>基本信息

• 商品名稱：細節營銷(原書全新升級第2版)
• 作者：(荷)柏唯良|譯者:硃宇
• 定價：36
• 齣版社：機械工業
• ISBN號：9787111271789

>其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2009-05-01
• 印刷時間：2010-07-28
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：228

編輯推薦語

發現你所不知道的營銷！*受歡迎的營銷學教授，告訴你這樣營銷纔是對的！ 本書主要來自柏先生的工作實際，將一些傳統理論結閤具體實際，推陳齣新，將理論的應用推到一個新的高度。他以營銷專傢的眼光帶我們去觀察，以輕鬆的筆調去剖析我們當前的營銷。 本書**版的麵世給市場營銷帶來瞭一股清新的空氣，其經驗和思想令業界驚艷不已。幾年過去瞭，新公司問世、老公司謝世或者閤並，股市飆升又狂跌，新産品上市，新思想普及……在這個全新的營銷環境下，作者對**版的內容進行瞭擴充修改，超過40％的新思想和新案例能夠幫助大傢*好地實踐市場營銷。

內容提要

市場營銷是愛客戶呢，還是打敗競爭對手？是愛情還是戰爭？ 實際上，你與你的客戶、競爭對手既有愛情又有戰爭。
     本書**版的麵世給市場營銷帶來瞭一股清新的空氣，其經驗和思想令 業界驚艷不已。幾年過去瞭，新公司問世、老公司謝世或者閤並，股市飆 升又狂跌，新産品上市，新思想普及……在這個全新的營銷環境下，作者 對**版的內容進行瞭擴充修改，超過40％的新思想和新案例能夠幫助大傢 *好地實踐市場營銷。
     新書重新配畫，而中歐國際工商學院首席翻譯硃宇女士也盡得作者三 昧，為讀者再次奉上原汁原味的營銷精華。
     我不希望你讀完此書後說： 這是一本我所讀過的關於市場營銷的*有意思、娛樂性*強的書。
     我不是不同意你的這個說法，而是希望你讀完此書後能這麼說： 這是一本我所讀過的關於市場營銷的*有用的書……從現在開始，我 會這麼做，那麼做，等等。
     我希望此書能改變你所做的事情、你做事情的方法。還有你思考問題 的方法。
    

作者簡介

柏唯良，中歐國際工商學院拜耳市場戰略講席教授，荷蘭Nijenrode大學訪問教授，並在美國哥倫比亞大學為高層經理講授工業品營銷課程。他的研究與著述集中於戰略學、營銷學和國際商務領域，成果發錶於《戰略管理學報》、《國際管理評論》等期刊。著作《細節營銷：市場營銷中你所不知的一切》、《營銷揭秘》等被翻譯為中文、西班牙文、俄文、越南文、波蘭文、韓文等多種文字。

目錄

推薦序一
推薦序二
推薦序三
前言
導論
**章 何為市場營銷
第2章 市場營銷的研發
第3章 作為一種經營理念的市場營銷
第4章 市場營銷有知識可言嗎
第5章 市場營銷者的職責
第6章 管理你的市場
第7章 市場細分新思想
第8章 失去的客戶
第9章 你不知道什麼是好廣告
**0章 好廣告的要素
**1章 應該在哪裏做廣告
**2章 你的廣告公司不是你的閤作夥伴
**3章 不要問你的品牌能為你做些什麼
**4章 營銷數學
**5章 定價策略
**6章 分銷
**7章 支配力
**8章 營銷新概念：誠信
**9章 外麵的世界
第20章 *新的思考
後記
參考文獻

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