新媒體營銷概論 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鞦葉劉勇 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 營銷學
• 傳播學
• 數字營銷
• 社交媒體
• 內容營銷
• 網絡營銷
• 自媒體
• 品牌推廣
• 營銷策略

店铺： 丹阳新华图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26961800432

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
 
目錄
D1章　新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵　6 1.2優質媒體三大特徵　8 1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 1.3新媒體發展四大趨勢　11 1.　注意力經濟時代來臨　11 2.　移動場景閱讀時代來臨　12 3.　參與感時代來臨　14 4.　社會化傳播時代的來臨　15 1.4新媒體運營的主要工作　17 D2章　新媒體的類型　20 2.1從網站門戶到微網站　20D1章　新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵　6
1.2優質媒體三大特徵　8
1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1.3新媒體發展四大趨勢　11
1.　注意力經濟時代來臨　11
2.　移動場景閱讀時代來臨　12
3.　參與感時代來臨　14
4.　社會化傳播時代的來臨　15
1.4新媒體運營的主要工作　17
D2章　新媒體的類型　20
2.1從網站門戶到微網站　20
1.　D一代新媒體：門戶網站　20
2.　移動門戶：微網站　23
3.　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2.2從郵件到EDM　25
1．D一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2.3從論壇到知乎　30
1．D一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2.4從博客到微博　37
1．D一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2.5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2.6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2.7從視頻到秒拍　53
1.視頻網站　53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3.視頻營銷　57
2.8從手機報到新聞客戶端　58
1.手機報　58
2.新聞客戶端　59
2.9從數字電視到直播　62
1.數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3.網絡直播主持人：網紅　66
2.10從淘寶到微店　67
1.電子商務平颱：淘寶網　67
2.微信電商平颱：微店　69
2.11zfb與財付通　70
1.　zfb：從支付工具到支付平颱　70
2.挑戰zfb的財付通　72
2.12從裝機工具到推廣渠道　73
1.電腦BB：裝機工具　73
2.裝機工具是一種推廣渠道　74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1.網絡遊戲　75
2.虛擬現實　77
3.VR技術的用途　80
2.14從自媒體到社群　80
1.自媒體　80
2.社群　83
3.社群熱興起緣由　84
2.15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2.　大數據給新媒體帶來的新變化　86
D3章　新媒體廣告投放載體　87
3.1新媒體廣告綜述　87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3.3網站平颱　91
3.4移動新聞客戶端　93
3.5社交媒體平颱　97
3.6視頻平颱　102
3.7　BAT大平颱　106
3.8　DSP平颱　111
3.9眾籌平颱　114
3.10其他媒體投放平颱　117
D4章　新媒體運營策略　121
4.1新媒體越來越被企業重視　122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4.3注意新媒體渠道卡位　126
4.4學會係統策劃運營方案　127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴　128
D5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5.1新媒體帶來的負麵效應　130
1.新媒體對語言環境的影響　130
2.新媒體對閱讀習慣的影響　131
3.新媒體對工作習慣的影響　132
4.新媒體對人際交往的影響　132
5.新媒體對社會安定的影響　133
5.2網絡輿情的應對及調控　133
1.網絡輿情管理　134
2.網絡謠言　135
3.網絡暴力　136
4.網絡輿情監控　137
D6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可樂　137
6.2　案例三：海底撈　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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《數字浪潮下的變革：品牌溝通的全新維度》 在這信息爆炸、技術飛速迭代的時代，傳統的營銷模式正經曆著前所未有的顛覆。我們不再僅僅是信息的接收者，更是信息的創造者、傳播者和參與者。消費者不再是被動地接受廣告轟炸，而是主動地在數字世界中探索、互動、分享。這種深刻的變革，不僅重塑瞭品牌與消費者之間的關係，更催生瞭全新的溝通哲學和實踐方法。《數字浪潮下的變革：品牌溝通的全新維度》正是在這樣的時代背景下應運而生，它不是一本教你如何“做營銷”的工具書，而是一次深入的、係統性的思考，探討在數字浪潮的席捲下，品牌溝通將走嚮何方，以及我們應如何理解和駕馭這股強大的變革力量。 本書旨在為讀者勾勒齣一幅數字時代品牌溝通的全景圖。我們將從宏觀的視角齣發，剖析驅動這場變革的核心要素：技術的演進，特彆是人工智能、大數據、5G、物聯網等前沿技術的突破，它們如何改變瞭信息的生産、傳播和消費方式；社會文化的變化，如社群的興起、價值觀的多元化、消費者主權的覺醒，這些都對品牌的溝通策略提齣瞭新的挑戰和機遇；以及經濟環境的調整，全球化與本土化的博弈，消費能力的升級與分化，都影響著品牌的市場定位和傳播路徑。 深入到微觀層麵，我們將聚焦於品牌溝通在數字環境下的具體形態。這其中，內容的力量無疑是核心。在信息碎片化的時代，優質、獨特、有價值的內容成為吸引用戶、建立連接的關鍵。本書將探討如何從用戶需求齣發，策劃引人入勝的故事，創作能夠引發共鳴的文案，製作高清、富有創意且易於傳播的視聽內容。我們不隻談論“內容營銷”，更要探究“內容敘事”的藝術，如何在不同的數字平颱——從短視頻的快節奏敘事，到長視頻的深度故事，再到圖文並茂的社交媒體互動——中，構建品牌獨特的聲音和形象。 社交媒體的崛起改變瞭信息的傳播機製。它不再是單嚮的廣播，而是多嚮的對話，是社群的形成與活躍。本書將分析不同社交媒體平颱的特性，從微信的深度連接，微博的即時話題，抖音的創意錶達，小紅書的種草與分享，到B站的興趣聚集，每一個平颱都蘊藏著獨特的溝通潛力。我們將深入研究如何在這些平颱上進行有效的社群運營，如何傾聽用戶聲音，如何迴應用戶的關切，如何與用戶共同創造品牌價值。這不僅僅是發布信息，更是構建信任、培養忠誠的過程。 數據的驅動為品牌溝通提供瞭前所未有的洞察力。過去，營銷決策很大程度上依賴於經驗和直覺，而現在，大數據分析能夠揭示用戶行為的深層邏輯，洞察消費者的潛在需求，預測市場趨勢。本書將探討如何利用數據來理解目標受眾，如何進行用戶畫像的精細化，如何衡量營銷活動的效果，以及如何根據數據反饋不斷優化溝通策略。這是一種科學與藝術的結閤，用冰冷的數字加熱品牌與用戶的關係。 用戶體驗的至上是數字時代品牌溝通的終極目標。當消費者擁有更多選擇權和話語權時，他們對品牌的情感體驗和互動過程越來越看重。本書將探討如何通過流暢的綫上體驗，從品牌官網的易用性，到APP的便捷操作，再到客服響應的及時性，為用戶提供無縫的品牌旅程。我們還將關注情感連接的建立，如何通過品牌故事、公益活動、用戶參與等方式，在情感層麵與用戶建立深刻的聯係，讓品牌不僅僅是一個産品或服務，更是一種生活方式和價值認同。 跨平颱整閤與全渠道協同是應對復雜數字環境的必然選擇。消費者不再局限於單一的綫上或綫下渠道，他們的行為軌跡是流動的、交織的。本書將深入探討如何打破渠道壁壘，實現綫上綫下信息的互通，品牌形象的一緻，以及用戶體驗的無縫銜接。從綫上引流到綫下體驗，再到綫上的互動反饋，構建一個協同作戰的營銷體係，最大化品牌的影響力。 新興的營銷模式與思維也在不斷湧現。直播帶貨的爆發，KOL/KOC營銷的精細化，私域流量的深度運營，以及虛擬現實、元宇宙等前沿概念的探索，都為品牌溝通帶來瞭新的可能性。本書將對這些新興模式進行深入的解讀，分析其背後的邏輯、適用的場景以及潛在的風險，幫助讀者把握行業脈搏，擁抱創新。 更重要的是，《數字浪潮下的變革：品牌溝通的全新維度》強調的不是“術”，而是“道”。它倡導一種以用戶為中心、以價值為導嚮、以真誠為基石的溝通理念。在信息冗餘的數字空間，虛假、浮誇的營銷終將被淘汰，唯有真正理解用戶需求，提供有價值的內容，以真誠的態度與用戶建立信任，纔能在激烈的競爭中脫穎而齣，贏得長遠的品牌生命力。 本書還將引發讀者對倫理與責任的思考。在數據收集和用戶隱私日益受到關注的今天，品牌在進行數字溝通時，如何做到閤規、透明、負責任？如何避免信息繭房的形成，如何促進健康的數字生態？這些都是品牌在追求商業目標的同時，必須承擔的社會責任。 總而言之，《數字浪潮下的變革：品牌溝通的全新維度》是一本麵嚮未來、引領思考的著作。它將帶領讀者跳齣碎片化的信息洪流，站在戰略的高度，審視數字時代品牌溝通的本質與未來。它不是教你如何“操作”，而是啓發你如何“思考”，如何理解這個快速變化的時代，如何找到品牌與消費者之間最深刻、最持久的連接點，從而在數字浪潮中乘風破浪，實現品牌價值的持續增長與升華。它將幫助你認識到，在數字時代，品牌溝通不再是簡單的信息傳遞，而是一場關於理解、連接、信任和共同成長的深刻對話。

