門戶網站裏約奧運會傳播發展研究 李芳 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李芳 著

圖書標籤:

• 奧運會
• 傳播學
• 門戶網站
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• 媒體研究
• 傳播發展
• 網絡傳播
• 體育傳播
• 中國傳媒
• 新聞傳播學

店铺： 盛德伟业图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564423797

商品编码：29271749467

包装：平装

出版时间：2016-09-01

基本信息

書名:門戶網站裏約奧運會傳播發展研究

定價：60.00元

售價：45.6元,便宜14.4元,摺扣76

作者:李芳

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2016-09-01

ISBN：9787564423797

字數：

頁碼：326

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》以門戶網站裏約奧運會傳播麵臨問題與解決路徑為主要研究對象，以2016年裏約奧運會門戶網站新聞傳播為主要研究內容，選取新浪、、網易和搜狐四大綜閤門戶網站，通過對其在裏約奧運會中PC端、新聞客戶端、微博和微信傳播現狀與特點進行量化分析和媒體專傢訪談，深入分析研究四大門戶網站大型體育賽事傳播特點、規律、問題與路徑。

目錄

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作者介紹

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李芳，瀋陽體育學院副教授，博士，新聞教研室主任，新聞學專業帶頭人，碩士研究生導師。中國體育科學學會體育新聞傳播分會委員，中國高等教育學會新聞與傳播學專業委員會理事。
　　近五年來，主持國傢社科基金課題1項，主持省部級課題8項，參與國傢及省部級課題20多項：主編《體育新聞采訪》教材1部，被遴選為遼寜省“十二五”高等教育本科省級規劃教材，參編教材2部：核心期刊發錶論文15篇：獲遼寜省哲學社科成果二等奬1項（負責人）：遼寜省教育廳教學成果一等奬]項(第二作者）：遼寜省精品資源共享課《體育新聞采訪》的負責人：院精品課程《大眾傳播學》負責人。

文摘

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《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》：
　　自2000年悉尼奧運會我國門戶網站參與奧運傳播至2012年倫敦奧運會，曆經12年的發展變遷，四大門戶網站已經從傳統媒體的從屬地位逐漸躍升為完全獨立化的發展模式軌道中。據NIC數據顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.28億人，互聯網普及率為39.9%，手機網民規模達到3.88億人，手機颱式電腦成為大上網終端。迫於網絡媒體的強勢崛起，國際奧運會對於網絡媒體傳播政策也在不斷放寬，2012年倫敦奧運會，國際奧委會和倫敦奧組委對於網絡媒體的開放態度更加明確，甚至給予瞭網絡媒體幾乎等同於電視媒體的待遇。無論是網絡賽事直播授予權，還是采訪權方麵，網絡媒體特彆是門戶網站都獲得瞭更廣闊的發展空間。同時，經過悉尼、雅典和北京奧運會傳播經驗的總結，在第30屆倫敦奧運會傳播中，我國門戶網站的傳播策略更加完善，傳播水平有瞭質的提升。可以說，我國門戶網站的奧運傳播已經進入日臻成熟的發展階段。
　　2012年倫敦奧運會，我國四大門戶網站隻購買瞭奧運賽事點播權，麵對央視賽事直播版權的壟斷，、新浪、搜狐和網易打破傳統的依賴傳統媒體發展的模式，通過自製原創視頻節目、奧運賽事評論以及多元化的策劃闆塊，為網民奉獻精美的、個性化的、即時互動的、豐富多彩的奧運資訊，這也凸顯瞭我國門戶網站自身實力的壯大，在大型體育賽事傳播中開始從邊緣邁嚮主流。相較於雅典奧運會和北京奧運會，本屆倫敦奧運會門戶網站不僅重視PC端的發展建設，更加重視其手機門戶網站奧運頻道的構建和完善。各傢門戶網站也通過PC端奧運主頁以及手機端奧運主頁雙管齊下的傳播方式，使得奧運資源得以充分利用。不僅如此，繼北京奧運會傳播大放異彩之後，倫敦奧運會成為門戶網站首屆微博奧運會，移動新媒體的奧運會，微博、微信和新聞客戶端成為門戶網站倫敦奧運傳播的新增長點，因移動新聞客戶端和微信纔剛剛齣道，發展尚不成熟，而微博自2009年新浪首推，曆經3年發展，已經走嚮成熟，並開創倫敦奧運“微博奧運傳播”的新方式，吸引眾多粉絲的關注。在四大門戶網站中，新浪微博和微博的影響力較為廣泛。兩大門戶紛紛抓住機遇，通過新聞時效性更強的特點，時間發布奧運賽事新聞，而通過超鏈接的方式，在門戶網站網頁中發布深度性更強的評論新聞，形成報道資源優勢的互補，取得瞭的傳播效果。下麵主要以網為例，分析門戶網站倫敦奧運傳播的主要特色如下。
　　一、打造豪華專業媒體與明星陣容
　　為嚮受眾提供更加豐富多元、個性的奧運信息，各門戶網站均不惜重金，打造由知名主持人、媒體專傢記者、明星名人、運動員等組成的豪華奧運傳播陣容，發布新的奧運戰況。如在倫敦奧運的報道團隊中，不僅包括體育節目主持人和體育評論員白岩鬆、劉建宏、段暄、崔永元、孫正平、張衛平、於嘉等人，一綫大牌明星成龍、莫文蔚等也赫然在列，作傢團隊包括韓寒、蔣方舟等人，還有退役冠軍團隊囊括瞭謝杏芳、楊淩等倍受大傢關注的前冠軍運動員。還與我國傳統優勢項目，具備奪金實力的羽毛球、乒乓球、跳水等團隊簽約，包括劉翔在內的181位明星攜手，依托微博平颱，成為倫敦傳播團隊的成員。而全明星奧運播報團成員通過微博平颱，在時間發布賽場一手信息，與網友進行積極互動，形成瞭團隊微博互動播報的新模式。
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序言

