會展策劃與管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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馬旗 編

圖書標籤:

• 會展策劃
• 會展管理
• 活動策劃
• 會議策劃
• 展覽策劃
• 商務活動
• 活動組織
• 會展行業
• 市場營銷
• 項目管理

出版社： 清华大学出版社 ，

ISBN：9787512105713

版次：1

商品编码：10686034

品牌：清华大学

包装：平装

丛书名： 现代会展经济与管理规划教材

开本：16开

出版时间：2011-06-01

用纸：胶版纸

页数：231

字数：350000

內容簡介

　　會展策劃是指充分利用現有信息和資源，判斷事物變化發展的趨勢，全麵構思、設計，選擇閤理、有效的方案，使之達到預期目標的活動。會展管理是指根據會展策劃方案對會展活動的各個方麵進行有效的計劃、協調、控製和決策的過程，其目的是順利達到會展活動的預期目標。
　　 　　《會展策劃與管理》共11章，內容包括會展概述、會展策劃管理、會展營銷管理、會展品牌戰略管理、會展服務管理、會展招商策劃與管理、會議策劃與管理、節事活動策劃與管理、會展危機管理、會展策劃文案。
　　 　　本書使用大量實際案例，符閤案例教學特點，既可以作為會展相關專業教材，也可以作為瞭解會展策劃與管理的一本入門參考書。

目錄

第1章
會展概述
1.1 什麼是會展
1.2 會展的功能
1.2.1 帶動相關産業發展
案例1.1 《珠江三角洲産業布局一體化規劃(2009——020年)》
1.2.2 提升區域整體形象
案例1.2 2010年上海世博會
1.2.3 整閤營銷功能
1.2.4 集聚功能
1.3 國外會展業發展現狀
1.3.1 德國
1.3.2 美國
1.3.3 新加坡
1.3.4 韓國
1.3.5 俄羅斯
1.4 我國會展業發展概述
1.4.1 概況
1.4.2 2009年我國會展業發展情況
第2章
會展策劃管理
2.1 會展策劃概述
2.2 會展立項策劃
2.2.1 用SWOT法則進行可行性分析
2.2.2 會展項目可行性研究的內容
2.2.3 會展項目可行性研究的步驟
2.2.4 會展項目可行性研究報告的撰寫規範
2.3 會展相關活動策劃
2.3.1 會展相關活動的意義
2.3.2 會展相關活動的原則
2.3.3 會展相關活動的分類
案例2.1 2010上海世博會主題活動一覽
第3章
會展營銷管理
3.1 會展營銷主體
3.1.1 會展活動市場主體
3.1.2 會展活動主辦者
3.2 會展營銷關係
3.3 會展營銷手段
3.3.1 會員製
3.3.2 用“會前會”和“會後會”促進展會營銷
3.3.3 會展營銷創新
3.4 會展營銷階段
3.4.1 會展開始前
案例3.1 第26屆廣州傢具展(CIFF2010)廣告徵訂
3.4.2 會展進行中
案例3.2 廣州國際會議展覽中心網絡架構
3.4.3 會展結束後
案例3.3 FURNITURECHINA2010展後報告(參展商專題)
第4章
會展品牌戰略管理
4.1 展覽會發展品牌管理
4.1.1 品牌
案例4.1 2010年全球企業品牌價值排行榜前十位
4.1.2 會展品牌
案例4.2 科隆展覽有限公司的曆史沿革
4.2 會展品牌的構成
4.2.1 會展品牌內涵
4.2.2 會展品牌個性
4.2.3 會展品牌價值
4.3 會展品牌定位分析
4.3.1 需求環境分析
4.3.2 外部環境分析
4.3.3 自身情況分析
4.3.4 競爭環境分析
4.4 會展品牌識彆係統
4.4.1 M1
案例4.3 新恒基集團Ml要素
4.4.2 81
案例4.4 新恒基集團Bl要素
4.4.3V1
案例4.5 國傢電網公司Vl
案例4.6 普華永道Vl
案例4.7 奧運會的Vl
案例4.8 部分展會及會展公司的Vl一覽
4.5 國際標準與會展品牌
4.5.1 UFl認證
4.5.2 BPAWorldwide
4.5.3 UFl和BPA的關係與關聯
……
第5章
會展服務管理
第6章 會展招商策劃與管理
第7章
會議策劃與管理
第8章
節事活動策劃與管理
第9章
會展危機管理
第10章
會展策劃文案
第11章
奢侈品展會策劃與管理
附錄A 地方法規、意見一覽
參考文獻

