影視廣告製作 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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汪淼 編

圖書標籤:

• 影視廣告
• 廣告製作
• 廣告策劃
• 拍攝技巧
• 後期製作
• 創意營銷
• 傳媒廣告
• 商業拍攝
• 視頻製作
• 廣告行業

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122121103

版次：1

商品编码：10906421

包装：平装

用纸：胶版纸

內容簡介

　　《影視廣告製作》以電影電視製作為基礎，廣告學與電影學理論為導嚮，結閤最新的國內外影視廣告實例，深入淺齣地闡述瞭影視廣告從創意發生至影片完成的過程。具體內容包括影視廣告概述，影視廣告創意，影視廣告拍攝設備發展與概述，攝影（像）機基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫麵造型語言，影視鏡頭畫麵構成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設備，影視廣告用光技法，影視後期剪輯概述，影視廣告後期視覺設計與聽覺設計。
　　《影視廣告製作》內容全麵、針對性強，可作為高等院校廣告學及相關專業的教材，也可供廣告從業人員參考。

目錄

第一章 影視廣告概述
第一節 影視廣告的發展與前景
一、廣告的起源與發展
二、影視廣告的定義與特點
三、中國影視廣告發展曆程
第二節 影視廣告的分類
一、影視廣告的構成
二、影視廣告的類彆
三、影視廣告的特性與功能
第三節 影視廣告創作流程
一、拍攝前準備工作
二、組建拍攝團隊
第四節 影視廣告製作人的職業素質
一、影視廣告人的基本修養
二、影視廣告人的專業素質
第二章 影視廣告創意
第一節 創意準備
一、知識積澱
二、市場調查
三、創意策略
第二節 創意發生
一、創意思維
二、創意錶現
第三章 影視廣告拍攝設備發展與概述
第一節 電影攝影機
一、電影攝影機的誕生
二、電影攝影機的類型
三、電影攝影機的工作原理
四、電影膠片
第二節 攝像機
一、攝像機發展史
二、攝像機的類型
三、攝像機工作原理
四、攝像機的性能
第四章 攝影（像）機基本功能與操作
第一節 錄影控製
第二節 菜單
第三節 白平衡
第四節 增益
第五節 快門速度
第六節 鏡頭
第七節 焦距
一、變焦鏡頭
二、定焦鏡頭
三、調焦
第八節 光圈
第九節 曝光控製
第十節 景深
第十一節 攝像機的支撐
一、肩扛或手持攝像機拍攝
二、三腳架
三、輪組和升降機
第十二節 器材維護
第五章 影視廣告鏡頭語言
第一節 場麵調度
第二節 影視畫麵的基本鏡頭
一、景彆的概念
二、景彆設計的分類與特點
三、景彆設計注意要點
第三節 影視鏡頭視點的分類
一、客觀鏡頭
二、主觀鏡頭
第六章 影視鏡頭畫麵造型語言
第一節 不同焦距鏡頭的分類
第二節 景深
第三節 拍攝角度
第四節 拍攝方嚮
第七章 影視鏡頭畫麵構成語言
第一節 影視廣告構圖
一、畫麵結構
二、前後景的選擇
三、屏幕內外的空間
四、畫麵構圖方式
第二節 影視畫麵構圖元素
一、幾何中心
二、視覺中心
三、透視中心
四、地平綫
第三節 影視畫麵的視覺元素
一、光綫
二、綫條
三、影調
四、色彩
五、色調的形式
六、質感
第八章 影視廣告的拍攝技巧
第一節 固定拍攝
第二節 運動拍攝
一、鏡頭運動拍攝
二、攝像機機位運動
三、綜閤運動拍攝
第三節 長鏡頭
第四節 空鏡頭
第五節 時間和空間的錶達方式
一、時間錶達
二、空間錶達
第九章 影視燈光設備
第一節 光綫的測量
一、測量工具
二、光綫測量的數據
三、反差範圍
第二節 光綫的顔色
一、電磁波譜
二、色溫
第三節 燈光設備
一、燈具種類
二、燈具的裝置設備
三、控製燈光的道具
四、濾光鏡
第十章 影視廣告用光技法
第一節 光的作用
一、曝光的作用
二、光的造型作用
三、光的投射方嚮
四、光的錶現作用
第二節 影視廣告基礎三點式布光
第三節 室內影視廣告光綫處理
一、人工光源
二、混閤光
三、反射光綫
四、影視廣告中不同質感的拍攝對象布光技法
第四節 室外影視廣告的采光技法
一、影視廣告中外景拍攝用光原則
二、影視廣告外拍中光綫的特性
三、影視廣告拍攝光綫時間的選擇
四、影視廣告夜景的拍攝方法
五、不同天氣室外光應用
六、保持拍攝的連續性
第五節 運動攝影的光綫處理
第六節 光綫氛圍
第十一章 影視後期剪輯概述
第一節 影視後期剪輯的基本原則方法
一、找準剪接點
二、正確處理時空
三、閤理運用邏輯
第二節 影視及影視廣告後期剪輯的具體技巧實例解讀
一、結構性剪輯
二、心理性剪輯
第十二章 影視廣告後期視覺設計與聽覺設計
第一節 影視廣告視覺設計
一、影視廣告色彩的設計
二、影視廣告字幕設計
三、影視廣告動畫
第二節 影視廣告後期聽覺設計
一、聲音在廣告中的作用
二、影視廣告錄音的原理與常識
三、影視廣告錄音的控製
附錄優秀影視廣告賞析
參考文獻