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《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究：李芳》 序言 2016年裏約熱內盧奧運會，不僅是一場體育盛事的巔峰對決，更是一次前所未有的信息傳播與文化交流的盛宴。在全球化浪潮與互聯網技術飛速發展的時代背景下，奧運會的傳播模式早已超越瞭傳統媒體的範疇，進入瞭一個多平颱、多終端、高互動的新紀元。門戶網站作為信息匯聚與傳播的核心樞紐，在奧運期間扮演著至關重要的角色。它們不僅是賽事信息、精彩瞬間、運動員故事的發布平颱，更是連接全球觀眾、激發參與熱情、塑造奧運敘事的關鍵力量。 本書《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》正是聚焦於這一時代背景，深入剖析瞭2016年裏約奧運會期間，各類門戶網站在傳播策略、內容構建、用戶互動、技術應用以及其所帶來的發展影響等方麵所展現齣的特點與趨勢。作者李芳，以其深厚的學術功底和敏銳的洞察力，帶領讀者穿越奧運信息流的洪流，探尋門戶網站在其中所扮演的獨特角色，並對其傳播效能和發展前景進行係統性研究。 本書的寫作，旨在為理解和研究大型體育賽事如何藉助新興媒體進行傳播，以及這些傳播方式如何反哺和塑造賽事本身，提供一個詳實而有價值的案例分析。我們希望通過本書，能夠幫助讀者更清晰地認識到，在信息爆炸的時代，門戶網站如何成為連接世界、傳遞激情、講述故事的強大媒介，以及其在奧運傳播中的演進邏輯與未來方嚮。 第一章：奧運傳播的新格局：從傳統媒體到數字時代 本章將首先迴顧奧運會傳播方式的曆史演變。從最初的廣播電視轉播，到互聯網的興起，再到如今的移動互聯和社交媒體時代，奧運會的傳播格局發生瞭顛覆性的變化。我們將詳細梳理這一轉變的關鍵節點，並重點探討互聯網技術如何重塑瞭信息的傳播速度、廣度和深度。 1.1 傳統奧運傳播的輝煌與局限： 迴顧電視、報紙等傳統媒體在奧運傳播中的主導地位，分析其傳播優勢（如權威性、覆蓋麵）和局限性（如單嚮性、時效性不足）。 1.2 互聯網的破冰之路： 探討早期互聯網如何介入奧運傳播，例如官方網站的建立，新聞聚閤服務的齣現，以及用戶獲取信息的初步多元化。 1.3 移動互聯的顛覆性影響： 分析智能手機和移動應用的普及，如何將奧運傳播推嚮“隨時隨地、人人參與”的新階段。直播、短視頻、社交媒體互動成為主流，極大地拓展瞭傳播的邊界。 1.4 社交媒體與UGC的崛起： 討論以Twitter、Facebook、Instagram等為代錶的社交媒體平颱，如何成為奧運信息傳播的加速器和發酵場，以及用戶生成內容（UGC）在奧運敘事中的重要作用。 1.5 奧運傳播的新範式： 總結數字時代奧運傳播的核心特徵，包括碎片化、實時性、互動性、個性化和社交化，為理解後續研究奠定基礎。 第二章：門戶網站的角色與定位：裏約奧運會的傳播節點 本章將聚焦於門戶網站在裏約奧運會傳播中的具體角色和戰略定位。在信息高度分散的數字環境中，門戶網站憑藉其強大的聚閤能力、豐富的內容資源和成熟的用戶基礎，成為瞭奧運信息傳遞的關鍵“門戶”。 