕捉並留住受眾的注意力，甚至在漫長的時間裏持續散發光芒。 這本書不談論那些錶麵上的營銷策略，不羅列成功的案例背後抽象的數字，而是深入到“為什麼”的層麵。它將帶領你審視那些真正能夠引起人們共鳴的元素，那些能夠超越時間、地域和文化界限的普世價值。我們將從最根本的起點齣發：你的創意，你的産品，你的服務，它們究竟解決瞭什麼問題？它們滿足瞭什麼深層次的需求？這種需求是錶麵的功利，還是源自人類內心深處的情感渴望？我們將一同剖析這些問題的答案，如同煉金術士分離元素般，提煉齣最純粹、最具生命力的核心價值。 第一篇：價值的錨點——洞悉需求的真相 在這一篇中，我們將放下那些“追風口”的浮躁，迴歸到對需求的本質探究。我們不隻是簡單地分析市場報告，而是引導你通過一係列的思考練習，去傾聽那些未被言說的渴求，去觀察那些隱藏在日常行為背後的動機。 需求的譜係：從生理到心理的層層剝離 我們將從馬斯洛需求層次理論齣發，但會將其進一步細化和拓展。生理和安全需求是基礎，但真正驅動消費和情感連接的，往往是歸屬感、尊重感以及自我實現的需求。本書會提供一係列的案例分析，拆解不同領域的成功産品和服務是如何精準觸及這些更高級彆的需求的。例如，一款成功的社交APP，它不僅僅是提供一個聊天工具，更重要的是它滿足瞭人們“被看見”、“被理解”、“被連接”的深層心理需求。 痛點的挖掘：不止是問題的解決，更是情感的撫慰 人們為什麼會為某個産品買單？很多時候，是因為它解決瞭他們的“痛點”。但我們所說的痛點，遠不止是功能上的不便。它可能是一種長久以來無法排解的焦慮，一種渴望被認同的失落，或者是一種對未來模糊的不確定性。本書將通過引導性的問題和思維導圖，幫助你找到那些最能觸動人心的“痛點”，並思考如何用你的解決方案去給予溫暖的迴應，甚至帶來治愈。 潛藏欲望的顯現：看見彆人看不見的機會 很多時候，人們自己也說不清自己真正想要什麼。他們的需求是潛藏的，是未被喚醒的。我們將學習如何通過觀察、共情和邏輯推理，去發掘這些潛藏的欲望。這可能涉及到對用戶行為模式的深度分析，對文化趨勢的敏銳洞察，以及對社會心理變化的預判。例如，曾經的“宅經濟”興起，其背後是對現實社交壓力的一種逃避，以及對虛擬世界沉浸式體驗的渴望。 價值的“第一性原理”：迴歸事物的本質 我們將運用“第一性原理”的思考方式，將你的創意或産品拆解到最基本、最不可再分的元素。例如，汽車的本質是“提供一種更高效、更自由的齣行方式”，而不是“四個輪子加一個發動機”。這種思維方式能幫助你跳齣固有的模式，發現新的可能性，並為你的價值主張找到最堅實的根基。 第二篇：價值的雕琢——賦予創意靈魂 當你的價值錨點已經穩固，接下來便是如何將這份價值具象化，並賦予其獨特的靈魂。這一篇將關注如何讓你的創意變得有辨識度，有吸引力，並且能夠與受眾建立深刻的情感連接。 敘事的魔力：故事的力量與情感的共振 人類是天生的故事愛好者。一本引人入勝的書，一部感人的電影，一個成功的品牌，背後往往都蘊含著強大的敘事。我們將探討如何構建一個能夠打動人心的故事框架，如何設置引人入勝的衝突，如何塑造令人難忘的角色。這不僅僅是寫作技巧，更是關於如何通過故事來傳遞價值、引發共鳴以及塑造情感紐帶。我們將研究不同文化背景下的經典敘事模式，並分析它們為何能跨越時代，持續影響人們。 “人設”的塑造：不僅僅是形象，更是價值觀的載體 在信息時代，一個清晰、有吸引力的“人設”至關重要。但這並非指簡單的形象包裝。我們將探討如何將你的價值觀、你的願景，以及你所代錶的獨特之處，融於到一個立體、可信的人物形象中。這可以是一個品牌擬人化的形象，一個文化符號，或者是一個社群的精神領袖。關鍵在於，這個“人設”能夠代錶一種理念，能夠吸引那些認同你價值觀的受眾。 差異化的語言：讓你的聲音獨一無二 在這個喧囂的世界裏，如何讓你的聲音被聽見？我們將深入研究如何找到並運用獨特的語言風格，去錶達你的核心價值。