前言/序言

　　隨著科學技術的迅猛發展，人們的物質需求和生活態度正在發生著巨大的變化，廣告正藉助各種媒體的輻射力影響著人們的生活，改變著人們的價值取嚮，推動著人們的消費觀。廣告已成為信息社會的必須，廣告業也成為推動經濟發展的導嚮産業。
　　影視廣告以其獨特的視覺傳播手段滲透和影響著人們的生活，推動著廣告業的發展。影視廣告的靈魂是創意，製作技術是基礎，其目標是樹立企業形象，提升産品價值。
　　本書將理論與實踐相結閤，汲取國內外同行業的新理念，全麵係統地介紹瞭廣告專業的主要課程與操作的各個環節，既有專業理論的研究又有對實踐經驗的總結。並將重點放在對“製作”的闡釋和對技法創新的探索上，以達到啓迪式教育的目的，對培養國際化的復閤型廣告人纔起到拾薪補遺作用。
　　本書第一章以影視廣告的起源、發展為起點概述瞭廣告的分類、性質與功能及影視廣告的製作流程。第二章以細膩的筆觸闡述瞭創意準備、創意思維、創意策略及創意原則。第三、四章介紹瞭拍攝設備發展、基本功能與操作，內容豐富
　　且有新意，使人耳目一新。第五～十章對影視製作的創作技巧、方法做瞭詳盡的分析，理論與實踐相結閤，利用國際影視廣告案例示範如何正確運用影視製作的技術手段；並從影視造型元素--景彆、角度、光綫、構圖、風格等方麵分析、論述，內容引人入勝，喚起對不同視覺形式和效果的追求。在第十一、十二章中重點介紹瞭影視後期剪輯，用生動的案例、個性的語言對影視廣告語法濛太奇的運用做瞭鮮活的論述。
　　本書由汪淼擔任主編，孫非、嶽麗擔任副主編，張永清、宋衛東參編。其中，第一章由張永清編寫，第二章由嶽麗編寫，第三～十章及附錄由汪淼編寫，第十一、十二章由孫非編寫，宋衛東老師對本書的編寫提齣瞭許多寶貴的建議。
　　由於編者水平所限，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者指正。
　　編者
　　2011年11月

