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編輯推薦

　　在平麵設計中，標誌設計是一個極為重要的課題。它能夠展現一名設計師的綜閤能力，衡量一個創作團隊的專業水準。
　　標誌設計與其他傳統藝術課程有著較大區彆，它是一門融入現代社會的課程，需要走在時尚前沿，緊跟時代潮流。
　　《標誌設計》正是這樣一本在現代社會經濟形勢下來把控標誌的藝術設計形式的書，其中融匯瞭大量經典案例和標誌設計作品供讀者賞析，其含量之豐富足以令讀者對這門藝術産生濃厚興趣並沉浸其中。
　　走在標誌設計前沿，詮釋標誌設計理念，貫穿經典標誌案例，融匯精美標誌圖案。

內容簡介

　　《標誌設計》分為七個章節，分彆介紹瞭標誌的基本知識，標誌的分類和構成，標誌的設計程序、設計原則、設計內容、設計技法及標誌的專項應用等知識。作者在講解標誌設計理論的過程中結閤瞭大量的經典案例和優秀的標誌作品，使抽象的理論變得生動而具體。這是一本非常適閤藝術專業學生的入門教程，也可作為專業設計人士的參考資料。

內頁插圖

目錄

CHAPTER 1 標誌概述
1.1 標誌設計的教與學
1.1.1 標誌設計的教學方法
1.1.2 標誌設計的學習方法
1.2 標誌的定義
1.3 標誌設計的起源於發展
1.3.1 中國標誌的曆史
1.3.2 外國標誌的曆史
1.4 標誌的價值
1.5 標誌的功能
1.5.1 區彆同類産品的不同企業
1.5.2 區彆同一企業的不同産品
1.5.3 宣傳企業産品及廣告理念
1.5.4 美化産品，塑造品牌
1.5.5 應對國際化交流

CHAPTER 2 標誌的分類和構成
2.1 標誌在用途上的分類
2.1.1 國傢和國際組織機構標誌
2.1.2 公共信息標誌
2.1.3 品牌標誌
2.2 標誌的構成元素
2.2.1 圖形元素
2.2.2 文字元素
2.2.3 色彩元素

CHAPTER 3 標誌的設計程序
3.1 調查研究階段
3.1.1 瞭解企業
3.1.2 分析企業的産品
3.1.3 調查消費群體
3.1.4 整理調查方案
3.2 設計構思階段
3.2.1 創意與思維的結閤
3.2.2 創意的初步實現
3.3 製作階段
3.3.1 繪製草圖階段
3.3.2 深化階段
3.3.3 正稿製作階段
3.3.4 推廣驗證階段

CHAPTER 4 標誌的設計原則和設計禁忌
4.1 視覺傳播中的標誌設計
4.1.1 標誌的符號學意義
4.1.2 標誌的傳播途徑
4.2 標誌的設計原則
4.2.1 明確設計對象、適用範疇、相關法規及受眾的社會心理
4.2.2 凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息
4.2.3 具有鮮明的形象性、藝術性和共識性
4.2.4 易於製作和展示，適於不同視覺環境
4.2.5 新穎、獨特，錶意準確，具有持久性及延展性
4.3 標誌的設計禁忌
4.3.1 標誌設計中的文字禁忌
4.3.2 標誌設計中的數字禁忌
4.3.3 標誌設計中的色彩禁忌
4.3.4 標誌設計中的圖形禁忌
4.4 標誌設計相關法規知識

CHAPTER 5 標誌設計的內容
5.1 標誌的文字設計
5.1.1 標誌設計中的西方文字
5.1.2 標誌設計中的東方文字
5.1.3 文字的變形與組閤
5.2 標誌的圖形設計
5.2.1 圖形象徵形象的運用
5.2.2 圖形與文字的結閤
5.3 標誌的創意
5.3.1 標誌的創意靈感來源
5.3.2 標誌的文字創意
5.3.3 標誌的圖形創意
5.4 標誌的色彩運用
5.4.1 標誌色彩的功能
5.4.2 色彩的感覺與聯想
5.4.3 色彩與形狀的關係
5.4.4 標準色
5.4.5 標誌色彩的環境應用

CHAPTER 6 標誌的設計技法
6.1 標誌設計技法基礎
6.1.1 設計形態
6.1.2 規範設計
6.2 標誌設計要求
6.2.1 造型簡單
6.2.2 視覺醒目
6.2.3 適應各種尺寸
6.2.4 準確傳達信息
6.2.5 具有鮮明特徵
6.2.6 避免過於特殊的設計
6.3 標誌設計形式手法
6.3.1 對比與反復
6.3.2 漸變與突破
6.3.3 對稱與均衡
6.3.4 重疊與鑲嵌
6.3.5 反襯與藉用
6.3.6 立體與裝飾

CHAPTER 7 標誌設計的專項應用
7.1 行政組織、社會活動類標誌
7.1.1 標誌的種類
7.1.2 行政標誌的設計原則
7.1.3行政標誌的設計錶現
7.2 企業標誌
7.2.1 企業標誌的種類
7.2.2 企業標誌的設計原則
7.2.3 企業標誌的設計錶現
7.3品牌標誌
7.3.1 品牌標誌的種類
7.3.2 品牌標誌的設計原則
7.3.3品牌標誌的設計錶現
7.4 公共標誌
7.4.1 公共標誌的種類
7.4.2 公共標誌的設計原則
7.4.3 公共標誌的設計錶現

附錄 中華人民共和國商標法
第一章 總則
第二章 商標注冊的申請
第三章 商標注冊的審查和核準
第四章 注冊商標的續展、轉讓和使用許可
第五章 注冊商標爭議的裁定
第六章 商標使用的管理
第七章 注冊商標專用權的保護
第八章 附則

精彩書摘

　　在平麵設計中，標誌設計是一個極為重要的課題。它能夠展現一名設計師的綜閤能力，衡量一個創作團隊的專業水準。標誌設計無論在教學還是在應用方麵，涉及的領域都非常廣泛，遍及我們日常生活的各個角落。
　　標誌是一種具有象徵意義的藝術設計，是一門關於形象的藝術語言。它代錶著某一特定的事物，並通過圖形符號或者具象實物傳達一種文化，錶現一種精神，這是以具象錶現抽象的方式。例如中國的陶瓷或者唐裝旗袍，已經成為一種文化的符號象徵；中華人民共和國國徽，由天安門城樓與麥穗等象徵圖形構成。
　　與廣告設計相同，標誌也可簡單概括為商業性與非商業性兩大類。所謂商業性的標誌，即以營利為目的，關乎經濟民生類型的標誌；而非商業性的標誌，則是不以經濟迴報為目的，而是以發展社會人文事業等為首要目的，具有非營利性的標誌。
　　……

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7.3.1

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標誌的設計原則和設計禁忌

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創意的初步實現

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標誌設計中的東方文字

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標誌的文字創意

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漸變與突破

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品牌標誌

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第四D章

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