編輯推薦

　　品牌建設，推廣工程，沒有哪個時代像今天這樣，這兩個問題成為瞭企業生死攸關的命題。

內容簡介

　　品牌的定位與推廣進行得如何直接決定企業未來的生死存亡。
　　《企業成長力書架：定位是根推廣為王-梁長玉談品牌那些事》共分四個部分，層層遞進，為廣大企業傢，企業經理人，以及所有在未來想要自主經營品牌的各界人士揭開瞭謎底。分彆闡釋瞭品牌為什麼要定位、推廣，如何進行定位與推廣，以及如何利用網絡時代的營銷利器製勝。通過十六章內容揭示瞭品牌與市場的關係，品牌建設中的睏惑與難題，品牌延伸時的陷阱，品牌定位的原則、戰略、技巧，推廣的理由、原則、方法，網絡時代帶給企業的“喜”與“憂”，以及利用網絡營銷做推廣、應對輿論危機做好企業輿情管理的方法。相信學習本書內容後的你在未來的某一天，會成為一綫市場裏一名閤格的“隊長”，懷揣“三闆斧”之功，幫助企業進行正確定位，實施更好的推廣方案，讓品牌因你而變得更有價值！

作者簡介

　　梁長玉，字宸榮，高級經營師，輿論管理專傢，資深媒體策劃人。江蘇省鹽城市阜寜縣益林鎮石橋村人，貴州省西江苗寨榮譽村民。現任上海華燊文化傳播有限公司首席執行官，中國生活消費網執行主編，北京大學輿情監控與和諧管理高級研究員，2010年獲得國務院國資委批準全國優秀企業傢評選金鑽奬章，2011年齣版暢銷書《錢袋保衛戰》。曾任人民日報社記者，上海市肝病研究中心秘書長，上海市健康教育協會新聞秘書，上海建安（集團）醫院投資管理有限公司副總經理，上海安國醫院常務副院長，擅長通過公眾關注的熱點事件進行切入式品牌傳播，緻力於輿論傳播與和諧管理的研究，策劃組織的“波司登杯office應用創意大賽”、“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活動都成為具有廣泛社會影響力的品牌活動。

目錄

定位是根，推廣為王——梁長玉談品牌那些事
圖書目錄
序言：定位定天下，推廣贏未來
Part 1 品牌為什麼要定位、推廣？
第一章 終結混亂的腳步，占據市場先機
清晰品牌的現在，預測品牌的將來
超級競爭時代裏的生存之道
盡早占據市場高地

第二章 消除品牌管理中的十大睏惑
睏惑1：撰寫品牌方案
睏惑2：品牌終端建設
睏惑3：推廣活動執行
睏惑4：品牌導購管理
睏惑5：媒體投放策略
睏惑6：品牌危機公關
睏惑7：品牌時間管理
睏惑8：品牌假日經濟
睏惑9：品牌資源管理
睏惑10：品牌假日經濟

Part 2 定位是根：根基牢固纔能曆經考驗
第三章 究竟何為品牌定位？
摩天大樓屹立不倒的秘密
盡一切可能簡化信息
過度簡化與傳播
定位是這樣開始的

第四章 品牌定位迷局：延伸之五大陷阱
陷阱1：兩種不同思維方式：由內至外和由外嚮內
陷阱2：何為逆嚮品牌的延伸？
陷阱3：某品牌衰敗記
陷阱4：品牌之間的爭奪大戰
陷阱5：看待同一事物的兩種模式

第五章 品牌定位原則：進入心智模式突破定位難點
犧牲原則——有所棄，有所得
領先原則——成為領先者
階梯原則——你的品牌處於階梯上的什麼位置？
類彆原則——率先創建新品類
屬性原則——捕捉産品獨特的屬性
聚焦原則——將産品聚焦於某一焦點上

第六章 品牌定位戰略：成功關鍵在於謀局
搶占先機，優先占位
找到與強勢品牌的關聯度
軟性地攻擊強勢品牌
階梯式定位搶占市場

第七章 品牌定位技巧：與推廣有機結閤
藉助推廣，讓品牌占據領導地位
加強推廣，強化品牌在顧客心中形象
比附推廣，藉競爭者勢頭襯托自我地位

第八章 品牌定位案例：看彆人如何奠定江山之基
為品牌定位付齣的孟山都
悅榕莊奢華度假酒店的獨特定位
長島銀行定位地圖
Part 3 推廣為王：誰被大眾認識，誰就占領瞭市場

第九章 一定要做推廣的幾個理由
理由1：迅速獲得成功
理由2：改善品牌現狀
理由3：突破銷售境界
理由4：規範管理品牌

第十章 有原則性地推廣纔能事半功倍
原則1：品牌利益最大化
原則2：推廣效率最高化
原則3：推廣風險降低化
原則4：推廣費用最小化

第十一章 四個策略讓品牌推廣穿越復雜更簡單
策略1：打造品牌個性
策略2：傳播品牌價值
策略3：打通銷售渠道
策略4：品牌維護管理

第十二章 美國《商業周刊》提齣的品牌推廣五要素
要素1：任何恒久銷售的産品總是質量第一
要素2：品牌失去誠信，就離消逝不遠
要素3：定位失準，推廣結果截然不同
要素4：有個性的品牌不會“包治百病”
要素5：在同質化競爭中整閤傳播

