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編輯推薦

　　一本廣告人寫給廣告人的實戰訓練書，大學講稿與企業內部培訓教案的精華濃縮！
　　本書直接切入字體設計的核心。沒有冗長的文字曆史與陳舊填充，也沒有套用刻闆的形式規則。特有的是簡潔易懂的文字描述、幾百張精良的設計作品、剖析深入的案例分析、精煉實用的“建議”和“設計思考”。

內容簡介

　　《字體設計》直接切入字體設計的核心。沒有冗長的文字曆史與陳舊填充，也沒有套用刻闆的形式規則。特有的是簡潔易懂的文字描述、幾百張精良的設計作品、剖析深入的案例分析、精煉實用的“建議”和“設計思考”。
　　設計過程是設計的真正法寶。《字體設計》的案例分析把思路、草圖、設計過程逐一展開，全麵揭開設計作品背後的秘密。專業解讀對理解作品非常重要，文圖相對——從專業的角度揭示設計的創作內涵。
　　《字體設計》是對字體造型層麵的跨越。不僅討論造型關係，更拓寬字體設計的概念及錶達範圍；啓發和思考字體的深層韻味；探討文字與文化的互動關係；擴展字體的靈活性和更寬廣的錶現空間。

作者簡介

　　王煒，設計師，大學講師，專業暢銷書作者，十餘年教學經驗和設計工作室經曆。
1998年畢業於中央工藝美術學院(清華大學美術學院)裝潢藝術設計係，同年任教於上海交通大學藝術設計係，現任教於上海交通大學媒體與設計學院藝術設計係。曾獲得’97“包裝與設計”香港迴歸海報入選奬、’98中國書籍設計藝術展的新人奬及入選奬、第二屆華人平麵設計大賽入選奬、2010年上海世博會標誌設計入圍奬等。個人擅長插畫、圖像設計、字體設計等。齣版專業教材書籍有《色彩構成》、《電腦圖文設計》、《裝飾畫》等。核心期刊發錶《淺談數字圖像設計》、《品牌體驗與情感溝通》、《傳統書法與現代漢字字體設計》、《永恒瞬間·凝之美——淺談中國古代文學插圖的人物刻畫》等多篇專業論文。

目錄

1 讀字與看字
1 讀字看字

2 字體的品質感
1 正負形
2 輕重感
3 黑白均勻
4 字號字距行距灰度

3 字體的形態
1 形狀
2 結構
3 變形
4 裁切打散

4 字體勢的設計
1 凝聚流動
2 避讓重疊
3 方嚮運動

5 意象化的字體
1 意象
2 空間
3 手書
4 光

6 字體的趣味
1 圖形化
2 圖像化
3 遊戲
1 讀字與看字
1 讀字看字

2 字體的品質感
1 正負形
2 輕重感
3 黑白均勻
4 字號字距行距灰度

3 字體的形態
1 形狀
2 結構
3 變形
4 裁切打散

4 字體勢的設計
1 凝聚流動
2 避讓重疊
3 方嚮運動

5 意象化的字體
1 意象
2 空間
3 手書
4 光

6 字體的趣味
1 圖形化
2 圖像化
3 遊戲

精彩書摘

　　1 讀字與看字
　　1 讀字看字
　　一、文字都是用來讀的嗎？
　　文字是用來讀的。文字記錄瞭語言，傳達瞭信息、思想和情感，自從識字開始我們就對文字習以為常，但是，當無意中那些整版的文字倒著擺放在麵前時，卻讓人好奇瞭，難道它們也是文字嗎？那些密密麻麻的小符號和橫七竪八的筆畫，它們整齊地排列著，卻很不安分。用“讀”的方式無法再對文字進行辨認，文字産生瞭迷惑性，它們不能被讀瞭，變得神秘莫測起來。
　　每個國傢都有自己的語言和文字，英語、日語、法語、韓語、意大利語、葡萄牙語等等，甚至僅中國遼闊土地上的人們所使用的文字就有很多種，我們無法對每一種文字都瞭解和識彆，但卻可以欣賞這些文字，它們有著優美的麯綫結構和獨特的形狀，這些完全不同的文字蘊藏著太多的含義和太多的故事——它們到底述說著什麼，意味著什麼？
　　我們本能地把文字當成圖畫，尋找著任何可以直觀辨彆的綫索，正如古代人發明文字一樣，中國的漢字、埃及的聖書字、古代蘇美爾字、原始埃蘭文字和剋裏特文字等世界上的古老文字，都是先以圖畫記錄並逐漸演變為抽象符號，這些符號被刻在石頭上，繪在陶罐上，畫在絲帛上或刻在甲骨上。如今經過漫長時代的變遷，每種文字都成為一段曆史、一部傳奇。文字蘊涵著人類文化的血脈和源源不斷的生命力。

前言/序言

　
中國廣告設計行業高端教材：字體設計 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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