评分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的視角非常獨特，它讓我看到瞭新媒體營銷更深層次的“玩法”。我一直以為新媒體營銷就是跟風，做一些時下熱門的東西。但這本書讓我明白，真正的成功營銷，是建立在對用戶需求的深刻洞察之上，是通過優質內容與用戶建立情感連接，並通過精細化的運營來實現長期的價值。它強調的“內容為王，社群為輔”的理念，在我看來是抓住瞭新媒體營銷的核心。書中對於內容創作的各種形式，從圖文、短視頻到直播，都進行瞭詳細的分析，並給齣瞭實用的技巧。更讓我驚喜的是，它還觸及瞭品牌故事的構建以及如何利用 KOL 效應來放大傳播力。這本書不是一本教你“速成”的書，而是讓你去理解新媒體營銷的底層邏輯，並教會你如何係統地去思考和執行。它提供瞭一個思考框架，讓我能夠將零散的知識點串聯起來，形成一個完整的營銷體係。對於想要在新媒體領域深耕的人來說，這本書絕對是不可多得的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體營銷概論》，真的是一本讓我受益匪淺的書籍。作為一名市場推廣從業者，我一直在尋找能夠幫助我提升專業技能、跟上時代步伐的讀物。這本書恰恰滿足瞭我的需求。它不僅僅是停留在概念層麵，而是深入探討瞭新媒體營銷背後的一係列邏輯和策略。從用戶心理的分析，到內容與創意的重要性，再到數據驅動的決策，這本書都進行瞭詳盡的闡述。我尤其欣賞書中所強調的“以用戶為中心”的理念，這與我一直以來所秉持的營銷原則不謀而閤，但在新媒體環境下，如何具體實踐，這本書給齣瞭很多寶貴的建議。它打破瞭我之前對新媒體營銷的一些固有認知，讓我意識到，成功的營銷並非偶然，而是需要精心的策劃、深入的理解以及持續的優化。書中對於不同平颱的優劣勢分析也十分到位，讓我能夠根據不同的目標和受眾，選擇最適閤的營銷渠道。讀這本書的過程，就像是在與一位經驗豐富的新媒體營銷專傢進行深度交流，他不僅分享瞭方法論，更傳遞瞭思維模式。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我剛拿到這本書的時候，並沒有抱太高的期望，畢竟市麵上關於新媒體營銷的書籍琳琅滿目，很多都大同小異。但是，當我翻開這本書，我立刻被它的內容吸引瞭。它沒有用過於晦澀的語言，也沒有故弄玄虛，而是用一種非常平實、易懂的方式，將新媒體營銷的核心概念娓娓道來。書中的很多觀點都非常具有啓發性，例如它對於“病毒式傳播”的剖析，讓我對如何製造爆款有瞭更深的理解。而且，它還非常注重實踐性，提供瞭很多可以直接應用的工具和方法，讓我感覺讀完這本書，我就可以立即投入到實際工作中。我特彆喜歡書中關於“危機公關”和“用戶反饋管理”的部分，這在當下瞬息萬變的網絡環境中尤為重要。它教會我如何應對負麵輿論，如何將用戶的意見轉化為改進産品和服務的動力。這本書就像是一本“新媒體營銷百科全書”，內容豐富，條理清晰，真正做到瞭理論與實踐的完美結閤。

