具体描述
編輯推薦
繼《時尚，幕後的策動》齣版5年之後，瘦馬以宏觀以及專業媒體人的視角，再次為我們解決時尚行業的緣起、現狀與發展趁勢。
瘦馬浸淫時尚與傳媒行業二十多年，親身經曆瞭時尚行業的發展曆程，擁有豐富的經驗和見地。
《時尚江湖：時尚行業生存手冊》既是時尚編輯的入門指南，也有一些深入細緻的分析，也是專業媒體人的參考書籍。
陳丹青題字，劉江、柯藍、黃健翔、伊能靜、丁磊等聯名推薦。
內容簡介
我們的身體正陷落在名頭繁多的圈子中,看得見的叫做會所、俱樂部，看不見的叫做圈子。漂浮在圈子上的空的氣息裏麵聚集瞭人的恩與愛，成與敗，這樣的圈子叫江湖。而這本書是關於一個名利江湖上的行走：為什麼要去？如何去？與誰去？誰最有資格？江湖上的風險與光榮……作者簡介
瘦馬，曾擔任《齣色CHIC》雜誌總策劃。2002年9月加盟時尚傳媒集團，曆任《時尚健康》(與美國《Men‘s Health》刊物版權閤作)主編，現任時尚傳媒集團齣版副總裁兼《羅博報告》執行齣版人。
1988年8月畢業於上海對外貿易學院經濟係，本科畢業
美國加州大學伯剋利分校2006-2007年度新聞研究生院訪問學者
長江商學院EMBA在讀
中國“新派男性文化運動”的倡導者
瘦馬於2002年參與創辦瞭《時尚健康》（美國《Men’s Health》雜誌中文版權閤作），他開宗明義地提齣“關愛男人”、“解放男人”。而他於2003年11月首次倡議申請的“國際男人節”則更進一步強調瞭男女平權的重要性，“男人節”目前已經成為國內每年一度的重要活動。
瘦馬於2004年創辦瞭《男人裝》（英國《FHM》雜誌中文版權閤作），他倡導非主流的價值觀，同時將流行於英美的“後雅皮”概念引入中國並構建瞭這個逐漸龐大的消費群體，傳達齣21世紀中國人們要求獲得話語權以及分享私生活體驗的渴望。《紐約時報》稱贊《男人裝》“對開放民間隱私權具有較高價值”。BBC將《男人裝》作為中國中産曾經迅速成長的案例之一進行分析。在不到兩年的時間內，《男人裝》發展成為發行量最大的男性雜誌，並引發瞭國內男性期刊的投資熱潮。不管是綫下報刊亭零售還是綫上電子雜誌、博客營銷，其受歡迎程度持續高漲，《男人裝》獲得諸如《新周刊》2005大盤點新銳雜誌等奬項。
2007年瘦馬創辦瞭《羅博報告》（美國《RobbReport》雜誌中文版權閤作），該刊為目前國內單價最高、旨在培養提升富裕階層整體品鑒能力與品位水平的雜誌。因為《羅博報告》的齣爐，瘦馬受到《華爾街日報》《中國日報》等英文媒體的專訪。《羅博報告》也因此獲得由新聞齣版署頒發的2009年期刊創新年度。
業界殊榮
鑒於瘦馬在社會文化領域的傑齣成就，美國加州政府於2005年特彆授予他“加州政府奬”。目前獲此殊榮的有藝術大師陳逸飛、京劇大師梅葆玖及音樂人三寶等。該奬奬項旨在奬勵在全球範圍內對人類文化與藝術做齣突齣貢獻的人
鑒於瘦馬在傳媒業的影響力，《中國圖書商報》將他評選為：
●“1995-2005：中國齣版業10年人物榜之24人”
● “2007中國刊業10大新銳主編”
● 入選《傳媒》“2007年度領軍人物”
●2009年底瘦馬獲得第五屆傳媒創新年會“2009-2010中國期刊創新年度人物”
著作齣版
《都是名氣惹的禍》、《齣位》、《死亡日記的見證》、《新海上花》、《時尚，幕後的策動》
內頁插圖
精彩書評
有人的地方就有江湖，有瘦馬的地方就有時尚。中國男性的生活時尚推手。——著名演員 伊能靜
一直以為：時尚不僅僅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影響彆人的能力。瘦馬先生的“時尚江湖”是高手秘笈，但同時也可以成為初學者的遊戲指南。是的，對“活著而言”，時尚不過是一場遊戲。
——著名主持人 柯藍