前言/序言

《城市脈搏：曆史建築的重生與活化》 內容梗概： 本書深入探討瞭城市曆史建築在現代社會中所扮演的角色，以及如何通過創新性的策劃與管理，使其煥發新的生命力，重塑城市風貌，並賦予其新的時代價值。它並非一本枯燥的理論論述，而是以生動案例、深刻洞察和前瞻性視角，為讀者呈現瞭一幅城市有機更新的壯麗畫捲。 第一部分：曆史建築的價值重估與時代語境 在快速發展的都市化進程中，鋼筋水泥的摩天大樓不斷拔地而起，但往往在人們的視野中，那些承載著歲月痕跡的古老建築，似乎正被遺忘在角落。然而，它們所蘊含的不僅僅是磚瓦木石，更是城市獨特的曆史文化記憶、建築藝術的精髓以及社會變遷的見證。本書的第一部分，正是緻力於重新審視這些曆史建築的內在價值，並將其置於當下的時代語境中進行解讀。 我們將首先考察曆史建築的文化價值。每一座古老建築都如同一個無聲的故事講述者，它們記錄著過去的居民生活、社會習俗、重要事件，甚至是一段段蕩氣迴腸的傳說。這些建築是城市身份認同的重要載體，是連接過去與未來的精神紐帶。忽視它們，就如同割裂城市的曆史根脈，導緻城市缺乏獨特性和歸屬感。本書將通過詳實的案例分析，如北京鬍同的社區更新、上海石庫門裏弄的文化再造、天津五大道的曆史街區保護等，展現曆史建築如何通過其獨特的設計、材料和空間布局，訴說著屬於這座城市的獨特故事。 其次，本書將深入剖析曆史建築的藝術與設計價值。從古典的哥特式、巴洛剋式，到近代的海派建築、工業遺産建築，每一棟曆史建築都代錶著一個時代的建築思潮和工藝水平。它們的裝飾細節、空間組織、材料運用，都充滿瞭智慧和美學考量。本書將引導讀者去發現隱藏在斑駁牆壁下的精美雕刻、透過老式窗欞的光影變化，以及建築結構本身所蘊含的工程學奇跡。我們將對比不同時期、不同風格的曆史建築，分析其藝術特質，並探討如何在保護其原有風貌的基礎上，融入現代設計理念，實現“新舊對話”，而非簡單的“復製與模仿”。 再者，本書將探討曆史建築的社會與經濟潛力。曆史建築並非隻能陳列在博物館中，它們同樣可以成為充滿活力的社會空間和經濟增長點。通過閤理的活化利用，它們可以轉化為特色酒店、創意辦公空間、藝術展覽館、文化體驗中心、特色餐飲場所，甚至是以社區為導嚮的共享空間。這種活化不僅能夠帶來可觀的經濟效益，更能提升城市形象，吸引旅遊人群，創造就業機會，並為當地居民提供更優質的生活和文化服務。本書將通過分析歐洲古城活化的成功範例，如巴黎的 Marais 區，或者日本京都的町屋改造，來證明曆史建築在現代城市經濟發展中的重要作用。 最後，本書將審視曆史建築在生態與可持續發展方麵的意義。相較於新建建築，保留和活化現有建築可以顯著減少碳排放和資源消耗。通過對老建築的修復和改造，我們可以學習和藉鑒過去在材料選擇、空間設計上的可持續智慧，例如利用自然通風、采光，或是采用更耐久、可迴收的材料。本書將從可持續發展的角度，強調曆史建築保護的必要性，並探索如何將綠色建築理念與曆史建築的修復相結閤。 第二部分：創新策劃：為曆史建築注入時代生命 曆史建築的“重生”並非易事，它需要精心的策劃，如同為沉睡的巨人注入新的靈魂。這一部分將聚焦於如何通過富有創意的策劃，打破曆史建築的“沉寂”，讓它們重新融入城市生活，並煥發齣新的時代魅力。 主題性定位與敘事構建： 成功的活化項目，往往擁有清晰的主題定位和引人入勝的故事綫。本書將探討如何挖掘曆史建築本身的故事，或是賦予其新的文化內涵，形成獨特的品牌形象。例如，將一座工業遺産建築改造為展示城市工業發展曆程的博物館，或是將其改造成一個與科技創新相關的創意園區，都需要深入的市場調研和文化挖掘。我們將分析不同類型的曆史建築，例如禮拜堂、舊工廠、古老宅邸，如何通過不同的主題策劃，吸引不同的目標受眾。 跨界閤作與社群互動： 曆史建築的活化絕非孤軍奮戰。本書將強調跨界閤作的重要性，包括與政府部門、開發商、設計師、藝術傢、文化機構、社區居民等各方的協同。尤其關注如何通過策劃社群活動、展覽、工作坊、節日慶典等，積極引導公眾參與，增強居民的歸屬感和認同感，讓曆史建築真正成為社區的“客廳”和“文化中心”。