這可能是一種幽默的錶達方式，一種深沉的思考，或者是一種充滿激情的號召。關鍵在於，這種語言要與你的價值主張相契閤，並且能夠引起目標受眾的強烈共鳴。我們會分析那些擁有獨特語言魅力的文化現象，並思考如何將這種魅力融入到你的錶達中。 符號與意象的構建：無聲的語言，有力的傳達 很多時候，一個簡單的符號，一個經典的意象，比韆言萬語更能觸動人心。我們將學習如何去設計和運用具有象徵意義的符號和意象，來承載和傳達你的核心價值。這可能是一個Logo，一個口號，一個標誌性的場景，或者是一種特定的視覺風格。我們將探討這些符號如何在潛意識層麵影響人們的認知和情感。 第三篇：價值的傳遞——連接與生長 擁有瞭堅實的價值基礎和鮮明的靈魂，接下來的挑戰是如何將這份價值有效地傳遞齣去，並使其能夠在社群中生長，形成持久的影響力。 社群的構建：從聚集到認同的生命周期 任何有生命力的價值，最終都會凝聚成社群。我們將探討如何從零開始，吸引那些認同你價值的早期擁躉，並將其轉化為忠實的社群成員。這涉及到如何建立一個開放、包容、有歸屬感的空間，如何鼓勵成員間的互動和貢獻，以及如何讓社群成員感受到自身的價值和意義。 互動與參與：讓受眾成為價值的共創者 現代社會，受眾不再是被動的接受者，而是積極的參與者。我們將研究如何通過設計各種互動機製，鼓勵受眾參與到你的價值創造和傳播中來。這可能包括用戶生成內容（UGC）、眾包項目、或者基於共同興趣的綫上綫下活動。讓受眾成為你故事的一部分，能夠極大地增強他們的歸屬感和忠誠度。 價值的迭代與進化：適應時代，保持生命力 任何價值都不是一成不變的。為瞭在不斷變化的時代中保持生命力，你的價值需要不斷地迭代和進化。我們將探討如何通過傾聽社群的聲音，分析市場反饋，以及保持對未來趨勢的敏銳洞察，來不斷優化和調整你的價值主張。這是一種持續學習和生長的過程。 影響力而非“網紅”：從短期熱度到長期價值 本書的核心並非教你如何成為一個“網紅”，而是如何建立一種能夠産生長期、深遠影響力的價值。我們將區分“影響力”與“短暫熱度”，探討如何通過持續輸齣有價值的內容，建立信任，並最終成為一個領域內備受尊敬的“思想者”或“創造者”。 《價值的煉金術》並非提供一套萬能的公式，而是邀請你踏上一個充滿探索與發現的旅程。它提供的是一種思維框架，一種觀察世界和理解受眾的方式。通過深入挖掘你內在的價值，並學習如何將其有效地傳遞和放大，你將能夠點石成金，讓你的創意閃耀齣持久而獨特的光芒，最終在屬於你的領域裏，構建起一座真正有分量的價值之城。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真的很有衝擊力，那種飽和度的色彩和極具辨識度的字體，一看就讓人覺得“哇，這絕對是關於大IP的！”。我之前也買過一些關於內容創作的書，但很多都停留在理論層麵，講一些虛無縹緲的概念，讀完之後還是不知道該如何下手。這本書的標題《如何打造超級IP》一下子就抓住瞭我的痛點，我就是想知道那些火爆全網、經久不衰的IP是怎麼煉成的。是他們有什麼秘籍？是某種神奇的配方？還是說，背後有什麼不為人知的運作機製？我特彆期待它能揭示一些具體的、可操作的方法論，而不是泛泛而談。比如說，一個好的IP，它的核心魅力到底在哪裏？是角色？是世界觀？還是某種情感共鳴？我希望這本書能深入剖析這些點，並且給齣相應的構建路徑。我還在想，是不是這本書會講到IP的生命周期管理？畢竟，很多IP火爆一陣子就消失瞭，而有的IP卻能持續發展，不斷煥發新的生命力。這本書會教我們如何讓一個IP保持新鮮感，如何不斷拓展它的邊界，甚至如何讓它跨越不同的媒介形態，形成一個強大的IP矩陣。這聽起來就很令人興奮，我迫不及待想知道裏麵到底有多少乾貨。

评分☆☆☆☆☆

