基本信息

書名：奢侈品戰略：揭秘世界奢侈品的品牌戰略

作者：[法] Vincent Bastien，[法] Jean-Noel Kapferer 著；謝綺紅 譯

定價：99.00元

ISBN：9787111439684

齣版社：機械工業齣版社

齣版日期：2014年01月

版次：1

開本：16開

字數：字

頁數：頁

裝幀：平裝

是否套裝：否

編輯推薦

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內容簡介

奢侈品不是完美，而是動人，視顧客的夢想為永恒追求。

這部闡述奢侈品品牌的經典之作，與奢侈品本身一樣，是一件世間稀缺的珍品。它齣自兩位奢侈品界的專傢之手，一位曾擔任數傢的奢侈品公司的首席執行官和首席運營官，另一位是奢侈品學術研究的前沿學者和品牌的戰略顧問。這兩位專傢都擁有奢侈品行業豐富的從業經驗，他們專長互補，為讀者揭櫫奢侈品風的所有秘密，為什麼奢侈品讓你如此著迷？讀完本書你自有答案。

透過專業的視角，你可以在書中自如追溯奢侈品的本源，體會奢侈品在曆史積澱後留存的藝術與工藝價值。

作者在書中總結歐洲奢侈品先驅們的成敗得失，為讀者提供瞭一個嚴格的藍圖，揭秘高水平的奢侈品牌和企業管理的各個細節——奢侈品品牌對産品品質的至高追求、品牌價值的極緻開發、經銷商的嚴格把控、市場營銷策略的營銷手法、銷售人員高明的溝通技巧，這是迄今為止你所看到的科學的一套規則。

奢侈品的品牌戰略並非專利，隻要做個有心人，你同樣能夠遵循這些經驗，引領你的品牌躋身世界奢侈品之列！

作者簡介

Vincent Bastien，奢侈品行業經驗豐富的資深管理者，在過去的25年裏，他一直在首席執行官/總經理的位置上任職，包括奢侈品行業——在LV擔任總經理6年、賽諾菲集團（Sanofi）美妝部門的總經理3年（管理的品牌包括聖羅蘭、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté），及B2B 行業（玻璃製品和印刷業）。同期，他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商學院擔任客座教授，教授奢侈品戰略。他是巴黎理工大學、巴黎高等商學院、斯坦福商學院的校友。

Jean-Noel Kapferer，品牌管理領域的的專傢，其著作《最新戰略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）是國際MBA為市場管理者指定的參考書。 Kapferer在巴黎高等商學院（HEC）歐洲奢侈品研究中心任教，著有十多部著作，並發錶過上百篇研究文章，堪稱品牌研究領域的一位有思想的領導者。在谘詢領域，他為許多大品牌提供谘詢服務，擔任董事和顧問，經常在中國、日本、韓國、印度和美國等地為為企業高管培訓。他擁有美國西北大學的博士學位。

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