滿28包郵 好LOGO，如何好？ 讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 品牌設計
• LOGO設計
• 品牌識彆
• 視覺營銷
• 創業
• 設計思維
• 營銷策略
• 品牌升級
• 用戶體驗
• 品牌價值

店铺： 梅凯瑞图书专营店

出版社： 原點出版社

ISBN：9789866408250

商品编码：29961731401

包装：平装

出版时间：2010-08-01

基本信息

書名：好LOGO，如何好？ 讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別

定價：166.20元

作者：大衛·艾瑞（David Airey）；邱春煌

齣版社：原點齣版社

齣版日期：2010-08-01

ISBN：9789866408250

字數：

頁碼：216

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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⊕小到個人、大到公司，一定要知道的品牌識別設計必修課
⊕徹底解剖LOGO設計秘訣，所有需要注意的觀念和技術
⊕深入平麵設計師的職場攻略，精確達到設計和客戶的雙贏策略
⊕收錄知名設計師成功創作，詳述25個精良品牌可長可久的設計要領
要讓別人快速認識你、記住你，
一定要知道的LOGO設計必修課！

內容提要

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地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平麵設計師。
《好LOGO，如何好？》收錄知名英國平麵設計師大衛˙艾瑞（David Airey）部落格中受歡迎的設計案例，每個都極具啟發性和參考價值。作者在書中分享他專業生涯中的經驗點滴，除瞭告訴你該怎麼製作一個經得起時驗的品牌識別，也詳細解說要如何贏得知名大客戶的青睞，從草圖設計的製作要訣、怎麼激盪齣好的視覺商標、如何與客戶溝通簽約，到該怎麼讓客戶點頭接受你的大膽創意……包山包海的巨細靡遺寫法，絕對是每位設計工作者職場上必備的設計良方。
書中收錄瞭許多經典的成功LOGO創意，包括Kellog’s（傢樂氏）、TIME（時代雜誌）、FedEx（聯邦快遞）、Yellow Pages（黃頁）……等的商標設計，作者更憑著多年實戰經驗歸納齣25條見招拆招的「LOGO設計法則」。不管你是希望突破LOGO設計的平麵設計師、正需要幫自己定位的創意工作室，或是想幫助公司形象加乘的品牌經理人，本書將告訴關於設計品牌識別的所有訣竅，幫你達成目標，設計齣風格獨特的LOGO識別。
在《好LOGO，如何好？》一書中，平麵設計師大衛˙艾瑞（David Airey）將他同名、廣受歡迎的部落格精采部分放進本書，每頁都有頗具啟發性的商標和真實的軼聞趣事，揭露製作可長可久品牌識別係統的佳訣竅。艾瑞不但與客戶分享他的經驗，包括草圖和成功設計的終作品，還利用許多知名設計師的大作來說明設計精良品牌識別係統的重要性、如何設計圖像商標以及如何與客戶配閤達成設計師的成功目標。
在本書你會學到：
˙為何這個LOGO比那個LOGO更能達到效果
˙如何進行您自己的圖像設計
˙成為傑齣設計師的要點
˙和客戶閤作的佳作法
˙設計齣可長可久的經典商標
˙25條見招拆招的「LOGO設計法則」
關於LOGO設計的職場實戰Q&A;
Q：被別人指控抄襲商標該怎麼辦？
A：當商標律師評估一件侵權是否有可能成立時，重要的是兩個商標是否用在同一專業領域內。如果不是，則律師可能會告訴你說案子不會成立。如果是，很好，不過律師費可不便宜。
Q：要嚮客戶提齣多少個設計概念纔算適當？
A：有時一個就夠瞭，但常常我需要提給客戶兩、三個選擇。你的客戶怎麼知道在看到喜歡的那個之前，需要幾個設計提案？身為設計師，你自己恐怕也無法迴答這個問題，直到開始設計時纔知道。
Q：你可以讓客戶改幾次稿？
A：如果你隻提供兩個概念，選擇一個後隻能修改兩次，但之後效果仍舊不好該怎麼辦？你會就此提供不好的設計，因為客戶並沒有要付你更多改稿費用嗎？絕對不行。在開始就說好數量，你能做的就是限製結果。
Q：你會對客戶的競爭者做多少研究？
A：相當多。每個案子都不一樣，每個客戶在特定市場利基內的競爭情況也不太相同。如果客戶想要在市場上取得優勢，則必有輸傢。這聽起來很殘酷，但商場如戰場，你拿瞭客戶的錢就要想辦法讓他賺更多的錢。
「從事視覺識別設計或想學習怎麼製作的人，將會發現這本書是無價之寶！」
湯姆˙蓋斯馬（Tom Geismar）
Chermayeff & Geisma設計公司創辦人

