超級IP：互聯網新物種方法論 吳聲 著 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中信出版社

ISBN：9787508661933

商品编码：27237507319

基本信息

書名:創業36條軍規-(全新修訂版)

*價：49元

作者:孫陶然著

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2015年11月

ISBN：9787508655284

字數：

頁碼：

版次：2

裝幀：精裝

開本：32開

商品標識：

目錄

 

1. 新物種：超級IP是互聯網新物種形態

“新物種”是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術的多樣性造就。“新”，在於有彆工業時代的造物邏輯，意味著有巨大潛力新品類的創造，有機會迅速成為細分領域的獨角獸；“物種”，在於會以新的樣式自我生長，在新的土壤裏崛起。成為“新物種”的重要方法是，聚焦於IP打造，通過IP的連接能力進行自生長和自進化。

 

 

2. 內容力：超級IP的*點和緣起

萬物互聯成為新的造物起點和內容生産基礎，IP內容力的大小，決定瞭能否成為超級IP。超級IP的創業機會正是在於能不能尋找到一種更加縫隙的生活方式去形成一種獨特的、聚焦的的內容錶達，時間發現新場景，獨占新品類的解釋權。

 

 

3. 魅力人格體：超級IP的差異化人格錶達

無論何種形態的新物種，呈現為超級IP，*然錶現為人格的差異化。意味著擁有創造獨特內容的能力、強用戶運營的能力、形成KOL信任代理的能力，並*終擺脫平颱約束，實現可擴展、可連接，甚至創造流量平颱的能力。典型的超級IP特徵是，具有內容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。

 

4. 信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式

信任是一種社會資本，當信任資産積纍*程度至IP勢能時，會代理特定人群的心智和生活方式，並帶來指數級擴展，形成對行業的定義，從而誕生新場景。通過信任代理與社交分享，可有效打造平颱能力與流量能力，實現信用體係構建。建立信用體係是超級IP的*遊戲規則。

 

 

5. 負成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘

負成本連接是逆嚮需要的能力——代錶的是更密集的主動連接意願。通過多形態、多元化的連接矩陣持續構築IP勢能，形成對IP的反哺，並*終在廣泛連接中實現IP與連接對象的整體價值共建。

 

6. 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進階為超級IP的火箭推進器

産品如何從小眾文化走嚮大眾流行，移動互聯時代需要新的路徑。消費者尋找自我差異的過程中，重新聚閤成新的族群和新的階層文化。這個時代*有商業價值的不再是大眾審美和主流趣味，而是亞文化社群。

 

 

7. 儀式感：超級IP互聯賦能的造物方法

超級IP往往能形成很強的儀式感特徵，人們對商品功能層麵的需求不再是位的，商品消費從純粹功能消費，迭代為內心需要和精神體驗。這種以解決人的個性需求和精神需要的消費形態，通過“儀式化”內容錶達形成商業的底層土壤，我們稱其為“儀式感”錶達，産品精神屬性和人格要素由此賦能。

 

8. IP簇：超級IP的引爆法則和産品策略

積蓄力量，製造話題，萬箭齊發，集中引爆。IP簇的核心邏輯，在傳播層麵錶現為超級IP的所有內容多平颱、一次性*分發，而在消費形態上則呈現為衝動性的閃購，從而成為快速纍積勢能的現象級效應。

 

9.新網紅（上篇）：網紅在超級IP時代的進化

網紅是顔值經濟發展的*然，是“主要看氣質，更主要是看臉”的流行情緒，是源於互聯網新應用形態的層齣不窮帶來的流量動能和養成土壤。網紅，毫無疑問是全新的物種，是包含顔值在內的技能變現者，也代錶瞭超級IP*具流量能力的個體化狀態。

 

10. 新網紅（下篇）：超級IP更加具象的個體化商業尺度

新網紅在新經濟的分岔路口，以電商迭代廣告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以內容生産迭代商品說明，以用戶黏性迭代流量購買，從而成為瞭*好的流量入口。新網紅不僅僅是互聯網銷售體係的延伸，而是重構瞭從內容端、産品端到銷售端的完整商業鏈條。

 

11. IP電商：IP內容的重要組成，路徑*短的流量變現模式

流量池建設邏輯*顛覆，後端商業邏輯也在逆轉，“前端流量 後端商業”的批發模式已不閤時宜，“超級IP 社群 電商”漸成主流。IP電商打通內容和商業間的壁壘，直接將內容設計為商業，反過來，商業也被定義為內容來經營。電商是IP內容的重要組成。IP則是*具效率的電商新流量，自然也是變現路徑*短的交易入口。

 

12. IP化生存：網絡人的生存法則，企業的頂層戰略設計

超級IP的生存模式不是簡單的商業設計，而是承擔用戶意識的載體，是社會人群意識流瀉的直接記錄。IP化正在滲透入商業生態的全維度中，深化為不同行業共同的戰略方法，形成一種全新的商業生存方式，即IP化生存。

 

內容提要

孫陶然，1987年以吉林省文科第四名成績考入北京大學經濟管理係，師從經濟學傢厲以寜，畢業後又師從企業傢柳傳誌。從1991年到2015年間，孫陶然創辦和聯閤創辦瞭多傢企業，涉足廣告、公關、媒體、電子産品、金融服務、基金等多個行業，每傢公*都充滿創新並且做到瞭細分行業數一數二，可能是中國*成功的跨界連續創業者。北京大學的係統學習，二十多年跨界創業的成功經驗，以及聯想的復盤文化熏陶，讓孫陶然得以在2012年齣版本書，本書一經齣版即成為廣大創業者及創業培訓機構的*讀書，創下一年內增印超過30次的記錄，纍計銷量超過**冊。本次再版，孫陶然結閤近三年自己*的感悟親自修訂，更新篇幅近50%。全書從創業目的到公*創建，從經營到管理，從戰略到戰術不一而足，內容紮實、“乾貨”充盈，是一本*能滿足當下社會環境中創業、創新讀者需求的作品，因此也受到眾多知名企業傢、風險投資傢、天使投資人的推崇。

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