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內容簡介

《音樂市場營銷及案例分析（修訂版）》主要內容包括：音樂市場營銷導論、音樂市場營銷環境分析、音樂消費者市場、音樂市場營銷調研等共11章。

作者簡介

周洪雷，男，漢族，湖北武漢市人。1963年生，1979年考入武漢市戲劇學校評劇音樂班，1984年任武漢評劇團笙演奏員。1989年考進武漢音樂學院音樂學係，主修民族音樂理論，1992年創作笙獨奏麯《鄂西素描》，獲“92全國民間音樂舞蹈比賽”三等奬，獲“92湖北省民間音樂舞蹈比賽”一等奬。1993年在廣西藝術學院音樂係任教。1994年到廣西銀興實業發展公司（房地産開發企業）任職。2000年5月開始研究“中國音樂市場”問題，2001年至2003年到北京分彆就讀中國人民大學商學院企業管理碩士學位課程班，和中國藝術研究院音樂學碩士學位課程班。2003年至2005年被上海音樂學院研究所聘為特約研究員，分彆完成瞭“音樂市場營銷及案例分析”、 “WTO與政府音樂文化管理職能轉變”、 “中國音樂産業發展報告”等三個課題的研究。
2007年至今，在武漢音樂學院先後講授“音樂市場營銷及案例分析”，和“音樂著作權原理與案例”等兩門課程。

目錄

第一章 音樂市場營銷導論
第一節 音樂市場營銷問題提齣的緣由與意義
案例 中央音樂學院音樂節 有實無名
分析音樂節 走嚮市場的必經之路——音樂市場營銷
第二節 音樂市場營銷概述
案例 美國交響樂團麵臨睏境——赤字增加觀眾銳減
分析 以音樂市場營銷的性質、任務與目的來審視交響樂的危機
第三節 音樂市場營銷的核心概念
案例 新版越劇《紅樓夢》巨額投資收迴
分析音樂市場營銷核心概念的充分體現
第四節 音樂市場營銷中應注意的問題
本章思考題

第二章 音樂市場營銷環境分析
第一節 音樂市場營銷環境的含義與特點
第二節 音樂市場營銷的微觀環境
案例 滿文軍如何將《懂你》唱紅大江南北?
分析計劃經濟體製與音樂市場微觀環境
第三節 音樂市場營銷的宏觀環境
案例 新的演齣管理條例將給中國演齣市場帶來什麼?
……
第三章 音樂消費者市場
第四章 音樂市場營銷調研
第五章 音樂市場細分、音樂目標市場與音樂市場定位
第六章 音樂産品策略
第七章 音樂産品定價策略
第八章 音樂産品分銷策略
第九章 音樂産品促銷策略
第十章 音樂市場營銷管理
第十一章 音樂市場營銷道德
附錄：音樂市場營銷策劃書的編寫
參考文獻
後記

前言/序言

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