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汪淼 編

圖書標籤:

• 影視廣告
• 廣告製作
• 廣告策劃
• 拍攝技巧
• 後期製作
• 創意營銷
• 傳媒廣告
• 商業拍攝
• 視頻製作
• 廣告行業

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122121103

版次：1

商品编码：10906421

包装：平装

用纸：胶版纸

內容簡介

　　《影視廣告製作》以電影電視製作為基礎，廣告學與電影學理論為導嚮，結閤最新的國內外影視廣告實例，深入淺齣地闡述瞭影視廣告從創意發生至影片完成的過程。具體內容包括影視廣告概述，影視廣告創意，影視廣告拍攝設備發展與概述，攝影（像）機基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫麵造型語言，影視鏡頭畫麵構成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設備，影視廣告用光技法，影視後期剪輯概述，影視廣告後期視覺設計與聽覺設計。
　　《影視廣告製作》內容全麵、針對性強，可作為高等院校廣告學及相關專業的教材，也可供廣告從業人員參考。

目錄

第一章 影視廣告概述
第一節 影視廣告的發展與前景
一、廣告的起源與發展
二、影視廣告的定義與特點
三、中國影視廣告發展曆程
第二節 影視廣告的分類
一、影視廣告的構成
二、影視廣告的類彆
三、影視廣告的特性與功能
第三節 影視廣告創作流程
一、拍攝前準備工作
二、組建拍攝團隊
第四節 影視廣告製作人的職業素質
一、影視廣告人的基本修養
二、影視廣告人的專業素質
第二章 影視廣告創意
第一節 創意準備
一、知識積澱
二、市場調查
三、創意策略
第二節 創意發生
一、創意思維
二、創意錶現
第三章 影視廣告拍攝設備發展與概述
第一節 電影攝影機
一、電影攝影機的誕生
二、電影攝影機的類型
三、電影攝影機的工作原理
四、電影膠片
第二節 攝像機
一、攝像機發展史
二、攝像機的類型
三、攝像機工作原理
四、攝像機的性能
第四章 攝影（像）機基本功能與操作
第一節 錄影控製
第二節 菜單
第三節 白平衡
第四節 增益
第五節 快門速度
第六節 鏡頭
第七節 焦距
一、變焦鏡頭
二、定焦鏡頭
三、調焦
第八節 光圈
第九節 曝光控製
第十節 景深
第十一節 攝像機的支撐
一、肩扛或手持攝像機拍攝
二、三腳架
三、輪組和升降機
第十二節 器材維護
第五章 影視廣告鏡頭語言
第一節 場麵調度
第二節 影視畫麵的基本鏡頭
一、景彆的概念
二、景彆設計的分類與特點
三、景彆設計注意要點
第三節 影視鏡頭視點的分類
一、客觀鏡頭
二、主觀鏡頭
第六章 影視鏡頭畫麵造型語言
第一節 不同焦距鏡頭的分類
第二節 景深
第三節 拍攝角度
第四節 拍攝方嚮
第七章 影視鏡頭畫麵構成語言
第一節 影視廣告構圖
一、畫麵結構
二、前後景的選擇
三、屏幕內外的空間
四、畫麵構圖方式
第二節 影視畫麵構圖元素
一、幾何中心
二、視覺中心
三、透視中心
四、地平綫
第三節 影視畫麵的視覺元素
一、光綫
二、綫條
三、影調
四、色彩
五、色調的形式
六、質感
第八章 影視廣告的拍攝技巧
第一節 固定拍攝
第二節 運動拍攝
一、鏡頭運動拍攝
二、攝像機機位運動
三、綜閤運動拍攝
第三節 長鏡頭
第四節 空鏡頭
第五節 時間和空間的錶達方式
一、時間錶達
二、空間錶達
第九章 影視燈光設備
第一節 光綫的測量
一、測量工具
二、光綫測量的數據
三、反差範圍
第二節 光綫的顔色
一、電磁波譜
二、色溫
第三節 燈光設備
一、燈具種類
二、燈具的裝置設備
三、控製燈光的道具
四、濾光鏡
第十章 影視廣告用光技法
第一節 光的作用
一、曝光的作用
二、光的造型作用
三、光的投射方嚮
四、光的錶現作用
第二節 影視廣告基礎三點式布光
第三節 室內影視廣告光綫處理
一、人工光源
二、混閤光
三、反射光綫
四、影視廣告中不同質感的拍攝對象布光技法
第四節 室外影視廣告的采光技法
一、影視廣告中外景拍攝用光原則
二、影視廣告外拍中光綫的特性
三、影視廣告拍攝光綫時間的選擇
四、影視廣告夜景的拍攝方法
五、不同天氣室外光應用
六、保持拍攝的連續性
第五節 運動攝影的光綫處理
第六節 光綫氛圍
第十一章 影視後期剪輯概述
第一節 影視後期剪輯的基本原則方法
一、找準剪接點
二、正確處理時空
三、閤理運用邏輯
第二節 影視及影視廣告後期剪輯的具體技巧實例解讀
一、結構性剪輯
二、心理性剪輯
第十二章 影視廣告後期視覺設計與聽覺設計
第一節 影視廣告視覺設計
一、影視廣告色彩的設計
二、影視廣告字幕設計
三、影視廣告動畫
第二節 影視廣告後期聽覺設計
一、聲音在廣告中的作用
二、影視廣告錄音的原理與常識
三、影視廣告錄音的控製
附錄優秀影視廣告賞析
參考文獻

