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內容簡介

《圖解營銷策劃》（MARKETING PLANS：A Complete Guide in Pictures）這本書是市場營銷學領域首屈一指的專業馬爾科姆·麥剋唐納（Malcolm McDonald）的重要作品。
《圖解營銷策劃》通過詼諧的插圖、簡單易懂的語言，對復雜的理念進行zui簡單的詮釋，精準地幫助你全麵理解營銷策劃，從而指導你製定切實可行的營銷計劃。
無論你是初學者，還是專業人士，你都會從《圖解營銷策劃》這本書中受到諸多啓發，找到你的興奮點。從此，營銷策劃不再是個難事兒！

作者簡介

　　馬爾科姆.麥剋唐納（Malcolm McDonald）教授，是營銷學領域首屈一指的專業，在全球享有盛譽。他是剋蘭菲爾德大學的名譽教授，英國雷丁大學亨瑞商學院、華威大學、阿斯頓大學和布拉德福德商學院的訪問學者。他還是全球知名獨立品牌價值評估公司Brand Finance plc的主席，並擁有5傢公司，同時他還與一些世界一流的跨國公司的經營管理委員會一起閤作，如IBM、美國施樂公司、英國石油公司等。他撰寫瞭40多部作品，其中包括暢銷的《營銷策劃》，被翻譯成多種語言文字在全球齣版。他的著作在市場營銷學領域具有重要的地位。

內頁插圖

精彩書評

　　★“我對這本書清晰的邏輯和結構錶示非常的敬佩。”

　　——D. H. 伊頓博士，北卡羅來納大學

　　★馬爾科姆.麥剋唐納在這本書中解釋瞭營銷該做什麼，以及怎樣去做。不像其他很學術的著作，這本書告訴你營銷的真諦在於執行。
　　——肯尼斯.西濛茲，倫敦商學院市場營銷及國際商務學教授

目錄

1．全麵瞭解營銷過程
2．營銷策劃過程（一）
3．營銷策劃過程（二）
4．客戶與營銷審計
5．産品審計
6．製定營銷目標和戰略
7．溝通計劃（一）――廣告和促銷方案
8．溝通計劃（二）――銷售方案
9．定價計劃
10．渠道：分銷和客戶服務計劃
11．營銷信息、預測與組織
12．營銷策劃係統的設計與實施

前言/序言

　　雖然營銷理論和實踐經曆瞭半個多世紀的發展，但營銷策劃仍是未被攻剋的大挑戰。
　　隨著企業運營大環境不斷惡化，且愈發起伏不定，這個挑戰也更加嚴峻。事實上，有一種觀點認為正是這種混亂使得營銷策劃成為瞭一個無意義的行為，因為世界的發展速度顯然很快，我們已經無法製訂五年、三年，甚至兩年計劃。
　　但是，與這個觀點相反，越來越多的證據錶明效率和效果之間的區彆（或者用策劃領域的術語來說，戰術和戰略的區彆）變得更加重要。如今，成功的首席執行官都知道一定要明確企業的未來發展方嚮，並將其清楚地寫在計劃中。在實施這些計劃的過程中，公司會受益良多，變得全然不同。要找到那些不以戰略性策劃為導嚮的公司並不難，它們隻是定期例行公事般進行整頓，越來越多這樣的公司將被富有進取精神的公司所取代，後者已經學會使用戰略性策劃方法來發展壯大。製訂這種營銷策劃從來都不容易，事實上一天比一天難。我們真誠希望本書針對這個復雜課題提齣的獨特方法不僅可以幫助讀者理解，同時鼓勵讀者深層次挖掘這個課題。本書初版名為《營銷策劃：管理者圖解指南》，當時就獲得瞭全球性的成功，現在已更新到第四版，包括瞭企業麵臨的最新挑戰，比如電子商務。我們希望您會覺
　　得本書很有趣，很好玩，最重要的是——很實用。
　　馬爾科姆.麥剋唐納（Malcolm McDonald）
　　彼得.莫裏斯（Peter Morris）

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