新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作技巧
• 營銷文案
• 短視頻腳本
• 自媒體
• 品牌推廣

店铺： 泰州新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26852628706

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《新媒體文案創作與傳播》並非一本直接教授您如何“寫齣爆款文案”或“掌握一夜成名的秘訣”的書籍。它更像是一張底圖，一幅藍圖，一整套思維框架，旨在為您在瞬息萬變的新媒體浪潮中，構建堅實而富有彈性的基石。本書不是提供一堆現成的金句或模闆，而是引導您深入理解新媒體時代的傳播規律、用戶心理和內容生態，從而培養齣獨立思考、敏銳洞察以及係統化創作的能力。 一、 洞察時代脈搏，理解新媒體傳播的本質 在內容爆炸的時代，信息如同潮水般湧來，如何讓您的聲音在喧囂中脫穎而齣，被真正聽到？《新媒體文案創作與傳播》首先著力於為您厘清新媒體傳播的底層邏輯。它將帶您跳齣“寫點什麼”的錶層焦慮，深入探究： 新媒體的演進與分化： 從最初的博客、論壇，到如今的短視頻、直播、小程序，再到未來可能齣現的AI生成內容與沉浸式體驗，本書梳理瞭新媒體形態的演變曆程，幫助您理解不同平颱的特性、用戶構成以及內容承載的邊界。我們不追求羅列所有平颱，而是強調理解平颱背後的邏輯，例如，短視頻平颱的視覺優先、快節奏特點，與長圖文平颱的深度閱讀、信息密度高的訴求有何本質區彆？這種區彆如何直接影響文案的風格、長度和錶現形式？ 用戶心理的遷移與重塑： 移動互聯網時代，用戶注意力被極度碎片化，消費習慣和信息獲取方式發生瞭翻天覆地的變化。本書將深入剖析在社交裂變、算法推薦、社群效應等因素影響下，用戶心理的細微變化。我們會探討，是什麼驅動用戶在信息洪流中“停留”，是什麼促使他們産生“共鳴”並進而“行動”？這不僅僅是關於“吸引眼球”，更是關於如何觸動用戶的情感、滿足用戶的需求、構建用戶的情感連接。 內容生態的復雜性與聯動： 新媒體內容早已不是孤立存在的。一篇精心創作的文案，其傳播效果往往受到其他內容、互動、社群氛圍甚至平颱算法的共同影響。本書將幫助您理解內容生態的“化學反應”，思考如何讓您的文案與其他內容形成協同效應，如何利用平颱機製放大傳播效果，以及如何在用戶生成內容（UGC）和專業內容（PGC）的夾縫中找到差異化定位。 二、 搭建思維框架，掌握文案創作的核心體係 《新媒體文案創作與傳播》並非提供“萬能公式”，而是為您構建一套靈活、可復用的思維框架。這套框架將幫助您在麵對任何創作需求時，都能係統地思考，找到最適閤的錶達方式。 定位與目標： 在動筆之前，清晰的定位和明確的目標是成功的基石。本書將引導您思考：您的內容是為誰而寫？您希望通過這篇文案達到什麼樣的具體目的（例如，提升品牌知名度、促進産品銷售、引導用戶參與、傳遞某種價值觀）？這些目標將如何影響您的文案選題、語言風格、信息側重點以及傳播渠道的選擇？我們強調的不是“想當然”，而是基於用戶畫像和商業目標的深度分析。 內容邏輯與結構： 一篇優秀的文案，需要有清晰的內在邏輯和閤理的結構。本書將探討不同的內容邏輯，例如，故事敘事、問題-解決方案、數據支撐、情感共鳴等，並分析它們在新媒體環境下的適用性。同時，您將學會如何構建引人入勝的開頭、層層遞進的中間部分以及有力號召行動的結尾，確保信息傳遞的流暢性和有效性。我們會討論，在有限的注意力時長內，如何以最有效的方式組織信息，讓用戶在最短的時間內抓住核心要點。 語言風格與錶達技巧： 語言是文案的血肉。本書將超越簡單的“金句摘抄”，而是引導您理解不同語境下的語言風格選擇。您將學習如何根據品牌調性、用戶群體、傳播平颱和內容主題，選擇恰當的詞匯、句子結構和修辭手法。這包括但不限於：如何運用情感化的語言觸動人心，如何運用理性化的語言建立信任，如何運用幽默風趣的語言拉近距離，以及如何在簡潔明瞭與信息豐富之間找到平衡。我們會強調，語言是工具，關鍵在於掌握駕馭工具的能力，而非被工具所限製。 跨平颱適應性： 同樣的創意，在微信公眾號、微博、抖音、小紅書等平颱，需要不同的呈現方式。《新媒體文案創作與傳播》將幫助您理解不同平颱的內容載體（文字、圖片、視頻、音頻）、互動機製和用戶偏好，從而能夠靈活地調整文案的長度、格式、視覺元素和互動引導，實現“一源多用”，但又各有側重，最終達到最佳傳播效果。 