社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化;大數據、智能終端、物聯網橫空齣世;移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效,這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、産品之間的邊界越來越模糊,也從根本上改變瞭營銷的邏輯,內容營銷從熱詞變成趨勢,變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體,形式也是內容。
本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析,提齣“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察,並就傳統企業內容營銷轉型給齣瞭五大方嚮性策略和操作性建議。
作者結閤自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗,分享瞭“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法,以及如何藉助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型,也是打造個人品牌的利器,畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念,而是我們每天生活的一部分。
##案例集合,洞察如更深就好了
评分##一本市场营销和创意文案的案例集,大部分最近2年内引爆朋友圈的案例都被收录其中,可以从中寻找发现一些套路,激发一点灵感。同时,作者提供了一个内容创作者的修炼进阶方法,给了不少建议,也挺有价值。作者核心观点是,内容将成为未来营销活动的核心支点,产品和品牌的逻辑,围绕内容这一支点展开,创造出自传播与裂变效应。内容创作上要注意时代感,找准客户群,有趣、有品、有互动。
评分##成功案例排列,太浅
评分##内容营销,情趣,情感,情怀,故事,共鸣,
评分##通俗易懂,整体上梳理了内容营销的流程,思路和技巧,有一定的参考价值。
评分##案例,灵感,情趣用品。
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评分##车企广告战那部分可以和rex谈得很欢,其他案例也很新很全,比如野兽派虽然经常光顾但它的发展史还是第一次这么全面了解。
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