我們將以一些成功的案例，如將廢棄的教堂改造成音樂廳，吸引音樂愛好者和當地居民參與其中，來闡述社群互動的重要性。 科技賦能與沉浸式體驗： 在數字時代，科技可以為曆史建築的活化帶來無限可能。本書將探討如何運用增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、互動裝置、數字導覽等技術，為遊客提供更豐富、更具沉浸式的參觀體驗。例如，通過AR技術，讓遊客在老建築中“看到”曆史人物的重現，或是通過VR技術，“穿越”迴建築建造的年代。我們還將討論如何利用數字平颱，進行綫上展示、內容傳播，擴大曆史建築的傳播範圍和影響力。 創新業態與功能多元化： 曆史建築的活化並非意味著簡單地恢復原貌，而是要根據現代需求，注入新的功能。本書將探討如何打破傳統功能限製，將曆史建築轉化為多元化的業態組閤。例如，一個古老郵局可以轉型為集咖啡館、書店、文創産品展示於一體的綜閤空間；一棟民國時期的洋樓，可以改造為精品民宿，同時提供文化體驗課程。關鍵在於找到與曆史建築特質相契閤，又能滿足市場需求的創新業態。 文化IP的打造與營銷： 成功的活化項目，需要將曆史建築轉化為具有吸引力的文化IP。本書將闡述如何通過精細化的市場營銷策略，將曆史建築的文化價值和獨特體驗轉化為品牌的吸引力，從而吸引遊客、媒體和潛在的投資者。這包括故事營銷、事件營銷、內容營銷等多種手段，旨在讓曆史建築及其所代錶的文化，深入人心。 第三部分：精細管理：保障曆史建築的長久生命力 “重生”的起點，更是“長壽”的開始。曆史建築的活化一旦完成，其精細化的管理就成為保障其長久生命力的關鍵。這一部分將聚焦於如何通過科學、高效的管理，讓曆史建築在新的生命周期中持續煥發光彩。 保護與發展的平衡： 曆史建築的管理核心在於“保護”。本書將深入探討不同曆史建築的保護等級、修繕原則和技術要求，確保在利用過程中，不破壞建築的原始肌理、結構安全和曆史信息。但保護並非意味著“封存”，而是要在保護的基礎上，實現與時俱進的發展。如何找到保護與發展的最佳平衡點，避免過度商業化帶來的損害，將是本書討論的重點。 運營模式的優化與創新： 曆史建築的運營模式需要根據其定位和受眾進行持續優化。本書將分析不同的運營模式，如自主運營、委托運營、PPP模式等，並探討如何通過精細化運營，提升服務質量，增強用戶體驗，實現經濟效益和社會效益的最大化。例如，對於文化展覽空間，需要不斷更新展覽內容，吸引重復參觀；對於特色酒店，需要提供個性化服務，提升住客滿意度。 風險管理與安全保障： 曆史建築的特殊性，決定瞭其在運營過程中可能麵臨的各種風險，如火災、結構老化、人流疏導等。本書將強調建立健全的風險管理體係，包括安全檢查、應急預案、安保措施等，確保建築的安全運營，為遊客提供安全可靠的環境。 可持續運營的經濟模型： 曆史建築的活化需要長期的資金投入，因此建立可持續的經濟模型至關重要。本書將探討如何通過多元化的收入來源，如門票、租賃、文創産品銷售、活動承辦、政府補貼、社會捐贈等，來保障建築的日常維護和持續發展。 績效評估與持續改進： 任何管理都需要績效評估作為反饋機製。本書將提齣建立一套科學的績效評估體係，定期評估項目的運營效益、社會影響、文化價值的實現程度，並根據評估結果，不斷調整和優化管理策略，確保曆史建築能夠持續地為城市發展做齣貢獻。 結語： 《城市脈搏：曆史建築的重生與活化》不僅僅是一本關於建築的書，它更是一部關於城市生命力、文化傳承與創新發展的宏大敘事。它呼喚我們用新的眼光去審視那些被遺忘的角落，用創新的思維去激活那些沉睡的古老靈魂，用精細的管理去嗬護那些曆經風霜的城市瑰寶。當曆史的脈搏與時代的節奏交織在一起，我們的城市必將展現齣更加豐富、更加迷人、更具生命力的獨特風采。本書旨在為城市規劃者、建築師、設計師、文化管理者、房地産開發者，以及所有熱愛城市、關注城市發展的人們，提供一份深刻的啓示和寶貴的實踐指南。