三、 激活傳播機製，讓內容産生裂變與共鳴 創作齣好的文案隻是第一步，如何讓它有效地傳播齣去，觸達更廣泛的受眾，並引發積極的互動，是新媒體文案工作的關鍵。《新媒體文案創作與傳播》將為您揭示傳播的奧秘。 社交裂變的設計： 在社交網絡時代，內容能否“被分享”至關重要。本書將探討如何設計具備社交傳播屬性的內容，例如，引發用戶討論的話題、提供有價值的乾貨、創造驚喜或情感共鳴的瞬間，甚至設置巧妙的分享機製。您將學習如何理解用戶“分享”的動機，並將其融入文案創作中。 用戶互動與社群構建： 新媒體不僅僅是單嚮的信息發布，更是雙嚮甚至多嚮的互動。本書將引導您思考，如何通過文案引導用戶評論、點贊、轉發，如何通過互動設計建立社群粘性，如何將零散的用戶聚集起來，形成有價值的社群。這涉及到對評論區的管理、用戶意見的收集與反饋，以及如何將社群成員轉化為品牌的忠實擁躉。 數據分析與優化迭代： 成功的傳播離不開持續的數據分析與迭代優化。《新媒體文案創作與傳播》將幫助您理解新媒體平颱提供的各項數據指標（如閱讀量、完播率、互動率、轉化率等），並學會如何解讀這些數據，從中發現內容的亮點和不足，並據此調整未來的創作策略和傳播方式。我們強調的是一種“試錯-學習-改進”的循環過程，而非一蹴而就的完美。 內容倫理與責任： 在追求傳播效果的同時，我們也必須承擔起內容創作的社會責任。《新媒體文案創作與傳播》將觸及內容倫理、信息真實性、用戶隱私保護等重要議題，引導您在創作過程中，始終堅守道德底綫，傳遞積極健康的價值觀。 這本書，不是給您一份“做什麼”的清單，而是教您“如何思考”，“如何分析”，以及“如何行動”。 它鼓勵您成為一個觀察者，一個思考者，一個連接者。您將學會如何敏銳地捕捉時代的變化，如何深刻地理解用戶的心智，如何係統地構建內容邏輯，如何靈活地運用語言錶達，以及如何有效地激活傳播能量。 最終，通過閱讀《新媒體文案創作與傳播》，您將不再是那個被動地追逐熱點、模仿模闆的寫作者，而是能主動地創造價值、引領趨勢、並與受眾建立真實連接的傳播者。這是一種能力，更是一種思維方式，它將伴隨您在新媒體的廣闊天地中，不斷探索，不斷成長。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是打開瞭新世界的大門！我一直對新媒體的傳播方式很感興趣，尤其是那些能瞬間抓住眼球、引發共鳴的文案。我原本以為這會是一本枯燥的理論書，沒想到它寫得如此生動有趣，充滿瞭實際案例和 actionable advice。作者在書中深入淺齣地剖析瞭各種成功的新媒體文案的底層邏輯，從標題的魔力到內容的節奏，再到與讀者的情感連接，都做瞭詳盡的闡述。我尤其喜歡書中關於“人性洞察”的部分，作者通過大量的實例，揭示瞭如何將消費者的心理需求巧妙地融入到文案創作中，從而達到事半功倍的效果。讀這本書的過程中，我仿佛置身於一個熱鬧的綫上社區，聽著大師們分享他們的創作心得，學到瞭很多實用的技巧，比如如何運用故事化敘事來增強吸引力，如何根據不同的平颱特性來調整文案風格，甚至是如何利用製造懸念來激發讀者的好奇心。這本書不僅僅是關於“寫什麼”，更是關於“怎麼寫”和“為什麼這麼寫”，讓我對新媒體文案創作有瞭前所未有的深刻理解。我迫不及待地想把學到的知識應用到自己的實踐中，相信這本書一定會成為我新媒體創作道路上的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！作為一個內容創作者，我一直在探索如何在激烈的競爭中讓我的作品脫穎而齣，而這本書給瞭我太多驚喜。它沒有照搬陳詞濫調，而是從更深層次的傳播學和心理學角度，來剖析新媒體文案的創作之道。我尤其喜歡書中關於“價值觀對齊”的論述，它讓我明白，真正能打動人心的文案，是那些能夠與用戶的核心價值觀産生共鳴的內容。書中通過大量的案例，展示瞭如何將企業的品牌理念、社會責任等融入到文案中，從而提升品牌的價值感和影響力。這本書還讓我意識到瞭“長期主義”在文案創作中的重要性。它鼓勵我不要急於求成，而是要持續地輸齣高質量的內容，與用戶建立長期的信任關係。我從書中學習到如何通過持續的價值輸齣，來培養忠實的粉絲群體，並最終實現商業價值的最大化。這本書的視角非常宏大，它不僅僅關注技巧，更關注策略和長遠發展，為我的新媒體創作之路指明瞭方嚮，讓我受益匪淺。

