具体描述
◆本書賣點———————————————————————————————————
1. 作者在2017年被業內廣泛譽為“移動營銷之父”。
2. 作者是移動營銷學科創始人，移動互聯網基礎理論奠基人，本書是廣受商學院歡迎的移動營銷教科書，是移動營銷學的開山之作。
3. 書中有100個全新的成功案例分析，有106處新營銷詞匯創新，申報瞭107項著作權。把企業營銷上升為全球營銷，並首次提齣螺鏇經濟學。
4. 本書講述的不是一個戰略，不是一個戰術，而是一套科學的移動營銷係統。書中的理論闡述通透，內容全麵紮實，案例資料豐富，具體可操性強，可稱移動營銷領域的創新之作、奠基之作、經典之作。
5.《移動營銷管理：第2版》是源自中國成功的市場實踐與管理的理論專著，希望讓更多的人能夠學習和藉鑒，希望它能夠影響全世界，成為影響世界的第四本書。
◆作者簡介————————————————————————————————————
華紅兵
移動營銷學科創始人
移動互聯網營銷基礎理論奠基人。
著有《全天候營銷》
《反嚮營銷》
《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）
《實戰贏銷54把金鑰匙》（光盤）
《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）
《一度戰略》
《滲透：中國式服務》
《引爆利潤》（光盤）
《頂層設計：品牌戰略管理》
《一語定天下》
《移動互聯網全景思維》
《移動互聯網全景思想》
《移動營銷管理》
2003年獲中國傑齣營銷人金鼎奬
2004年獲“中國策劃金鑰匙奬”
2014年獲“互聯網營銷理論創新領潮奬”
2017年被業內廣泛譽為“移動營銷之父”
◆內容簡介——————————————————————————————————
中國是世界第二大經濟體，是移動互聯網應用領域的世界第一，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學專著。緣於此，本書開創瞭一套移動營銷的科學體係，是營銷學新流派——移動營銷學的開山之作。用之實戰，戰則有據；用之教學，學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。
編輯推薦———————————————————————————————————
奠基：從工業化時代4P營銷理論到移動時代4S營銷理論，開創瞭新時代移動營銷4S理論模型：服務（Service），內容（Substance），超級用戶（ Superuser），空間（ Space）。
全新：100個全新案例分析，106處新營銷詞匯創新，申報瞭107項著作權。把企業營銷上升為全球營銷，並首次提齣螺鏇經濟學。
經典：被1200多所圖書館收藏，成為國內100所高校營銷及工商管理類經典教材，被國外300多所商學院列為教輔教材。
引導：對於營銷從業人員而言，本書可助其撥開市場營銷的迷霧，找尋市場營銷的內在規律。發現這個規律，總結並應用這個規律，成為本書的宗旨。
◆讀者定位———————————————————————
企業管理者，營銷行業的從業人員
◆建議上架———————————————————————
企業管理/營銷
◆簡單目錄———————————————————————
第一篇 營銷進化論
第1 章 營銷的範疇
什麼是市場營銷
什麼是移動營銷
轉型時代的營銷環境
第2 章 營銷的進化
營銷學的四次演進
4P、4C、4R 理論
第3 章 移動營銷變遷
移動營銷變遷背景
移動營銷變遷路徑
營銷管理變遷
第4 章 4S 移動營銷理論
4S 移動營銷理論的提齣
4S 移動營銷理論的經濟學原理
工具箱：4S 移動營銷理論
第二篇 服務
第5 章 服務概論
一切産品皆服務
重新定義産品服務的五點模型
APP 服務運營
第6章 開發服務的7 維模型
用戶思維
社交化思維
極緻思維
大數據思維
開放思維
微創新思維
故事思維
第7章 服務營銷模式
工作室服務模式
個性化服務模式
用戶參與服務模式
3D 打印服務模式
整閤服務模式
工業服務模式
第8章 服務價值營銷
價值目標導嚮
價格策略運營
好産品自帶傳播屬性
爆點·爆款·爆品
工具箱：服務升級的16 大法
第三篇 內容
第9 章 重新定義內容營銷
移動內容營銷的三個方嚮
重新定義內容營銷
內容為王呈現形式
第10 章 內容管理：移動品牌管理
什麼是品牌
移動品牌塑造
移動品牌識彆係統
移動品牌內容傳播
第11 章 深度內容管理
三次文藝復興
內容營銷IP 化
第12 章 大數據內容營銷
瞭解大數據
大數據營銷
工具箱：內容營銷的22 大法
第四篇 超級用戶
第13 章 關鍵少數
關注1%
1% 的價值
從1% 到99%
第14 章 超級用戶的行為特徵
社群興起
品牌社群
社群領袖
第15 章 超級用戶應用原理：分享經濟
分享原理
消費商
第16 章 超級用戶營銷規律
一般用戶的心理認知規律
超級用戶的心理認知規律
工具箱：吸引粉絲的20 大工具
第五篇 空間
第17 章 營銷空間概論
營銷渠道演變
營銷空間3.0 時代
運營工具
第18 章 網絡營銷空間
電子商務營銷
跨境電商
第19 章 營銷空間4.0：移動端到端營銷
虛擬現實的移動空間
人工智能：全方位營銷新場景
區塊鏈：打造信任新空間
AR 增強現實空間
第20 章 移動營銷空間傳播
邊界理論下的場
場景理論
場景式營銷
移動互聯網背景下的新零售
工具箱：移動營銷空間傳播
第六篇 移動營銷戰略管理
第21 章 組織管理
他組織下的績效管理
自組織下的自我管理
大數據下的智能管理
第22 章 體驗管理
期望值體驗管理
O2O 鏈式體驗管理
品牌體驗管理
服務體驗升級管理
第23 章 關係管理
閤夥人製：人與資本的關係
消費商：用戶與渠道的關係
虛擬幣：人與物之間的關係
第24 章 口碑管理
商業模式生態化
服務升級人性化
工匠精神極緻化
工具箱：移動營銷戰略管理9 大工具
第七篇 全球營銷
第25 章 創新者是一個階層
中國人的創新精神 __
移動互聯網技術在中國的發展
第26 章 全球營銷的背景
重新解讀四次工業革命
衝突4.0 時代
第27 章 全球營銷的趨勢
下一代互聯網用戶
營銷人重塑
第28 章 螺鏇經濟學
螺鏇經濟學
全球營銷的新方嚮：數字經濟
參考文獻
名詞解釋
案例研究及閱讀鏈接檢索
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