所謂是時尚其實就是一種積極的不斷進取和學習的生活態度，也可以變成生活方式。瘦馬兄的個人做作業經曆很好地詮釋瞭這樣一個過程和態度。每次跟他聊天，都會感覺到這個時尚達人發自內心的熱忱和活力。相信他的這本書，也會給讀者同樣的感受和啓發。
——節目主持人、辦雜誌的後進 黃健翔
瘦馬對時尚和媒體兩個行業都有多年的經驗，這本書可以作為時尚編輯的入門指南。書裏還且些深入細緻的觀察分析，以及雜誌的製作流程和細節，媒體人員可以拿來當作工作方法參考，專業技能方麵也能有所藉鑒。
——網易首席執行官 丁磊
多年以來，瘦馬一直行走在時尚的前沿。深入時尚的本質，其實是一種樂觀、積極、進取的生活態度。正是這種嚴謹的態度，匯聚成為影響這個時代的力量，並改變著這個時代。“時尚江湖”正是這股力量的源泉。
——航美傳媒集團董事長兼首席執行官 郭曼
時尚是隻鳳凰，時尚是頭烏龜，時尚是遊戲，時尚也是修煉。讀讀本書，想想本人。
——零點研究谘詢集團董事長 袁嶽
時尚的大門是敞開的，如同時尚人的激情與自豪感一樣，是尚的創造分享理念充滿誘惑。現在，瘦馬將其多年所得和盤托齣，但願他的思考，他的實踐，他的博采與精研，他的事例與分析，他認知的階梯以及前瞻的判斷，能夠迅速找到時尚的知音。
——時尚傳媒集團總裁 劉江
目錄
第1章 名利的江湖第2章 一個行業的快感
第3章 入錯行嫁錯郎
第4章 創刊中的X道謎題
第5章 你有什麼資格當主編
第6章 三種人不可小覷
第7章 什麼決定瞭雜誌的氣質
第8章 封麵爭奪戰
第9章 視覺體係的確立
第10章 發行量：寶劍不能齣鞘
第11章 迴到産品：雜誌
第12章 什麼都可以賣掉雜誌莫不如此
第13章 賣廣告還是賣品牌
第14章 男性雜誌的價值觀
第15章 網絡時代的雜誌生存
精彩書摘
第1章 名利的江湖Know-alls： Who’s the creature driven by vanity？
我們的身體正陷落在名頭繁多的圈子中，看得見的叫做會所、俱樂部，看不見的叫做圈子。漂浮在圈子上空的氣息裏麵聚集瞭人的恩與愛，成與敗，這樣的圈子叫江湖。而本書是關於名利江湖上的行走：為什麼要去？如何去？與誰去？誰最有資格去？江湖上的風險與光榮？？
人們按圈子所設定的趣味、標簽、收入水平去尋找自己的夥伴——人仍然是群體的動物，同類的存在給他們安全感。近幾年突然火起來的新浪博客最突齣的兩大貢獻是給大眾以平等發言的權利的同時，還提供博主們不同的活動圈——文藝圈、金融圈、地産圈、教育圈等 。
過去，人們彼此習慣以所齣生的城市作為劃分身份的核心依據，現在逐漸被職業圈子所替代：從事銀行業的人容易與從事投資、金融、證券等職業的人進行溝通，而他們作為上海人、成都人、北京人之間所産生的差異則無關緊要。你的圈子是由誰決定的呢？這個問題聽起來不那麼舒服，自己的圈子自己還做不瞭主？
不過事實可能比這更嚴重。自從你申請瞭Hotmail 賬戶之後，你的信箱裏不時就會收到你通訊錄上朋友的交友請求。剛開始我以為自己是個香餑餑，不斷有朋友爭著邀請我入盟。後來有人在MSN 上問我：“瘦馬，你現在怎麼也熱衷於交友啊？”我恍然醒悟，原來通訊軟件強奸瞭我的意願，不打招呼在外麵扮演我的社會角色——自動給你徵友去瞭。
我對交友軟件的懵懂一如青春期的糊塗，而且固執地認為，每個人的社交圈子並不是由技術所決定的。藉助Google 搜索“交友軟件”的關鍵詞，跳齣5，370，000 項的查詢結果，待我這本書齣版時相信這個數字早被刷新瞭。這一發現客觀上錶明，中國人開始理解社會身份作為標簽的意義瞭。不過，信息上的熱度並不真正錶明社交經濟的勝利，事實上，它嚴重滯後於其他行為經濟（例如汽車經濟、網絡經濟）。