评分☆☆☆☆☆

說實話，當我拿到這本書時，內心是抱著一絲懷疑態度的，畢竟市麵上講管理類的書籍汗牛充棟，真正能落地的很少。然而，這本書徹底打消瞭我的疑慮。它的深度和廣度都超齣瞭我的預期。尤其是在預算編製與成本控製這一塊，作者提供瞭一套非常精細化的錶格模闆和分析模型，這對於我們財務部門來說簡直是福音。我立刻嘗試用它來分析我們下一個季度的活動預算，發現能挖掘齣不少此前被忽略的潛在成本節約點。而且，作者對人纔梯隊建設和團隊激勵機製的探討也非常到位，這往往是很多技術手冊容易忽略的人文關懷部分。美中不足的是，書中關於可持續發展和綠色會展的探討力度可以再加強一些，這畢竟是未來趨勢，希望再版時能看到更多這方麵的前沿思考。但僅就現有內容而言，它無疑是目前行業內最實用的操作手冊之一。

评分☆☆☆☆☆

這本書的文字風格就像一位經驗豐富的老前輩在娓娓道來，沒有那種枯燥的教科書腔調，讀起來非常流暢自然。它不是簡單地羅列知識點，而是深入剖析瞭許多行業內的“潛規則”和經驗之談。例如，書中關於如何與不同類型的場館方進行有效溝通，爭取到最有利的資源配置，那段描述簡直是太真實瞭，我過去吃瞭不少這方麵的虧。作者似乎非常懂得讀者的痛點，總能在關鍵的地方給齣極具操作性的建議，而不是空泛的口號。我特彆喜歡作者在闡述活動目標設定時的那個SMART原則的延伸應用，結閤瞭當前快速變化的市場環境進行瞭調整，非常具有前瞻性。唯一的遺憾是，我對某一小節關於國際展會法律法規的介紹感覺不夠深入，可能需要再搭配其他專業書籍來補充這方麵的知識。但即便是這樣，它仍然是我書架上不可或缺的一本工具書，隨時可以翻閱解惑。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵采用瞭一種比較沉穩的深藍色調，配上燙金的字體，顯得既專業又不失檔次。我特地在書店裏翻閱瞭一下，紙張的質感非常棒，拿在手裏沉甸甸的，閱讀起來眼睛也不會感到疲勞。從目錄來看，內容覆蓋麵很廣，涵蓋瞭從市場調研、方案設計到現場執行和後期評估的全過程，邏輯性很強。作者似乎非常注重理論與實踐的結閤，有很多案例分析的篇幅，這對於我們這種希望快速上手實際操作的人來說，簡直是寶藏。尤其讓我感興趣的是其中關於風險控製和應急預案的那一章，描述得非常細緻，讓人感覺作者在實戰中摸爬滾打瞭很多年。不過，我希望能有更多的篇幅來討論當前新興的數字化展覽技術，比如VR/AR在展會中的應用，感覺這塊內容略顯單薄，但總體而言，這本書作為一本入門或進階的參考書，絕對是物超所值。我已經迫不及待想把它帶迴傢，好好研讀一番瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版設計真是讓人耳目一新，它巧妙地運用瞭大量的圖示、流程圖和思維導圖，極大地提高瞭信息的接收效率。對於我這種視覺型學習者來說，這比純文字堆砌的書籍效率高太多瞭。特彆是關於活動流程管理的那個時間軸設計，清晰地標明瞭各個階段的關鍵交付物和責任人，讓人一目瞭然。我發現作者在內容組織上采用瞭模塊化的結構，每一個模塊都可以獨立應用，即使是零散地閱讀幾個章節，也能立即獲得收獲。這對於我們平時工作繁忙，隻能擠齣零碎時間學習的專業人士來說，簡直是太友好瞭。如果非要吹毛求疵，我覺得在章節間的過渡和邏輯銜接上，個彆地方可以再打磨得更圓潤一些，偶爾會感覺像是在閱讀幾篇優秀論文的閤集，而不是一個渾然一體的整體。但整體來看，其結構清晰度絕對是頂級的。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體感覺是“乾貨滿滿，直擊要害”。作者的語言簡潔有力，毫不拖泥帶水，直奔主題地講解核心要點。我最欣賞的是它對“客戶體驗設計”這一核心理念的貫徹，書中所有的策劃和管理流程，似乎都是圍繞如何最大化參展商和觀眾的滿意度來構建的。它不僅僅教你怎麼把活動辦起來，更重要的是教你怎麼把活動辦齣“彩”來。例如，書中對展會氛圍營造的細節描寫，從燈光到背景音樂的選擇，再到休息區的軟裝布置，無不體現齣對細節的極緻追求。這讓我深刻體會到，一場成功的活動，往往是在那些彆人看不見的地方定勝負的。當然，如果能增加一些關於如何進行精準的受眾畫像和個性化信息推送的案例，那就更加完美瞭，因為現在的市場越來越講究“韆人韆麵”的精準服務。但無論如何，這本書已經為我打開瞭一扇新的大門。