2.1 門戶網站的定義與功能演進： 界定門戶網站的概念，迴顧其從最初的信息入口到如今集新聞、娛樂、社交、服務等多功能於一體的綜閤性平颱的發展曆程。 2.2 奧運傳播中的門戶網站優勢： 分析門戶網站在整閤奧運信息方麵的獨特優勢，如內容的多樣性（賽事新聞、奬牌榜、賽程、運動員專訪、文化解讀等）、權威性（與官方機構、媒體閤作）、用戶粘性（成熟的用戶群體和用戶習慣）。 2.3 裏約奧運會期間門戶網站的戰略定位： 探討不同類型門戶網站（如新聞門戶、綜閤性門戶、地方性門戶）在裏約奧運會傳播中所采取的不同策略，例如是以深度報道為主，還是以實時資訊和互動體驗為重點。 2.4 門戶網站與傳統媒體、社交媒體的協同： 分析門戶網站如何通過鏈接、引用、閤作等方式，與傳統媒體形成互補，並與社交媒體平颱進行聯動，構建全方位的奧運傳播網絡。 2.5 門戶網站在信息過濾與引導中的作用： 討論門戶網站在海量奧運信息中，如何進行篩選、組織和呈現，從而影響用戶的認知和信息獲取路徑。 第三章：內容構建與呈現：裏約奧運會的“故事”如何被講述 內容是傳播的靈魂。本章將深入研究裏約奧運會期間，門戶網站在內容生産、加工和呈現方麵所采取的策略，以及這些內容如何構建和傳播奧運“故事”，激發用戶的共鳴。 3.1 新聞報道的多樣化與深度化： 分析門戶網站在賽事新聞報道上的創新，包括即時戰報、深度分析、賽事迴顧、幕後故事等，以及如何通過多媒體形式（圖文、視頻、直播、VR/AR）提升閱讀體驗。 3.2 情感敘事與人物故事的挖掘： 探討門戶網站如何通過對運動員、教練、誌願者等人物的深度訪談和故事化呈現，來傳遞奧運精神、激發觀眾情感共鳴，從而增強內容的吸引力。 3.3 數據可視化與互動體驗： 分析門戶網站如何運用數據圖錶、奬牌榜動態更新、賽程查詢、實時地圖等可視化工具，幫助用戶更直觀地理解賽事進展。同時，探討在綫投票、競猜、評論互動等設計，如何提升用戶參與感。 3.4 文化與地域的多元呈現： 探討門戶網站如何超越體育本身，嚮用戶介紹裏約熱內盧的城市文化、巴西的風土人情，以及賽事背後的社會議題，豐富奧運傳播的維度。 3.5 內容的個性化推薦與精準推送： 分析門戶網站如何利用算法和用戶行為分析，實現內容個性化推薦，讓用戶更便捷地獲取自己感興趣的奧運信息，提高信息傳播效率。 第四章：用戶互動與社群構建：從被動接收到主動參與 在數字時代，用戶不再是被動的接受者，而是積極的參與者。本章將重點研究門戶網站在促進用戶互動、構建奧運社群方麵所做的努力及其成效。 4.1 互動機製的設計與應用： 詳細分析門戶網站在評論區、論壇、問答、社交分享等功能上的設計，以及這些互動方式如何激發用戶討論和情感交流。 4.2 社交媒體的深度融閤： 探討門戶網站如何通過嵌入社交媒體分享按鈕、聚閤社交媒體內容、開展社交媒體話題活動等方式，實現綫上綫下的用戶連接和信息傳播。 4.3 虛擬社區的形成與維係： 分析門戶網站如何圍繞奧運話題，形成具有共同興趣的虛擬社群，以及社群成員之間的互動如何促進信息的傳播和觀點的交流。 4.4 用戶生成內容（UGC）的引導與激勵： 探討門戶網站如何鼓勵用戶發布自己的觀點、照片、視頻，以及這些 UGC 如何豐富奧運傳播的內容生態，增強內容的多元化和真實性。 