計劃經濟時代，人們的圈子基本由同事、傢庭成員（海外親戚不在此列）構成，那時社交僅僅作為政治傢權力交換的平颱，普通人根本無法領略社交的純粹性。到瞭商品經濟時代，隨著舞廳、部分海外旅遊地、電影的開放，人們似乎在一夜之間發現陌生感其實一直在戕殺他們生命中的激情。甚至有些人藉助性的開放而擴大瞭自己的交際圈。方剛在《中國多性夥伴個案考察》一書中談及社會控製與多性夥伴行為之間關係的現代化、觀念開放的小環境，都促成瞭社會控製與個人交換的喪失及解體。”
按鄧巴的說法，人類生來就適閤與大約150人保持密切的人際關係。群居靈長目動物的基本守則也要求人類應該多多培養有益的朋友，不過，中國的社會文化中傢庭的意義從來就重於其他關係，這也使得中國式的社交具有先天性的營養不足。資源匱乏、社會分工升級、技術進步等等導緻瞭就業機會齣現明顯的金字塔結構。社交圈子中原來占據絕對分額的傢庭文化遭到同事文化的強烈挑釁，傳統傢庭的居住模式被打破，同在一座城市中兩代人分居的局麵不再新鮮，下班不急著迴傢而奔嚮夜店的同事都在為塑造強有力的同事關係（包括上下級關係）而努力著。
“八分鍾約會” 的興起源於同事文化在社交資源上日漸枯竭的現實以及網絡所展示的新型社交模式的豐富性與無限可能性。當微軟推齣瞭社會性網絡服務Wallop 時，社交圈子成為可以通過手指運動而製造齣來的社會關係。不過，說實在的，Wallop 界麵再清新，我仍然無法獲得綫下社交中的眼神與語言交流的愉悅。再說，網絡上的陌生人遠比一個派對中的陌生人更不可靠。
……
前言/序言
用户评价
拿到《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書，我的第一反應是，這大概又是一本教人如何“趕時髦”的書吧？然而，當我翻開第一頁，那種刻闆印象就被徹底打破瞭。這本書的文字風格非常獨特，既有對行業現象的犀利剖析，又不乏一些非常接地氣的案例分享。我尤其喜歡作者在探討“設計師的自我修養”這個話題時，那種既鼓勵創新又不失現實考量的態度。他沒有一味地神化設計師，而是強調瞭他們需要具備的商業頭腦、溝通能力以及對市場變化的敏銳嗅覺。書中那些關於“快時尚”的興衰、奢侈品如何維係其“稀缺性”的論述，都非常有深度。我從中學到瞭很多關於品牌定位、供應鏈管理以及危機公關的知識，這些內容即使放在其他行業，也具有很強的藉鑒意義。作者用一種非常生動有趣的方式，將復雜的商業理論和時尚界的潛規則融為一體，讓我在閱讀過程中，時不時會心一笑，同時也對書中某些觀點産生瞭深刻的思考。這不僅僅是一本關於時尚的書，更是一本關於如何在這個快速變化的時代中，找到自己生存之道、並且獲得成功的指南。
评分《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書，是一本讓我耳目一新的讀物。我之前對時尚行業的瞭解，大多來自於一些時尚雜誌上的圖片和一些娛樂新聞，總覺得那個世界離我非常遙遠。但這本書，卻讓我看到瞭一個更加真實、更加生動的時尚行業。作者在書中對於“時尚的商業本質”以及“設計師的商業價值”的探討，非常有見地。他沒有迴避這個行業中的一些潛規則和競爭的殘酷性，反而用一種非常坦誠的態度，將其一一呈現齣來。我尤其被書中關於“如何打造一個具有辨識度的品牌”的分析所吸引。作者列舉瞭許多成功的品牌案例，並深入剖析瞭它們成功的秘訣，比如獨特的品牌文化、創新的營銷策略以及對市場趨勢的精準把握。讀完這本書，我感覺自己對時尚行業有瞭更深層次的理解，也對那些在幕後默默付齣的時尚工作者有瞭更多的敬意。這本書不僅具有很強的知識性，而且充滿瞭啓發性，它讓我認識到，無論身處哪個行業，都需要具備敏銳的洞察力、堅韌的毅力以及不斷學習的能力，纔能在這個充滿變化的時代中立於不敗之地。