我之所以選擇這本書，很大程度上是因為它傳遞齣的那種“野心勃勃”的氣質。你看《如何打造超級IP》這個名字，本身就透著一股“要成就一番大事業”的勁兒。我一直覺得，現在的內容市場已經非常捲瞭，如果隻是做一些平庸的東西，很難被注意到，更彆說“超級IP”瞭。所以，我特彆希望這本書能提供一些“打破常規”、“劍走偏鋒”的思路。它會不會講到如何從大眾的情緒、社會的痛點齣發，去挖掘那些能夠引發廣泛關注和討論的IP內核？會不會教我們如何去洞察人心，創造齣能夠觸動人靈魂的角色和故事？我甚至在想，它會不會提供一些關於IP的“商業化”和“變現”的策略？畢竟，一個IP的成功，最終還是要體現在它的商業價值上的。這本書會不會教我們如何將一個IP從概念轉化為實體産品，如何通過授權、聯名、衍生品等方式，最大化IP的商業潛力？我希望它不僅僅是教你“創造”，更教你“經營”，讓你知道如何讓一個IP“活”起來，並且“賺”起來。這種從創意到商業的完整鏈路，是我最看重的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵就給我一種“大製作”的感覺，充滿瞭商業潛力。我一直想知道，那些能夠火遍全球，成為文化符號的IP，它們是如何從零開始，一步步成長起來的？《如何打造超級IP》這個書名，正是我一直在尋找的答案。我希望這本書能給我提供一套係統性的“IP養成指南”。它會不會詳細講解IP的“內容生産”和“故事構建”？比如，如何創造齣引人入勝的情節，如何塑造齣令人難忘的角色，如何構建一個充滿想象力的世界觀？更重要的是，我希望這本書能教會我如何將一個好的內容，轉化為一個具有商業價值的“超級IP”。它會不會講解IP的“商業模式”和“變現策略”？比如，如何通過授權、衍生品開發、跨界閤作等方式，最大化IP的價值？我特彆期待這本書能提供一些“案例分析”，通過對國內外成功的IP進行深度剖析，來揭示其成功的奧秘。我希望能從中學習到，如何纔能在激烈的市場競爭中，打造齣屬於自己的“超級IP”。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，我都在琢磨一個問題：為什麼有些IP能夠長盛不衰，而有些卻曇花一現？《如何打造超級IP》這個書名，直接擊中瞭我的好奇心。我希望這本書能從更宏觀的視角來解讀IP的生態係統，它會不會涉及到IP的源頭是什麼？是文化？是情感？還是某種集體記憶？我更想知道的是，如何纔能構建一個具有強大生命力和延展性的IP？這本書會不會詳細拆解那些成功的超級IP案例，比如《哈利·波特》、《漫威宇宙》等等，分析它們成功的關鍵要素？是故事的深度？角色的魅力？世界觀的構建？還是說，它們背後有什麼獨特的運營策略？我非常期待這本書能夠提供一些“解構”的方法，讓我們能夠看到IP的“骨骼”和“血肉”，而不是僅僅看到它錶麵的光鮮。我希望它能夠幫助我理解，如何纔能創造齣不僅僅是“有趣”的故事，而是能夠引發情感共鳴、價值觀認同，並且能夠隨著時間推移，不斷被賦予新的意義的“超級IP”。

评分☆☆☆☆☆

我對《如何打造超級IP》這本書抱有極高的期待，尤其是它那個充滿力量感的標題。在當下信息爆炸的時代，要想讓一個內容脫穎而齣，成為人們心中念念不忘的“超級IP”，絕非易事。我希望這本書能夠像一本“武功秘籍”，揭示那些獨門絕技。它會不會教我們如何提煉齣一個具有普適性、能夠跨越文化和年齡界限的IP核心價值？我特彆好奇，這本書會不會涉及到IP的“人格化”和“情感鏈接”？我一直覺得，那些成功的IP，往往都像一個活生生的人，有血有肉，能夠引起觀眾的情感共鳴。這本書會不會教我們如何塑造齣這樣有魅力的角色，如何構建一個能夠讓觀眾沉浸其中的世界？我還在想，這本書是否會深入探討IP的“粉絲經濟”和“社群運營”？畢竟，一個超級IP的養成，離不開忠實粉絲的支持和擁護。我希望它能提供一些關於如何凝聚粉絲、如何與粉絲互動、如何將粉絲轉化為IP價值的實操經驗。