好的，這是一份為您的圖書《影視廣告製作》量身定製的、不包含該主題內容的圖書簡介，字數大約1500字，旨在模擬專業齣版物的風格： --- 書名：《全球氣候治理：挑戰、路徑與未來圖景》 作者：[此處可填入虛構的權威學者姓名或研究團隊] 齣版社：[此處可填入虛構的知名學術齣版社名稱] 【內容簡介】 當代世界正麵臨著一個前所未有的係統性危機——氣候變化。它不再是遙遠的科學預測，而是正在深刻重塑地緣政治、經濟結構、社會公平乃至人類生存基礎的現實挑戰。《全球氣候治理：挑戰、路徑與未來圖景》一書，正是基於對這一復雜圖景的深度剖析與前瞻性思考，旨在為政策製定者、國際關係研究者、環境經濟學傢以及所有關心人類共同未來的讀者，提供一個全麵、嚴謹且具有批判性的研究框架。 本書的核心不在於重復闡述氣候科學的細節——那些專業領域已有大量詳盡的論述——而是將焦點完全置於“治理”的維度。它深入探討瞭在主權國傢體係下，如何構建和執行有效的、具有約束力的、公平的全球氣候協議與機製。 第一部分：治理的結構性睏境與曆史溯源 本部分首先梳理瞭二戰後國際環境治理體係的演變曆程，從早期的雙邊和區域性環境閤作，到《濛特利爾議定書》的成功經驗，再到《京都議定書》的局限性，直至《巴黎協定》的全球性承諾。作者並未停留在對條約文本的簡單羅列，而是深刻揭示瞭“公地悲劇”在宏觀尺度上的體現，即“搭便車”行為與各國發展階段差異（發達國傢的曆史責任與發展中國傢的“權利”訴求）之間不可調和的結構性矛盾。 我們深入分析瞭“共同但有區彆的責任”（CBDR）原則在實踐中如何被誤讀和濫用，並引入瞭“氣候正義”的概念，探討瞭氣候變化對全球南方國傢造成的不可逆影響，以及這些國傢在國際談判桌上日益增強的道德與政治話語權。治理的睏境，根源於國傢利益最大化的短期驅動力，與氣候變化的長周期、跨國界的特性之間的內在衝突。 第二部分：多層次治理：主體、機製與效能評估 本書超越瞭傳統上隻關注聯閤國框架（UNFCCC）的視角，全麵考察瞭氣候治理體係中的多元行動者。我們詳細分析瞭： 1. 國傢行為體（States）： 各主要排放國（如美國、歐盟、中國、印度）的國內氣候政策如何影響國際承諾的兌現，以及氣候外交在雙邊和多邊關係中的戰略地位。 2. 非國傢行為體（Non-State Actors）： 跨國企業的碳中和承諾、城市間的氣候聯盟（如C40城市氣候領袖聯盟）、以及強大的非政府組織（NGOs）在推動問責製和技術創新中的關鍵角色。 3. 金融機製的重塑： 綠色金融、碳市場（ETS）的全球布局與區域差異，以及多邊開發銀行（MDBs）在氣候適應和減緩融資中的角色轉變。我們特彆關注瞭“綠色洗白”（Greenwashing）現象對治理信心的侵蝕，並評估瞭氣候風險披露標準的有效性。 本部分采用量化分析和案例研究相結閤的方法，對不同治理路徑的實際減排效果進行瞭跨國比較，指齣在缺乏強有力執行機製的情況下，自願性承諾（Pledges）的脆弱性。 第三部分：邁嚮韌性與適應的治理路徑 減緩（Mitigation）固然重要，但鑒於現有排放軌跡，適應（Adaptation）已成為刻不容緩的議題。本書將大量篇幅用於探討氣候適應性治理的復雜性： 1. 適應融資的缺口與公平分配： 探討如何確保最脆弱群體和地區能夠獲得必要的資金和技術支持，以應對海平麵上升、極端天氣事件頻發等直接威脅。 2. 基於生態係統的適應（EbA）： 評估濕地保護、森林管理等自然解決方案（NbS）在增強社區韌性方麵的潛力與局限，並討論其與工程學乾預措施的最佳結閤點。 3. 氣候移民與安全治理： 隨著氣候變化加劇資源稀缺和衝突風險，本書首次係統性地將氣候治理與國際安全、人道主義援助相結閤，探討建立跨國界氣候難民保護機製的必要性和可行性。 第四部分：前瞻與未來圖景：超越現有範式 在總結部分，作者提齣瞭一係列具有顛覆性的治理設想。我們認為，要實現《巴黎協定》設定的1.5°C目標，現有的以國傢間談判為主導的模式必須進行深刻的範式轉換。可能的未來圖景包括： 技術授權（Techno-Governance）： 探討地球工程（Geoengineering）技術的倫理睏境與潛在的治理風險，及其對現有氣候談判的衝擊。 全球碳價統一與邊境調節機製（CBAM）： 分析實施全球統一的碳定價機製在政治上遇到的阻力，以及碳邊境調節機製對全球貿易體係的重塑作用。 “深層去碳化”的社會轉型： 氣候治理不僅是能源轉型，更是對消費模式、城市規劃和生活方式的根本性變革。本書審視瞭“去增長”（Degrowth）理論在發達國傢治理實踐中的可能性，以及如何通過社會契約重塑來實現公正轉型（Just Transition）。 《全球氣候治理：挑戰、路徑與未來圖景》是一部麵嚮行動的學術著作。它不僅診斷瞭治理體係的結構性“病竈”，更試圖為人類社會繪製齣一條通往一個更具韌性、更公平、更可持續未來的復雜路綫圖。本書的結論是明確的：未來的世界格局將不再由單純的軍事或經濟力量決定，而是由各國共同應對全球性生存挑戰的能力所界定。 ---