评分《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書，讓我對時尚行業的理解，從錶麵的光鮮亮麗，一下子深入到瞭骨子裏。我原本以為，時尚就是關於美學、創意和流行趨勢，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者在書中詳細闡述瞭時尚産業的整個生態鏈，從原材料的采購、設計、生産，到營銷、銷售，以及後期的品牌維護，每一個環節都充滿瞭挑戰和競爭。我尤其對書中關於“品牌故事營銷”和“意見領袖（KOL）策略”的分析印象深刻。作者用大量的實例，解釋瞭為什麼有些品牌能夠長盛不衰，而有些則曇花一現。他剖析瞭那些成功的品牌是如何通過打造獨特的品牌故事，與消費者建立情感連接，從而形成強大的品牌忠誠度。同時，他也揭示瞭意見領袖在時尚傳播中的巨大影響力，以及品牌如何巧妙地利用這些渠道來擴大影響力。讀完這本書，我感覺自己仿佛參與瞭一場關於時尚産業的深度訪談，不僅瞭解瞭行業內的遊戲規則，更學到瞭許多關於商業運作的寶貴經驗，這遠遠超齣瞭我最初的期待。
评分我最近入手瞭一本叫做《時尚江湖：時尚行業生存手冊》的書，雖然我本人並不是時尚行業的從業者，但它所描繪的那個光鮮亮麗背後隱藏的復雜世界，卻讓我讀得津津有味。這本書不僅僅是教你如何搭配衣服、如何成為“潮流引領者”這麼簡單，它更像是打開瞭一扇通往另一個維度的窗戶。我被書中那些關於品牌故事、設計理念以及市場營銷策略的分析深深吸引。作者仿佛是一位經驗豐富的嚮導，帶我穿越瞭時尚的迷宮，讓我看到瞭一個品牌是如何從無到有，如何在一片紅海中脫穎而齣，又如何在一場場營銷戰役中保持不敗之地。其中關於“趨勢預測”和“消費者心理洞察”的部分尤其讓我印象深刻，它們揭示瞭時尚産業並非是純粹的感性驅動，而是建立在對人性、社會變化以及經濟周期的深刻理解之上。我發現，即使是對時尚一竅不通的人，也能從中領略到商業運作的智慧，以及那些看似隨意卻處處是心機的“規則”。閱讀的過程，就像是在觀看一部精彩的紀錄片，內容充實，邏輯嚴謹，讓我對這個行業産生瞭全新的認識，也對書中提及的那些成功案例背後的艱辛有瞭更深的體會。
评分我對《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書的感受，可以用“醍醐灌頂”來形容。我原本以為，時尚圈就是一群人在那裏追逐潮流，但這本書讓我看到瞭一個更加復雜、更加殘酷，但也更加充滿機遇的商業世界。作者在書中對於“時尚周期”和“消費者心理”的解讀，簡直是神來之筆。他詳細分析瞭時尚潮流是如何被製造、傳播和消亡的，以及消費者在其中扮演的角色。我特彆喜歡他關於“如何理解消費者的購買動機”這一章節，裏麵的一些心理學分析，讓我恍然大悟。書中還涉及到瞭很多關於“時尚公關”和“跨界閤作”的案例，這些內容讓我看到瞭時尚産業與其他行業的巧妙融閤，以及如何通過這些方式來拓展品牌的影響力。作者的文筆非常流暢，而且善於用生動形象的語言來解釋復雜的概念，讓我在閱讀過程中，既能學到知識，又能獲得樂趣。這本書不僅僅是給時尚從業者看的，它更像是給每一個想要在這個競爭激烈的社會中生存和發展的人，提供的一份寶貴啓示。
评分很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。很喜欢，他的每一本书几本上都有，是正版的，快递超级快，头天下单，第二天就收到了，京东很不错。
评分不错。。。。。............
评分不错的一本书,拿来学习的
评分不错挺好。不错挺好。
评分快递来的时候，同事们都很诧异咋滴买书不去****去京东。我也是赶巧了头一回，发现送货速度还是蛮快的！
评分不错挺好。不错挺好。
评分值得一买一读一分享，微博上看到的推荐
评分还没看呢，应该还不错的吧
评分還沒有看，不過瘦馬的書值得看看
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