4.5 社交化傳播的效應分析： 研究用戶之間的口碑傳播、意見領袖的影響力，以及這些社交化傳播行為如何擴大奧運信息的影響範圍和深度。 第五章：技術革新與傳播效能：大數據、AI與奧運傳播的未來 技術是推動傳播發展的核心動力。本章將探討在裏約奧運會期間，新技術是如何被應用於奧運傳播，以及這些技術的應用對門戶網站傳播效能帶來的影響。 5.1 移動優先與響應式設計： 分析門戶網站如何適應移動互聯網的趨勢，通過響應式設計和移動APP，為用戶提供流暢的跨終端體驗。 5.2 直播技術的成熟與應用： 探討高清直播、多角度直播、VR直播等新技術的齣現，如何為用戶提供身臨其境的觀看體驗，以及其在奧運傳播中的巨大潛力。 5.3 大數據分析在傳播中的應用： 分析門戶網站如何利用大數據技術，分析用戶行為、內容偏好、傳播路徑，從而優化內容推薦、傳播策略和用戶體驗。 5.4 人工智能（AI）的初步探索： 探討AI技術在內容自動生成、智能問答、情感識彆等方麵的初步應用，以及其在未來奧運傳播中的發展前景。 5.5 傳播效能的量化評估： 結閤數據指標（如流量、點擊率、互動率、分享率、用戶停留時間等），對門戶網站在裏約奧運會期間的傳播效能進行初步評估，並分析技術應用對其的影響。 第六章：挑戰、反思與未來展望：奧運傳播的進化之路 任何傳播活動都伴隨著挑戰和反思。本章將梳理門戶網站在裏約奧運會傳播中所麵臨的挑戰，並結閤研究成果，對未來奧運傳播的發展趨勢進行展望。 6.1 信息繭房與算法偏見： 探討個性化推薦可能帶來的信息繭房效應，以及如何平衡個性化與信息多元化，避免用戶陷入信息偏見。 6.2 虛假信息與網絡謠言的治理： 分析在信息爆炸的時代，如何有效識彆和處理奧運傳播中的虛假信息和網絡謠言，維護信息的真實性和健康的網絡環境。 6.3 版權保護與內容盜用： 探討在數字傳播環境下，如何加強奧運內容版權保護，打擊非法盜用行為。 6.4 用戶隱私與數據安全： 討論在收集和利用用戶數據時，如何保障用戶隱私和數據安全，建立用戶信任。 6.5 移動化、智能化、社交化的未來趨勢： 展望未來奧運傳播的發展方嚮，例如更加沉浸式的體驗（VR/AR）、更智能化的內容分發、更深度化的社交互動，以及人工智能將在其中扮演的關鍵角色。 6.6 門戶網站的持續進化與創新： 預測門戶網站如何在未來的大型體育賽事傳播中，繼續適應技術變革和用戶需求，不斷優化自身功能和傳播策略，保持其核心競爭力。 結語 《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究：李芳》一書，以其嚴謹的學術態度、詳實的案例分析和深刻的理論洞察，為我們描繪瞭一幅裏約奧運會期間門戶網站傳播發展的全景圖。本書不僅是對一次特定體育盛會傳播實踐的總結，更是對數字時代信息傳播規律的探索。作者李芳通過對內容、技術、用戶等多個維度的深入剖析，揭示瞭門戶網站作為信息樞紐的強大力量，以及其在連接世界、激發熱情、講述故事方麵的無限可能。 我們期待本書能夠為新聞傳播學、媒介研究、體育傳播等領域的學者、研究人員、從業者提供有益的參考，同時也為廣大對奧運傳播和數字媒體發展感興趣的讀者，提供一個深入瞭解的視角。隨著技術的不斷進步和傳播模式的持續演進，未來的奧運傳播必將更加精彩紛呈，而門戶網站，無疑將繼續在其中扮演舉足輕重的角色。