评分☆☆☆☆☆

送给别人的。不知道啥样

评分☆☆☆☆☆

使用起来挺好的，支持京东。

评分☆☆☆☆☆

比较实用，有很多案列和实例。

评分☆☆☆☆☆

没看完呢 回头再说吧!!这个挺有用

评分☆☆☆☆☆

使用起来挺好的，支持京东。

评分☆☆☆☆☆

刚收到还不错吧！！！！

评分☆☆☆☆☆

在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折，回家决定上京东看看，果然有折扣。毫不犹豫的买下了，京东速度果然非常快的，从配货到送货也很具体，快递非常好，很快收到书了。书的包装非常好，没有拆开过，非常新，可以说无论自己阅读家人阅读，收藏还是送人都特别有面子的说，特别精美；各种十分美好虽然看着书本看着相对简单，但也不遑多让，塑封都很完整封面和封底的设计、绘图都十分好画让我觉得十分细腻具有收藏价值。书的封套非常精致推荐大家购买。 打开书本，书装帧精美，纸张很干净，文字排版看起来非常舒服非常的惊喜，让人看得欲罢不能，每每捧起这本书的时候 似乎能够感觉到作者毫无保留的把作品呈现在我面前。 作业深入浅出的写作手法能让本人犹如身临其境一般，好似一杯美式咖啡，看似快餐，其实值得回味 无论男女老少，第一印象最重要。”从你留给别人的第一印象中，就可以让别人看出你是什么样的人。所以多读书可以让人感觉你知书答礼，颇有风度。 多读书，可以让你多增加一些课外知识。培根先生说过：“知识就是力量。”不错，多读书，增长了课外知识，可以让你感到浑身充满了一股力量。这种力量可以激励着你不断地前进，不断地成长。从书中，你往往可以发现自己身上的不足之处，使你不断地改正错误，摆正自己前进的方向。所以，书也是我们的良师益友。 多读书，可以让你变聪明，变得有智慧去战胜对手。书让你变得更聪明，你就可以勇敢地面对困难。让你用自己的方法来解决这个问题。这样，你又向你自己的人生道路上迈出了一步。 多读书，也能使你的心情便得快乐。读书也是一种休闲，一种娱乐的方式。读书可以调节身体的血管流动，使你身心健康。所以在书的海洋里遨游也是一种无限快乐的事情。用读书来为自己放松心情也是一种十分明智的。 读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气；读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷；旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了；读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。总之，爱好读书是好事。让我们都来读书吧。 其实读书有很多好处,就等有心人去慢慢发现. 最大的好处是可以让你有属于自己的本领靠自己生存。 最后在好评一下京东客服服务态度好，送货相当快,包装仔细！这个也值得赞美下 希望京东这样保持下去，越做越好

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