具体描述
《消費者行為學：中國消費者透視》（第二版）嘗試建構移動互聯網時代的數字化消費者行為學,並且保持深化瞭第一版確立的兩大特徵，以最新的專業內容，以及建立更強的互動體驗學習平颱，麵嚮大學本科生和MBA的教學需求和教學創新。
獨特的“4H”框架：“如何解釋消費者行為—如何透視消費者行為—如何測量消費者行為—如何影響消費者行為”, 深化消費者行為學的營銷管理視角，注重消費者行為研究在商業中的應用。這意味著本書更適閤營銷學和管理學的本科生和MBA，由此與其他角度（心理學、社會學或人類學）的消費者行為學教材有所區彆。
國際視野，立足本土。在吸收全球消費者行為學精華的基礎上創新，率先建構劃時代的數字化消費者行為學。挖掘消費者行為背後的文化密碼，提齣以消費者行為與文化的關係為本，從而為透視中國消費者行為提供更強的理論背景和更具有典型意義的案例。
用户评价
##读着蛮有意思的，还没看完，但已经给我很多可以借鉴的思路和case，发觉商科的教科书也可以是好看的读物
评分##已购。因为切身相关，所以即使是教科书写得也不枯燥~举的例子都鲜活得很，可惜分析很浅。。。
评分##很系统的了！
评分能感受到作者努力想融合心理学与经典营销理论，结合中国本地的营销案例，去阐释消费行为的形成。但由于作者本身对这些理论的感知，只停留在学术层面的理解，缺乏实操，呈现出来的效果就像是文献综述一样的，是对各种理论的整理而非加入自己理解的整合，缺乏对实践的指导意义。里面的案例也是很旧的，被营销书引用过几百遍了的。里面有非常多理论引用，确实能体现作者做学术的严谨一面，但营销理论是为了“学以致用”，过于注重严谨表述，但缺乏对理论的理解性解释，特别是一些概念不说人话，比如“受限性意向行为理论”“感知行为控制”费了老大劲还是没看懂。
评分##读着蛮有意思的，还没看完，但已经给我很多可以借鉴的思路和case，发觉商科的教科书也可以是好看的读物
评分##书还可以，就是章节的逻辑有点奇怪。。。
评分##书还可以，就是章节的逻辑有点奇怪。。。
评分##读着蛮有意思的，还没看完，但已经给我很多可以借鉴的思路和case，发觉商科的教科书也可以是好看的读物
评分##已购。因为切身相关，所以即使是教科书写得也不枯燥~举的例子都鲜活得很，可惜分析很浅。。。
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