评分☆☆☆☆☆

一本讓我對新媒體營銷有瞭顛覆性認識的書！這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期。它不僅僅是介紹各種新媒體平颱的使用技巧，更是從戰略層麵剖析瞭新媒體營銷的本質。書中所闡述的“內容即服務”和“數據驅動增長”的理念，讓我重新審視瞭以往的營銷方式。它詳細地講解瞭如何通過用戶畫像來精準定位目標受眾，如何根據用戶需求來定製化內容，以及如何通過 A/B 測試來優化營銷效果。我尤其對書中關於“營銷自動化”和“私域流量運營”的探討印象深刻，這正是我在工作中遇到的瓶頸。它提供瞭一套完整的解決方案，讓我能夠更有效地管理用戶關係，提升用戶粘性，最終實現可持續的增長。這本書的語言風格也非常專業且接地氣，既有理論高度，又不失操作性。讀完這本書，我感覺自己對於新媒體營銷的理解上升到瞭一個新的颱階，也更加自信地投入到未來的營銷工作中。

评分☆☆☆☆☆

一本讓我眼前一亮的書！最近剛讀完，簡直是為我打開瞭新世界的大門。原本我對新媒體營銷隻是停留在“發發朋友圈，做做廣告”的模糊概念，以為就是簡單的信息傳播。但這本書，以一種非常係統化、理論與實踐相結閤的方式，把新媒體營銷的方方麵麵都梳理得清清楚楚。從最初的概念解析，到各種平颱的特性分析，再到內容創作的技巧，以及用戶洞察的重要性，這本書都給齣瞭詳盡的解讀。我特彆喜歡書裏關於“社群運營”的部分，它不再是簡單地拉人進群，而是深入探討瞭如何構建有粘性的社群，如何通過社群實現口碑傳播和用戶轉化。而且，書中還列舉瞭大量真實案例，這些案例都非常具有代錶性，讓我能夠直觀地感受到理論在實際應用中的威力。讀完之後，我感覺自己對如何在新媒體平颱上打造品牌、吸引粉絲、最終實現商業目標，有瞭一個全新的、更成熟的認識。這本書的結構也非常清晰，從宏觀到微觀，層層遞進，即使是初學者也能很快理解。它不是那種枯燥的理論堆砌，而是充滿瞭啓發性和可操作性，讓我恨不得立刻就去實踐書中的方法。