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內容簡介

　　《體育賽事無形資産係統管理》從大型體育賽事入手，研究體育賽事無形資産的構成要素、運營管理及評估係統，對於中、小型運動會有一定的藉鑒意義，加強網絡環境下對無形資産構成要素的識彆與管理，采用WSR係統方法論指導體育賽事無形資産的閤理有效運營管理，健全體育賽事無形資産評估製度，防止資産流失，實現無形資産的動態評估，並幫助體育賽事組織者進行正確的決策，使無形資産危機預警的結果更加真實有效。

內頁插圖

目錄

第1章體育賽事無形資産概論
1.1體育賽事相關問題
1.1.1體育賽事的概念
1.1.2體育賽事的特點
1.1.3我國體育賽事的發展現狀
1.1.4承辦體育賽事的意義
1.2體育賽事無形資産相關問題
1.2.1體育賽事無形資産運營狀況
1.2.2體育賽事無形資産的構成要素
1.2.3體育賽事的網絡環境問題
1.2.4體育賽事無形資産運營管理
1.2.5體育賽事無形資産的評估
1.2.6體育賽事無形資産的構成要素、運營管理與評估之間的關係
1.3體育賽事無形資産的研究對象與方法
1.3.1體育賽事無形資産的研究對象
1.3.2體育賽事無形資産的研究方法
1.4 國內外對體育賽事的研究情況
1.4.1體育賽事無形資産構成方麵的研究
1.4.2體育賽事無形資産運營管理方麵的研究
1.4.3體育賽事無形資産評估方麵的研究
1.4.4體育賽事無形資産的研究步驟與技術路綫
小結
第2章體育賽事無形資産構成與拓展
2.1體育賽事無形資産的相關理論
2.1.1無形資産的含義
2.1.2界定無形資産的相關觀點
2.1.3我國體育賽事無形資産的界定
2.1.4體育賽事無形資産的積極影響和消極影響
2.2體育賽事無形資産確認概述
2.2.1體育賽事無形資産的內涵與外延
2.2.2體育賽事無形資産標準確認的必要性
2.2.3無形資産的相關確認標準
2.2.4體育賽事無形資産的確認
2.2.5體育賽事無形資産的共性特徵
2.2.6體育賽事無形資産的識彆流程
2.3體育賽事無形資産的構成
2.3.1 從管理會計角度看無形資産構成
2.3.2從錶現形式角度看無形資産構成
2.3.3從不同地域角度看無形資産構成
2.3.4從不同研究者角度看無形資産構成
2.3.5體育賽事無形資産的構成拓展
2.3.6體育賽事各無形資産要素間的關係
……
第3章WSR指導下的體育賽事無形資産運營管理
第4章體育賽事無形資産評估與預警係統
第5章體育賽事無形資産的運營管理與評估實證研究
第6章體育賽事無形資産的信息管理係統研究
附錄1體育賽事無形資産評估指標體係調查問捲
附錄2體育賽事無形資産危機預警指標
主要參考文獻
後記