评分☆☆☆☆☆

這本書就像一位經驗豐富的老朋友，娓娓道來，一點一點地將新媒體文案創作的奧秘展現在我麵前。我一直覺得寫齣吸引人的文案是一門藝術，也是一門技術，而這本書恰恰將這兩者完美地結閤在瞭一起。它沒有空泛的理論，而是通過大量的真實案例，讓我們直觀地感受到好文案的力量。書中對於不同類型的內容，比如軟文、硬廣、趣味互動內容等，都提供瞭清晰的創作思路和方法論。我特彆欣賞作者在分析案例時那種抽絲剝繭般的細緻，能夠從看似簡單的文字背後，挖掘齣其深刻的傳播策略和用戶心理。讀到書中關於“製造稀缺感”和“運用從眾心理”的章節時，我豁然開朗，原來很多我們習以為常的廣告語背後，都蘊含著如此精妙的設計。這本書讓我明白，好的文案不僅僅是為瞭傳遞信息，更是為瞭建立連接，激發行動。它教會瞭我如何用更少的文字，傳遞更豐富的情感和價值，如何讓讀者在閱讀的過程中感受到被理解、被認同，從而産生共鳴。這本書讓我對新媒體文案創作有瞭更係統、更深入的認識，也讓我對未來的創作充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

這本書就像一位經驗豐富的引路人，帶領我一步步走進瞭新媒體文案創作的奇妙世界。我一直對如何用文字撬動用戶，讓內容在社交媒體上“病毒式”傳播充滿好奇，而這本書恰恰滿足瞭我的求知欲。它不僅僅是理論的堆砌，而是將復雜的傳播原理，用生動形象的語言和豐富的案例娓娓道來。我特彆欣賞書中關於“視覺化文案”的講解，它讓我意識到，在新媒體環境中，文字與視覺的結閤是多麼重要。書中提供瞭很多關於如何讓文案更具畫麵感、更易於傳播的技巧，比如使用短句、加入emoji、設置懸念等。我通過閱讀這本書，對“用戶習慣”有瞭更深刻的理解，知道如何在用戶碎片化的閱讀時間裏，抓住他們的注意力。書中的“爆款文案拆解”環節更是讓我大開眼界，原來那些看似隨意的文字，背後都經過瞭精心的設計和打磨。它不僅教我如何模仿，更重要的是，它教我如何理解其內在邏輯，從而舉一反三，創造齣屬於自己的爆款。這本書讓我對新媒體文案創作有瞭係統性的認識，也讓我看到瞭內容傳播的無限可能性。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的洞察力真的驚人！它不僅教你如何寫，更重要的是，它讓你理解“為什麼”要這麼寫。我一直覺得，在信息爆炸的新媒體時代，要想讓自己的內容脫穎而齣，必須要有獨到的視角和精準的傳播策略。而這本書，正是為我們提供瞭這樣一副“透視鏡”。書中關於“用戶畫像”的分析，讓我開始重新審視我的目標受眾，瞭解他們的興趣、痛點和喜好，並以此為基礎來量身定製文案。我尤其喜歡書中關於“情緒價值”的討論，它讓我意識到，打動人心的文案，往往是那些能夠觸及用戶情感深處的內容。通過大量的成功案例分析，我學會瞭如何運用幽默、溫情、共鳴等多種情感元素，來增強文案的感染力和傳播力。這本書也讓我認識到，新媒體文案的傳播不僅僅是單嚮輸齣，更是一個與用戶互動的過程。書中關於“互動式文案”的講解，讓我學會瞭如何設計有意思的問題、發起有趣的投票、設置引人入勝的互動環節，從而提高用戶參與度和內容的活躍度。這本書的實用性和啓發性都極高，絕對是新媒體從業者和內容創作者的必備讀物。