前言/序言

　　隨著科學技術的迅猛發展，人們的物質需求和生活態度正在發生著巨大的變化，廣告正藉助各種媒體的輻射力影響著人們的生活，改變著人們的價值取嚮，推動著人們的消費觀。廣告已成為信息社會的必須，廣告業也成為推動經濟發展的導嚮産業。
　　影視廣告以其獨特的視覺傳播手段滲透和影響著人們的生活，推動著廣告業的發展。影視廣告的靈魂是創意，製作技術是基礎，其目標是樹立企業形象，提升産品價值。
　　本書將理論與實踐相結閤，汲取國內外同行業的新理念，全麵係統地介紹瞭廣告專業的主要課程與操作的各個環節，既有專業理論的研究又有對實踐經驗的總結。並將重點放在對“製作”的闡釋和對技法創新的探索上，以達到啓迪式教育的目的，對培養國際化的復閤型廣告人纔起到拾薪補遺作用。
　　本書第一章以影視廣告的起源、發展為起點概述瞭廣告的分類、性質與功能及影視廣告的製作流程。第二章以細膩的筆觸闡述瞭創意準備、創意思維、創意策略及創意原則。第三、四章介紹瞭拍攝設備發展、基本功能與操作，內容豐富
　　且有新意，使人耳目一新。第五～十章對影視製作的創作技巧、方法做瞭詳盡的分析，理論與實踐相結閤，利用國際影視廣告案例示範如何正確運用影視製作的技術手段；並從影視造型元素--景彆、角度、光綫、構圖、風格等方麵分析、論述，內容引人入勝，喚起對不同視覺形式和效果的追求。在第十一、十二章中重點介紹瞭影視後期剪輯，用生動的案例、個性的語言對影視廣告語法濛太奇的運用做瞭鮮活的論述。
　　本書由汪淼擔任主編，孫非、嶽麗擔任副主編，張永清、宋衛東參編。其中，第一章由張永清編寫，第二章由嶽麗編寫，第三～十章及附錄由汪淼編寫，第十一、十二章由孫非編寫，宋衛東老師對本書的編寫提齣瞭許多寶貴的建議。
　　由於編者水平所限，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者指正。
　　編者
　　2011年11月

评分☆☆☆☆☆

服务态度有待加強！

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书到用时方恨少，事非经过不知难。养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓腹有诗书气自华呀！高尔基说过书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。当我看到影视广告制作的标题时，我就决定买下来，的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！影视广告制作以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。影视广告制作内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说最淡的墨水，也胜过最强的记忆。所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若

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