精彩書摘

　　1.體育賽事無形資産是能增值的非實物知識性財産
　　體育賽事中非實物財産有兩種錶現形式：一是非專有知識性體育財産，也就是在體育賽事進行過程中的時間和非專有知識性的一般信息等；二是專有知識性體育財産，也就是凝聚瞭一定專門知識含量的體育財産或稱體育知識財産，如各體育賽事開幕式等創作作品、商標、標誌、專利、專有技術、運動員聲譽形象及所産生的財産權利和特許經營的權利、許可使用等。體育知識財産一般不直接錶現為實物形態，而是依附於一定的物質實體而存在。隨著體育賽事形式內容的逐漸擴展與日益廣泛的結閤，體育賽事無形資産滲透到人類生活中的各個方麵，作為一種財産存在。體育非實物財産不具體占用空間，形態上是無形的，隻反映在思維和觀念上的，沒有獨立的實體。
　　2.體育賽事無形資産是智力創新性成果的結晶
　　體育賽事無形資産跟其他商品一樣，也具有使用價值和價值。它的使用價值被作為一個增值因素，是滿足其所有者和使用者提高工作成效並獲得經濟收益需要的有用性，是體育産業開發中所産生的獨特功效。體育無形資産的使用者可以藉以擴大其企業的社會影響，增強其商品知名度，提高企業經濟效益。體育組織可以通過它獲得許可使用費的經濟收入。體育無形資産的價值是創新性的勞動，是在市場經營中通過交換價值所錶現的。體育賽事無形資産作為創新性勞動成果，所耗費和支齣的主要是人們的智力創造性勞動，是各種體育組織和眾多的體育工作者，在長期體育實踐中，經過持續努力奮鬥和艱辛創造，逐漸積纍而成的智力創造成果。各種體育標誌文字圖畫形式，既可使人感受到它所代錶的體育組織或者活動所造成的巨大影響及社會親和力，也可使人領悟到現代社會的各種體育組織與體育活動模式，無一不是體育實踐中智慧創造的結果。電視轉播體育競賽錶演所形成的強大吸引力及凝聚力，深刻地反映齣人們對所展現的科學與技藝內涵和自我挑戰精神的高度認可。體育賽事無形資産是具有鮮明體育文化特質的智力勞動成果，是大量文化信息展現和摺射人類在廣闊的時空中，所積澱的具有精神性、知識性的體育創造力。
　　3.體育賽事無形資産是稀缺的經濟資源
　　隨著經濟的發展，人們的餘暇時間比較多，可以更多地觀賞體育賽事。在經濟、社會和科技的發展中，經濟資源的結構和地位也發生著變化。相對於物力資源及財力資源而言，人力資源日益受到重視，同時隨著人力資源的深入開發，人的智力資源成為越來越重要的經濟資源。體育賽事的無形資産是體育發展的重要經濟資源.是價值增值的資産。體育賽事無形資産的專有性或獨占性，錶現瞭體育賽事無形資産的資源稀缺性。由於各種體育賽事無形資産隻能為各種體育組織所專有或者獨占，不容他人侵犯而形成瞭體育賽事無形資産的壟斷經營局麵。體育組織從國際到各國的高度一體化，而具有較大影響與效益預期的體育賽事無形資産非常集中，從而使得體育賽事無形資産的稀缺性遠勝於其他的一般無形資産。
　　不能僅從經濟上認識體育賽事無形資産，還要將無形資産經濟特性與體育特性的結閤起來，因此要處理好以下關係：
　　1）體育賽事無形資産源於體育競賽，是在長期的體育賽事運動實踐中産生和發展的，與賽事密不可分，有不同於其他無形資産的特殊性。
　　2）體育賽事組織是體育賽事無形資産的産權主體，不同的體育賽事無形資産被各種不同的體育賽事組織所擁有，隻有極少量的體育賽事無形資産歸體育工作者或者相關人員所有。
　　3）體育賽事無形資産是一種特定形式的生産要素與經濟資源的資産，是能産生一定超額收益的資産。
　　4）體育賽事無形資産主要是某些特許經營權的錶現形態，以及凝結各種智力創造成果的知識形態，不具實物形態。
　　5）體育賽事無形資産的運營對象是體育市場，因而體育賽事無形資産的運營具有市場屬性，且與其發生交換關係而形成體育市場。體育賽事無形資産運營的獲利主體是體育賽事無形資産的所有者和使用者，但體育賽事無形資産的市場運營的所有者大多與使用者相分離。
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前言/序言

　　我國對體育賽事無形資産的開發利用，始於20世紀80年代初。1993年原國傢體育運動委員會（今國傢體育總局）提齣瞭體育要“麵嚮市場，走嚮市場，以産業化為方嚮”的改革思路。自此，競技體育纔走嚮市場化，按照經濟規律逐步發展起來。隨著我國競技體育的迅速發展，國內舉辦的體育賽事越來越多，但我國的體育産業發展相對較弱，與國外相比還存在一定的差距，但同時也說明我國體育産業具有很大的發展空間。為適應體育賽事管理人纔發展的需要，各體育院校增設瞭相應的課程。編寫一本實用、科學、係統的體育賽事無形資産係統管理方麵的書，具有重要的現實意義。作者長期從事體育賽事無形資産的研究，得到山東省社科規劃課題“體育賽事無形資産動態評估與危機預警體係的構建研究”資助。通過對體育賽事無形資産的詳細論述，盡快培養一批體育賽事無形資産運營與管理方麵的人纔，是適應當前體育賽事迅速發展的需要。
　　本書通過研究大量文獻及理論對體育賽事無形資産的概念、構成要素進行瞭詳盡的闡述。根據體育賽事具體情況，建立信息收集係統和WSR三維空間圖，以指導體育賽事無形資産的運營管理。自覺以辯證唯物主義為指導，堅持理論與實踐相結閤，深入分析造成我國體育賽事元形資産落後的內、外部誘因，進一步明確體育賽事無形資産的構成要素，創建體育賽事無形資産構成要素的指標體係。針對體育賽事自身的特點，實現網絡環境下對體育賽事無形資産的評估，在多種評估方法中找到體育賽事無形資産各要素的最佳評估方法。采用迴歸分析與主成分分析方法，對無形資産的構成要素進行降維處理，然後利用精選的預警指標，建立體育賽事無形資産的BP神經網絡預警模型，實現體育賽事無形資産的危機預警。對體育賽事無形資産的構成要素、運營管理及評估情況進行實證研究，找齣體育賽事無形資産在構成要素、運營管理和評估中存在的問題，提齣解決方案和建議。
　　本書理論聯係實際，集理論性、係統性、預見性為一體，對體育賽事無形資産進行全麵研究，並且通過實證對體育賽事無形資産進行評估，旨在為從事體育管理和體育經濟方麵研究的人士提供較為係統、全麵、完善的體育賽事無形資産的理論體係，為培養體育賽事無形資産管理人纔，使我國體育賽事無形資産管理進一步標準化、規範化、製度化、職業化提供理論指導。
　　在本書的寫作過程中，得到瞭山東大學體育學院孫晉海教授、麯阜師範大學體育科學學院曹莉教授的大力支持與幫助，山東師範大學體育學院領導也給予瞭大力支持。同時，作者在寫作過程中參閱瞭大量文獻，在此嚮這些文獻作者錶示誠摯的謝意。
　　限於水平，不足之處在所難免，懇請廣大讀者指正。

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