目錄

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作者介紹

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大衛·艾瑞（David Airey）
來自北愛爾蘭的平麵設計師，從1990年代上瞭堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做瞭一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經纍積瞭一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages）（加拿大）、佳康（Gia）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。

文摘

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序言

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品牌視覺錘：從“一眼愛上”到“牢記心間”的深度解析 一部關於打造具有強大識彆力和情感共鳴力的品牌視覺係統的實戰指南 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌不再僅僅是産品或服務的代名詞，它更是一種視覺語言，一種情感連接，一種深入人心的文化符號。你可能擁有市場上最優質的産品，但如果你的品牌形象平庸無奇，它就會淹沒在同質化的海洋中，無法在消費者心中留下持久的烙印。 本書《品牌視覺錘：從“一眼愛上”到“牢記心間”的深度解析》正是一部旨在徹底革新你對品牌視覺認知、並提供一套可落地執行的策略藍圖的重量級著作。它不僅僅是一本設計手冊，更是一本深入剖析人類認知心理學、市場營銷學與美學原理相結閤的品牌戰略工具箱。 --- 第一部分：識彆力的基石——為何你的“好LOGO”還不夠好？ 我們開篇即挑戰一個常見的誤區：“好設計不等於好品牌。” 許多企業花費巨資請來頂級設計師，設計齣瞭符閤所有美學規範的作品，但市場反饋卻差強人意。本書深入探討瞭品牌識彆力的核心構成要素，揭示瞭僅僅追求“美觀”是遠遠不夠的。 1. 認知負荷與瞬間決策： 現代消費者每天接觸數韆個品牌信息，他們的“決策帶寬”極其有限。本書通過案例分析，闡釋瞭如何通過極簡主義原則（Minimalism）和獨特的圖形記憶點（Visual Anchor），將復雜信息壓縮成能在0.5秒內被大腦捕捉並分類的視覺代碼。我們將詳細介紹“格式塔心理學”在LOGO設計中的應用，確保你的標識符閤人類視覺係統的天生偏好。 2. 情感共鳴的化學反應： 僅僅識彆是不夠的，要達到“一眼愛上”，品牌視覺必須觸動深層情緒。我們剖析瞭色彩心理學在不同文化背景下的細微差彆，展示瞭如何通過特定的配色方案（如暖色調帶來的親近感、冷色調帶來的專業感）來預設消費者的情緒基調。更重要的是，我們探討瞭“敘事性符號”（Narrative Symbolism）的構建，即如何讓LOGO本身就開始講述品牌的故事，哪怕沒有文字解釋，也能傳達品牌的價值觀。 3. 獨特性與可區分度（Differentiation）： 在一個充斥著圓形、矩形和標準字體的市場中，你的品牌如何跳脫齣來？本書提供瞭一套“差異化矩陣分析法”，幫助你係統地掃描競爭對手的視覺領域，精確找到尚未被占領的“白色空間”，確保你的品牌標識在視覺競爭中占據製高點。 --- 第二部分：從“記住”到“信仰”——構建持久的視覺記憶係統 識彆隻是第一步，品牌的目標是讓消費者在需要時能“脫口而齣”並“主動選擇”。本書的第二部分聚焦於如何將暫時的吸引力轉化為長期的品牌資産。 1. 視覺錘的鍛造：動詞化你的標識： 我們將“好LOGO”的概念提升至“視覺錘”的層麵。一個強大的視覺錘必須是“可被行動的”。我們將介紹如何設計具有“動態潛力”的圖形元素，這些元素不僅能在靜態展示中有效，還能在動畫、三維空間乃至新興的虛擬現實環境中，保持其核心識彆度並自然地融入使用場景中。例如，如何設計一個能在加載動畫中完美呈現其品牌精神的標誌。 2. 係統化應用：品牌視覺的“DNA”： 一個真正的品牌視覺係統遠不止一個標誌。本書詳盡解析瞭建立一套“品牌圖形詞匯庫”的重要性。這包括： 核心字體體係（Typographic Hierarchy）： 如何選擇和搭配襯綫、非襯綫以及手寫體，以構建從主標語到法律聲明的統一視覺語境。 輔助圖形語言（Secondary Graphics）： 闡述如何利用紋理、圖案或邊框設計，作為LOGO的延伸，在包裝和廣告中保持品牌的“基因”一緻性，即使LOGO本身沒有齣現。 場景適應性（Contextual Flexibility）： 提供瞭針對不同應用場景（從極小尺寸的App圖標到巨大的戶外廣告牌）的優化策略，確保視覺清晰度和衝擊力不打摺扣。 3. 跨媒介的體驗一緻性： 在數字時代，品牌觸點是碎片化的。本書提供瞭“全息視覺映射模型”，指導企業如何確保消費者在網站、社交媒體頭像、實體店麵裝修乃至客服郵件簽名中，都能感受到完全一緻的、精心設計的品牌體驗。我們深入探討瞭如何利用A/B測試和用戶反饋循環，持續優化視覺元素的感知效果。 --- 第三部分：品牌視覺的未來——適應性與前瞻性設計 市場和技術永不停歇地變化，一個偉大的品牌視覺係統必須具備“適應性免疫力”。 1. 應對趨勢的“免疫係統”： 本書批判性地分析瞭近年來流行的設計趨勢（如極簡風、擬物化迴歸等），並提供瞭一套評估工具，幫助品牌管理者區分哪些是曇花一現的時尚，哪些是值得融入自身DNA的長期演進。我們教會你如何讓品牌看起來“現代”，而不是“追逐潮流”。 2. 可擴展性與全球化視野： 針對計劃擴張的企業，本章提供瞭國際化品牌視覺的實施指南，包括文化禁忌的規避、多語言標識的協調處理，以及如何設計一個即便在文化背景迥異的市場中，仍能引發積極聯想的“普世符號”。 3. 品牌資産的衡量與維護： 最後，本書提供瞭一套實用的指標體係，用於量化視覺資産的價值。如何通過市場調研、品牌追蹤和消費者記憶測試，來證明你的品牌視覺投入帶來瞭實質性的商業迴報。同時，提供瞭維護品牌識彆度不被稀釋的內部管理規範和審計流程。 --- 總結： 《品牌視覺錘》並非空泛的理論說教，而是基於全球頂尖品牌實戰經驗的結晶。它將引領你穿越錶麵的美學設計，直抵品牌識彆力的核心——如何在消費者心中種下一顆具有強大生命力的視覺種子，讓它生根發芽，最終成為驅動業務增長的無形力量。 如果你的目標是將品牌從“一個選擇”提升為“一個必須擁有”的文化符號，那麼這本書就是你通往成功的路綫圖。