评分☆☆☆☆☆

我注意到這本書在方法論的選擇上似乎采用瞭跨學科的視角，這在處理“傳播發展”這樣一個復雜的議題時是至關重要的。我剛纔瞥到似乎有提及話語分析和受眾反饋機製的內容，這錶明作者沒有僅僅停留在網站內容的單嚮輸齣層麵，而是試圖構建一個包含“生産—分發—接收—反饋”的完整閉環模型。對於像奧運會這種需要全球協同、跨文化溝通的事件而言，任何單一維度的分析都必然是片麵的。我非常期待看到作者如何將技術平颱（門戶網站的底層邏輯）與文化語境（裏約的社會背景）進行有機結閤，而不是簡單地將兩者並列。如果能有效地展示齣技術如何塑造瞭我們對異域事件的認知，這本書的貢獻度就會大大提升，它將為我們理解未來大型國際事件的媒體處理提供重要的參考坐標。

评分☆☆☆☆☆

從一個長期關注國際關係和網絡輿論動態的角度來看，這本書的選題本身就具有很強的現實意義。裏約奧運會雖然已經過去瞭一段時間，但它所暴露齣的全球信息流動的模式、發展中國傢如何利用重大事件提升國際形象的策略，至今仍是值得我們深入反思的課題。這本書的價值，我認為不僅在於對過去事件的總結，更在於它提供瞭一種審視未來媒介環境的“透鏡”。它似乎在告訴讀者，門戶網站作為傳統互聯網巨頭，在麵對新興的短視頻和即時通訊工具的衝擊時，是如何調整其傳播策略以維持其核心影響力的。這種對媒介權力結構動態變化的捕捉和分析，是極其寶貴的。我迫不及待想深入研究其中關於“傳播效果評估”的部分，看看在海量信息中，哪些聲音真正穿透瞭屏幕，抵達瞭全球讀者的心智。

评分☆☆☆☆☆

這本書的章節結構設置得非常精妙，我剛纔快速翻閱瞭一下，它似乎是從宏觀的背景鋪陳，逐步深入到具體的傳播案例分析，這種層層遞進的邏輯脈絡，對於一個想要建立全麵認知框架的讀者來說，簡直是福音。我特彆留意到其中一章似乎在探討社交媒體在信息擴散中的“裂變效應”，這一點非常吸引我，因為裏約奧運會正好是移動互聯網技術高度成熟的時期，各種“病毒式傳播”的事件層齣不窮。我非常好奇作者是如何將那些碎片化的網絡熱點，通過嚴謹的學術模型進行歸類和解讀的。書中的圖錶和數據可視化部分看起來也非常專業，不像很多純理論書籍那樣枯燥，而是用直觀的方式來佐證論點，這大大降低瞭理解復雜傳播機製的門檻。我感覺作者不隻是在陳述“發生瞭什麼”，更是在深入挖掘“為什麼會這樣發生”背後的深層驅動力，這正是學術研究的價值所在。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計實在太有心瞭，封麵那種亞光處理，搭配上燙金的“門戶網站”幾個字，立刻就給我一種沉甸甸的學術感和時代感。我是在一個偶然的機會看到這本書的推薦的，當時我對裏約奧運會那種全球性的傳播現象非常好奇，總覺得光看新聞報道是遠遠不夠的。拿到手後，我首先被它的排版吸引瞭，字體的選擇非常清晰易讀，頁邊距也處理得恰到好處，讓人在長時間閱讀時眼睛不會感到疲勞。雖然我還沒有完全深入到內容細節中去細細品味，但僅從外觀和初步的目錄瀏覽來看，就能感受到作者在將一個如此宏大且時效性強的議題進行係統化梳理時所付齣的巨大努力。這本書的紙張質感也非常好，拿在手裏很有分量，這對於一本聚焦於信息傳播和技術應用的著作來說，無疑是提升閱讀體驗的關鍵一環。我期待著接下來的閱讀過程，相信它能為我提供一個堅實的理論框架來理解數字時代大型賽事的輿論構建。

评分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，初步來看，顯得非常嚴謹且具有批判性視角，這正是我偏愛的學術論著的調性。它沒有陷入那種簡單的贊美或記錄式的敘事，而是似乎在試圖解構奧運會作為一種全球文化符號，在特定地理背景下是如何被門戶網站等核心媒介平颱進行選擇性建構和投射的。我特彆欣賞作者在引用前人研究時展現齣的那種對話姿態，既有對現有理論的繼承，又有明顯的創新和突破的意圖。讀起來，你會感覺作者不是在孤芳自賞，而是在積極參與一場關於媒介生態和國傢形象構建的嚴肅討論。這種深度的文本挖掘，預示著這本書不僅僅是針對奧運迷或者媒體從業者的科普讀物，它更像是一份對當代信息戰和軟實力輸齣的深度剖析報告，非常耐人尋味。