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內容簡介

《市場營銷學（第2版）》既涵蓋瞭市場營銷的基本原理，包括營銷環境、消費者、市場、4PS標準以及市場營銷的具體應用，又特彆全麵地概括瞭多種促銷方法，反映瞭正在崛起的直銷和網絡營銷的作用；而容易被許多營銷學教材忽略的公共關係、物流配送、後勤服務等現代企業突齣的問題，在《市場營銷學》（第二版）中也得到瞭特彆重視。本教材從培養學生分析問題、解決問題的能力齣發，通過大量的市場營銷實戰案例，提高學生運用理論知識解決實際問題的能力。

目錄

第1章 市場與市場營銷

1．1 市場及其相關概念

1．2 市場營銷的概念

1．3 市場營銷學的形成與發展

1．4 市場營銷學的研究對象、內容及方法

本章小結

復習與思考

案例分析

第2章 市場營銷觀念

2．1 生産觀念

2．2 産品觀念

2．3 推銷觀念

2．4 營銷觀念

2．5 社會營銷觀念

本章小結

復習與思考

案例分析

第3章 市場營銷環境

3．1 宏觀環境

3．2 微觀環境

本章小結

復習與思考

案例分析

第4章 市場購買行為

4．1 消費者購買

4．2 生産者購買

本章小結

復習與思考

案例分析

第5章 市場營銷調研

5．1 市場營銷調研概述

5．2 市場營銷調研的步驟

5．3 市場營銷調研的方法

5．4 市場營銷調研的技術

本章小結

復習與思考

案例分析

第6章 市場需求預測

6．1 市場需求

6．2 估計市場需求

6．3 市場預測

本章小結

復習與思考

案例分析

第7章 目標市場營銷

7．1 市場細分

7．2 選擇目標市場

7．3 市場定位

本章小結

復習與思考

案例分析

第8章 市場競爭策略

8．1 競爭對手識彆

8．2 競爭模式分析

8．3 市場強度分析

8．4 市場決策能力分析

8．5 企業競爭戰略

本章小結

復習與思考

案例分析

第9章 産品策略設計

9．1 産品概述

9．2 産品組閤

9．3 新産品開發

9．4 産品包裝

本章小結

復習與思考

案例分析

第10章 價格策略設計

10．1 定價的目標與程序

10．2 定價的基礎與方法

10．3 産品定價策略

本章小結

復習與思考

案例分析

第11章 渠道策略設計

11．2 批發商和零售商

11．3 渠道的選擇與管理

11．4 物流管理

本章小結

復習與思考

案例分析

第12章 銷售策略設計

12．1 人員推銷策略

12．2 直接營銷策略

12．3 營業推廣策略

本章小結

復習與思考

案例分析

第13章 廣告策略設計

13．1 廣告綜述

13．2 廣告媒體的選擇

13．3 廣告設計的原則

13．4 廣告效果的測定

本章小結

復習與思考

案例分析

第14章 品牌策略設計

14．1 品牌綜述

14．2 品牌的作用

14．3 品牌資産

14．4 品牌策略

本章小結

復習與思考

案例分析

第15章 公關策略設計

15．1 公共關係概述

15．2 公共關係策略

15．3 公共關係宣傳

本章小結

復習與思考

案例分析

第16章 市場營銷管理

16．1 市場營銷計劃

16．2 市場營銷組織

16．3 市場營銷控製

16．4 市場營銷審計

本章小結

復習與思考

案例分析

第17章 市場營銷發展

17．1 非營利組織營銷

17．2 服務營銷

17．3 網絡營銷

17．4 文化營銷

17．5 整閤營銷

本章小結

復習與思考

案例分析

參考文獻

前言/序言

市場營銷學（第2版） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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