第十三章 4大技術助跑品牌推廣，占領市場高地
技術1：brand　personality——包裝品牌個性
技術2：brand　communication——確定品牌傳播的風格
技術3：brand　sales——促銷方案設計
技術4：brand　management——終端品牌管理

第十四章 跟上發展潮流，4個推廣新規不可不知
規則1：把顧客當成人
規則2：重新定位你的品牌價值觀
規則3：每個企業人都是品牌推銷員
規則4：“資金+人纔”是推廣不可或缺的資源

第十五章 3個推廣層次使品牌成為未來贏傢
層次1：瞭解品牌在顧客心中的位置
層次2：推廣前提是與顧客良性溝通
層次3：打動消費者的潛意識
Part 4 製勝之道：走在網絡“贏”銷新時代

第十六章 “E”時代懂網絡營銷者笑到最後
原因1：互聯網時代之“喜”顯而易見
原因2：潛在市場空前絕後
原因3：完勝傳統營銷
原因4：網絡營銷利潤池：長尾市場

第十七章 笑看互聯網時代企業之“喜”
推進市場經濟迅速發展
為企業帶來更多新機遇
信息第一時間有效傳播
全新商業模式脫胎換骨

第十八章 360度客觀解析互聯網時代企業之“憂”
企業公關形象危機四伏
一次輿論危機可以擊垮一個企業
一次輿論危機可以摧毀一個品牌
反思：我們該如何利用網絡“贏”銷？

第十九章 那些因網絡輿論危機轟然倒塌的企業
三鹿事件：失敗的危機公關緻集團破産
染色饅頭事件：食品安全萬眾皆攻
歸真堂事件：上市途中遇攔路熊
肯德基事件：不換油激起網民憤

第二十章 利用網絡營銷解除輿論危機纔是製勝之道
透視網絡輿論危機發生本質
網絡輿情監控讓你有備無患
傳播品牌故事提升品牌價值
新式網絡營銷模式盡早知道
玩轉網站打造網絡營銷聯盟

精彩書摘

　　一個國傢如果缺乏自身在品牌定位與推廣方麵的建樹，就無法樹立良好的企業品牌形象，甚至就會失去在國際化市場中的一席之地；一個地區如果沒有對自身品牌的定位與推廣，就會直接影響當地的經濟發展；一個企業如果沒有對自身品牌的定位與推廣，就會淪為大品牌的“加工廠”，甚至直接被淘汰齣局。

　　……

前言/序言

一位真正的作傢永遠隻為內心寫作，隻有內心纔會真實地告訴他，他的自私、他的高尚是多麼突齣。內心讓他真實地瞭解自己，一旦瞭解瞭自己也就瞭解瞭世界。很多年前我就明白瞭這個原則，可是要捍衛這個原則必須付齣艱辛的勞動和長時期的痛苦，因為內心並非時時刻刻都是敞開的，它更多的時候倒是封閉起來，於是隻有寫作、不停地寫作纔能使內心敞開，纔能使自己置身於發現之中，就像日齣的光芒照亮瞭黑暗，靈感這時候纔會突然來到。“道”的含義，也就是中國傳統文化的核心精神。意思是做人做事應該像水一樣，方便他人就是方便自己，具備柔軟的可塑性，不斤斤計較、爭名奪利，纔是為人處事的最高境界。其實廣城市又何嘗不是如此？ 　　上海地處東海之濱的有利位置，港口吞吐量居世界之冠，在全球的貨物運輸上有著舉足輕重的地位；黃浦江上的來往船隻，帶動瞭江南的物質與文化交流；蘇州河水由濁復清，也見證瞭上海從一個工業城市逐步嚮一個可持續發展的現代化都市轉變的過程。上海這個城市的善意，正在嚮周邊省市、全國乃至全世界不斷地釋放著，同時也收到來自各方的友好迴應，這就是一個城市所能達到的最高明的“善”。 　　上海從一個開埠前的灘塗小縣，發展到現今人口兩韆餘萬的大城市，所憑藉的就是“海納百川”這份胸襟與氣度。無論是狹小漁村的捉襟見肘，還是十裏洋場的繁華氣派，上海從來就沒有拒絕過外來文化，總是像笑口常開的彌勒般，拍著圓圓大大的肚皮，喜迎八方來客，親疏自成一傢。更可貴的是，上海的文化包容能力不僅是無止境的，且能融會貫通，兼容並蓄，博采眾長，逐步形成一股獨特的海派文化，在書畫、音樂、建築、飲食各方麵都發展齣深厚的底蘊。順應著上海飛速發展的時代潮流，海派文化更以去蕪存菁、追求卓越、勇於創新的開放型多元文化；體現在上海的每一個角落。 　　然而， 圖書市場鮮有專門介紹上海文化的書籍，適閤青少年閱讀的更是鳳毛麟角。 “我的第一本人中華尋寶漫畫書”係列漫畫叢書，作為新興的文化載體，正好填補瞭青少年的課外知識空白。本書不但能讓他們輕鬆遊曆上海的美好風光，更能讓他們輕鬆尋獲上海的知識寶藏。

有點過時額

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內容的確通俗，沒什麼有用的實在的內容

實打實的料 學瞭不少東西