經濟心理學是經濟學和心理學相結閤的産物，美國卡內基梅隆大學的心理學教授西濛和普林斯頓大學的心理學教授卡尼曼分彆在1978年和2002年獲得諾貝爾經濟學奬，使得這一交叉學科——經濟心理學，越來越凸顯齣其重要性。本書通過評介經濟心理學各主要領域的重要實驗研究，嚮廣大讀者介紹瞭經濟心理學究竟是一個什麼樣的學科，如何開展經濟心理學研究，以及它是如何展現人們真實的經濟思維，又是如何改變經濟學傢的思維的。全書共七編，分彆為決策心理學、博弈心理學、金融心理學、消費心理學、幸福心理學、神經經濟心理學以及進化與具身經濟心理學。全書共評介瞭32項研究，其中有21項是2000年後發錶的，代錶瞭學科最前沿的成果；11項2000年以前的實驗，則是學習和研究經濟心理學時繞不開的經典文獻。

經濟心理學的曆史與現狀——代前言

第一章

決策心理學

1．不確定情境下的風險決策：前景理論

2．決策中的框架效應

3．被“植入”的決策標準：錨定效應

4．人的判斷與貝葉斯推理

5．越多越好？情感評估和計算評估的不同邏輯

第二章

博弈心理學

6．贏者不罰：基於囚徒睏境重復博弈的驗證

7．直覺使人慷慨而理性讓人貪婪：閤作行為的認知機製

8．1美元等於100美分？金錢數量錶徵對閤作行為的影響

9．反社會懲罰的跨文化比較：公共物品博弈的證據

第三章

金融心理學

10．頭腦中的記賬簿：心理賬戶

11．我有故我愛：資産定價的稟賦效應

12．滾雪球效應：貨幣幻覺對名義慣性的影響

13．老虎機上的拉杆：投資中的控製幻覺

第四章

消費心理學

14．概率作為心理距離對消費偏好的影響：解釋水平的視角

15．品牌評價中數字量錶與文字量錶的差異

16．商品屬性的數量對消費決策的影響

17．消費者百分比混淆：降價50％再提價50％，價格一樣嗎？

18．“0”的價格：免費效應

第五章

幸福心理學

19．幸福是相對的：彩票中奬者和事故受害者的比較

20．怎麼花錢更幸福：花給自己還是花給彆人？

21．痛苦事件和幸福事件迴溯性評價中的峰終定律

22．工作還是閑暇讓你感覺更棒？關於心流的研究

第六章

神經經濟心理學

23．最後通牒博弈中經濟決策的神經基礎

24．金融投資中風險選擇的神經基礎

25．跨期選擇的神經機製

26．情緒體驗對品牌評價影響的腦成像研究

第七章

進化與具身經濟心理學

27．炫耀性消費的進化解釋

28．口紅效應的進化解釋

29．性彆比例失衡對存款、藉貸和支齣的影響

30．女性模特在廣告中的運用

31．點頭贊成，搖頭反對：頭部動作的說服效應

32．點金手：觸碰和餐廳小費