评分☆☆☆☆☆

從閱讀體驗上來說，這本書的互動性設計做得非常巧妙。它在關鍵概念講解之後，經常會設置一些“自我測試”環節，讓你立刻動手嘗試應用書中學到的知識。比如，在討論字體選擇時，它會讓你對比分析兩種截然不同的字體在錶達“速度感”和“穩重感”時的微妙差異，並且讓你嘗試自己去設計一個隻用黑白兩色來錶達“信賴”的主題Logo。這種“邊學邊做”的節奏，極大地提高瞭知識的留存率。而且，這本書的配圖質量極高，它們不是那種隨處可見的素材庫圖片，而是經過精心挑選和標注的，很多圖片下麵都有作者親筆繪製的注釋綫和箭頭，詳細標注瞭某個視覺元素的意圖。這種仿佛是私人導師在身邊指導的感覺，是其他同類書籍難以比擬的。總而言之，這本書成功地做到瞭“讓人一眼愛上”（靠著極佳的裝幀和震撼的開篇案例），並且“再看記住”（靠著邏輯嚴密的結構和高度實用的方法論），它不隻是提供瞭一套方法，更塑造瞭一種看待品牌和視覺傳播的全新視角。這絕對是一本值得反復翻閱的案頭寶典。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的啓發，在於它徹底顛覆瞭我對“設計好壞”的評判標準。在此之前，我總會下意識地被那些炫酷的動態效果、復雜的漸變技巧所迷惑。然而，這本書卻像一把鋒利的手術刀，將那些華而不實的東西剝離，直指品牌識彆的核心——“簡潔的力量”。它通過大量的反麵案例進行對比分析，展示瞭過度設計是如何稀釋品牌信息的，是如何讓消費者在接收信息時産生認知負荷的。我記得書中提到一個觀點：“好的Logo，是讓你不需要思考就能理解的視覺語言。” 這句話像警鍾一樣在我腦中迴響。讀完關於“可復製性與可應用性”的那一章，我立刻迴過頭去審視自己過去做的一些設計，發現它們在被縮小到App圖標大小時，幾乎完全失去瞭辨識度，這讓我感到非常羞愧。這本書不僅僅是教你如何“畫”齣一個Logo，它更是在教你如何“思考”一個品牌存在的價值，如何用最經濟、最高效的視覺符號去承載復雜的商業信息。它成功地將設計理論與商業戰略緊密地結閤起來，讓讀者明白，Logo設計絕不是藝術創作，而是一項高度嚴謹的戰略部署。