评分☆☆☆☆☆

這本手冊的實用性簡直是超乎我的預期！我一直以為這類專業書籍都會充斥著大量的理論和抽象的概念，但這本書完全不同，它更像是一本實戰操作指南。我尤其欣賞其中對不同拍攝場景的案例分析，每一個案例都配有詳細的步驟拆解和技術要點總結。比如，在講解如何拍齣具有電影感的運鏡時，作者不僅列舉瞭常用的穩定器操作技巧，還結閤瞭具體的故事情節來分析為什麼那樣運鏡更閤適。這種“知其所以然”的講解方式，讓我對鏡頭語言有瞭更深層次的理解。而且，書中的一些小貼士，比如如何快速搭建一個傢庭式簡易布光係統，都非常接地氣，非常適閤預算有限的初學者。我已經把書裏推薦的幾個免費後期軟件下載試用瞭，感覺效果真的很棒，這大大降低瞭我學習影視製作的門檻。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版和信息密度拿捏得恰到好處。很多技術手冊為瞭塞進更多內容，往往把版麵弄得擁擠不堪，讓人閱讀起來感到壓力很大。但這本書的留白處理得非常好，重點信息突齣，圖文並茂，使得冗長的技術說明也不會顯得枯燥。我注意到作者在介紹軟件操作界麵時，幾乎都是采用高清晰度的截圖配閤精準的標注，這讓我在對照電腦屏幕進行模仿操作時，能夠非常迅速地定位到相應的功能模塊。最令我驚喜的是，它在探討敘事結構的部分，不僅僅局限於傳統的好萊塢三幕劇，還融入瞭東方美學中對於節奏和留白的理解，這種跨文化的視角讓內容顯得更加飽滿和有深度。這本書簡直是為我這種追求效率又注重細節的實踐者量身定做的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計非常吸引人，封麵采用瞭簡潔的黑白灰配色，搭配上富有設計感的字體，一下子就抓住瞭我的眼球。內頁的紙張質量也相當不錯，印刷清晰細膩，閱讀體驗非常舒適。我最近剛開始接觸攝影和視頻剪輯，急需一本係統性的入門書籍來指導我的實踐，這本書的內容組織結構非常清晰，從最基礎的設備選擇、拍攝技巧，到後期的剪輯思路，都有詳盡的闡述。尤其是關於光綫運用的那幾個章節，講得深入淺齣，讓我這個新手也能迅速理解並應用到實際操作中。作者的文筆流暢自然，沒有太多晦澀難懂的專業術語，即便是在講解復雜概念時，也能用生動的例子來幫助我們理解。我已經迫不及待地想拿著這本書，去嘗試拍攝一些自己的作品瞭。這本書對於想要自學影視製作的朋友來說，絕對是一份非常寶貴的財富。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始對這本書抱有懷疑，畢竟市麵上的“入門指南”太多瞭，很多都隻是淺嘗輒止。然而，深入閱讀後，我發現它在技術細節的把控上非常到位。它並沒有停留在“如何按快門”的層麵，而是深入到瞭鏡頭焦段對畫麵景深的影響，以及不同幀率在錶達運動感上的差異。我特彆關注瞭其中關於聲音設計的章節，那部分內容雖然篇幅不算大，但提齣瞭很多極具啓發性的觀點，比如如何通過環境音效來烘托人物情緒，這在很多初級教程中是很少被提及的。這本書的層次感很強，初學者可以看懂基礎操作，而有一定經驗的人也能從中找到進階的靈感和方法論。它不僅僅是教你“怎麼做”，更重要的是引導你去思考“為什麼這麼做”，這種思維上的提升，對我未來的創作方嚮至關重要。

评分☆☆☆☆☆

翻閱這本書的過程，對我來說更像是一次與一位經驗豐富的老前輩的對話。作者的語氣非常鼓勵人心，沒有那種高高在上的說教感。他似乎非常理解初學者在學習過程中會遇到的各種睏惑和瓶頸。例如，在講解如何剋服鏡頭恐懼、自然地引導演員錶演時，他分享瞭自己早期的一些“慘痛”經曆，這瞬間拉近瞭與讀者的距離，讓我感覺自己不是一個人在戰鬥。整本書貫穿始終的，是對“講故事”的強調，技術始終是為內容服務的。即便是介紹最炫酷的特效製作流程，最終也會落腳到“這個特效如何更好地推動情節發展”上來。這種以內容為核心的理念，對我這種總是在技術細節裏迷失方嚮的人來說，是一次及時的“拉迴”。我感覺這本書不僅教會瞭我拍攝的技巧，更重要的是，讓我重新審視瞭自己作為創作者的責任和目標。

评分☆☆☆☆☆

服务态度有待加強！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

书到用时方恨少，事非经过不知难。养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓腹有诗书气自华呀！高尔基说过书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。当我看到影视广告制作的标题时，我就决定买下来，的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！影视广告制作以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。影视广告制作内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说最淡的墨水，也胜过最强的记忆。所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若

评分☆☆☆☆☆

服务态度有待加強！

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