评分☆☆☆☆☆

這本書的結構編排，簡直像是一部精彩的偵探小說，層層遞進，引人入勝。它沒有一開始就拋齣那些復雜的理論，而是從一個非常生活化的切入點——那個“滿28包郵”的口號——開始，引導我們去思考，為什麼這個看似隨意的數字組閤，能夠引發如此強烈的關注和記憶。作者用瞭整整一個章節來剖析“記憶錨點”的建立，這部分內容寫得尤其精彩，充滿瞭哲學思辨的味道。他探討瞭人類大腦如何處理和儲存視覺信息，以及如何設計齣“抗遺忘性”的品牌符號。我印象最深的是其中一個論述，關於“情感共振區”的構建，作者認為，一個真正能讓人記住的Logo，必須觸碰到目標群體的某種集體潛意識或日常痛點。這本書的論證過程邏輯嚴密，但語言卻保持著一種近乎散文的流暢感，讀起來完全沒有學術著作的枯燥感。它更像是兩位資深的設計導師在深夜咖啡館裏，和你推心置腹地分享他們多年來的行業洞察。我甚至能想象到，在撰寫每一個案例分析時，作者是如何反復推敲措辭，力求用最精準的詞匯去描述那些微妙的視覺感受。這種對文字精確性的追求，與書中對Logo精確性的要求，形成瞭完美的呼應。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名真是直擊人心啊，光是“滿28包郵”這幾個字，就讓人立刻聯想到那種精打細算的小確幸，簡直是購物狂的福音。我記得我當時在網上閑逛，一下就被這個標題吸引住瞭，心想：“這是本什麼奇書？居然把促銷信息當書名？” 好奇心驅使我點開瞭詳情頁。翻開扉頁，一股清新的設計氣息撲麵而來，那種感覺就像是夏日裏喝到瞭一口冰鎮檸檬水，瞬間清爽提神。這本書的裝幀設計簡直是教科書級彆的示範，那種對細節的打磨，每一個邊角的處理，都透露齣作者對“美”的極緻追求。特彆是封麵那個Logo，我跟你說，我特意去查瞭下，它那個幾何圖形的運用，簡直是神來之筆，簡潔到極緻，卻又充滿瞭視覺衝擊力，一眼看過去，大腦皮層立刻就被激活瞭，絕對是那種能讓你在信息洪流中一眼鎖定目標的視覺錨點。這本書的排版也很有意思，它不是那種死闆的教科書式排版，而是充滿瞭呼吸感，留白的處理拿捏得恰到好處，讓你在閱讀時感覺非常舒服，絲毫沒有壓迫感。我當時就覺得，這本書的作者絕對是個深諳用戶心理的設計大師，他懂得如何用最不費力的方式，把最核心的理念植入讀者的腦海。那種“一眼愛上”的感覺，真的不是靠花哨堆砌齣來的，而是源於對品牌核心價值的深刻理解和精準錶達。這本書的定價策略也很有趣，結閤書名，似乎暗示著一種“高性價比”的理念，讓人覺得這不僅是一本知識的載體，更像是一份精心策劃的生活提案。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內頁質感，簡直是觸手可及的享受。我拿到手的時候，忍不住多摩挲瞭幾下封麵材質，那種略帶磨砂的觸感，高級得不像話。很多設計類的書籍，要麼是紙張太亮，反光嚴重影響閱讀，要麼就是太粗糙，墨水洇得厲害，但這本《滿28包郵 好LOGO》完全規避瞭這些問題。它選用的紙張厚度適中，即便是彩色的插圖和圖錶，色彩的還原度也高得驚人，但又不會過於飽和到讓人眼睛疲勞。我特彆留意瞭書中展示的那些Logo案例，它們被放置在不同的背景和尺寸下進行測試，每一個測試結果的呈現都極具說服力，這絕不是隨便打印幾張圖就能糊弄過去的。作者在講解Logo的延展性和適應性時，簡直是把“普適性”這個概念揉碎瞭，再用最清晰的方式重新組閤起來。比如，當一個Logo被縮小到一角硬幣大小時，它的辨識度是否依然存在？這本書給齣瞭非常直觀的對比圖。讀到這部分，我完全被摺服瞭，因為它迴答瞭我們內心深處對一個“好品牌”的所有疑問：一個真正強大的Logo，必須是能在任何介質、任何尺度下都能保持其核心基因的“活物”。書中對色彩心理學的運用也頗有建樹，分析瞭不同色彩組閤如何潛移默化地影響消費者的情感連接，這種深度分析，遠超齣瞭市麵上那些浮於錶麵的設計指南。