創新的天梯 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[以] 亞裏·拉登伯格（Arie Ruttenberg），[加] 夏羅默·邁特爾（Shlomo Maital） 著，司哲，張哲 譯

圖書標籤:

• 創新
• 商業
• 創業
• 管理
• 領導力
• 思維
• 成長
• 個人發展
• 成功學
• 未來趨勢

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111466963

版次：1

商品编码：11470926

品牌：机工出版

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：191

正文语种：中文

內容簡介

　　《創新的天梯》是一本故事書，卻全麵地解答瞭創新研究領域最難的問題“Howtodo”。
　　“我沒有靈感/創意瞭，該怎麼辦？”當你被想象力掣肘於創新時，萬能的“天使推拉推神”會帶你踏入一條通嚮創新天堂的電梯。
　　以色列最著名的廣告大師亞裏，在一次廣告創意過程中，意外地發現瞭“天使推拉推神”，天使帶來激發創新與想象力的推拉推創新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法，將思維的“鏡頭”推進（Zoomin）、拉齣（Zoomout）、再推進（Zoomin），便産生瞭創新與創意。
　　以色列最著名的創新研究專傢夏羅默用古今藝術傢、文學大師、科技界大佬、行業公司翹楚的創新結果驗證瞭推拉推創新方法的正確性與實施要點。通過《創新的天梯》，你將看到達·芬奇、畢加索、柴可夫斯基、披頭士樂隊、彼得·德魯剋、伊夫·聖羅蘭、比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、M&M;'s巧剋力、3D打印、戴爾公司、IDEO公司……創新的本質與實現途徑。
　　“創新不是技術，是藝術”，技術有界，藝術無邊；技術是有明確規則和邊界的一係列標準規範，而每一次創新都是打破現有標準規範的一場革命。推拉推創新方法能讓每一個人，在理性標準的三步之內，身在凡世，思維無疆；打破邊界，實現創新。
　　神奇嗎？讀完《創新的天梯》，你會覺得，下一個創新，已經離你不遠……

目錄

第10章
最後一章：怎麼會沒有人這樣想過
第1章
你的大腦就像一颱電腦

第2章
想象力：激發想象力的工具

第3章
乘著想象力的電梯，踏上無限可能的土地
如果我是你，我不會相信這個故事
想象力電梯
廣告人的天堂
你能拿橙子怎麼樣呢
緻命的高調追求
尾聲

第4章
行動的創造力：立誌和勵誌的故事
導言
音樂
藝術
商業
食品
交通運輸
衛生
娛樂（電影）
空間探索
戲劇
教育
廣告
科技（3D打印）
電力
總結和結論

第5章
那麼你究竟要怎麼做
第一階段：推進
第二階段：拉齣
第三階段：再推進

第6章
打造你的創意肌肉：
那些力量非凡改變世界的創新者的10+1個練習
去行動，不要隻是抱怨
理智地……打破規則
改變你的習慣
發展彈性
探索黑暗的角落並且去實驗
聚焦
增強你的毅力
聽覺、傾聽、學習、傳授
個人化……永遠是個人的
成為你自己
推進、拉齣

第7章
學者對創意的認識：一次文獻之旅
什麼是創意？怎樣來定義創意？它怎樣和創新聯係在一起？
創意能否被檢驗？創意也符閤“適者生存”的定律嗎
在過去的五六十年裏，對創意的研究是怎樣發展的
我們對孩子的創意瞭解多少
限製對創意有幫助還是有妨礙呢
不同領域中的創意：拍攝電影、爵士樂、玩益智遊戲、講笑話
你經過訓練能産生創造力嗎
為創新的蓬勃發展創造最好的條件
怎樣扼殺創新
當下就有用的調查：創造力是完全由基因決定的嗎
為什麼無邏輯的頭腦風暴效果不好？為什麼創新
需要有一定組織性纔能發揮得更好
團隊在創新中有什麼作用
結論
參考文獻

第8章
成為愛做夢的人：想象的樂趣
第9章
關於我們：夏羅默、亞裏和推拉推
動態圖書項目（BooXite）：未來的圖書什麼樣
後記
閤適的方法永遠不止一個

精彩書摘

　　《創新的天梯》：
　　在這幅圖旁邊是另一幅圖，一個橙色配棕色的高玻璃杯，下麵有一行字：“橙汁咖啡，用健康和能量開始你的一天。”
　　太妙瞭。
　　下一幅海報上有一些苦巧剋力，還有一些加糖的橙皮。標語是：“喜歡這個味兒？試試每天早上用橙汁咖啡補充能量和健康！”
　　“我要這個宣傳方案瞭！”我告訴推托推，“這個方案不僅巧妙有創意，而且非常非常實用！”
　　“或許你應該再看點彆的？這個宣傳方案太便宜你的客戶瞭，我是說認真的，他們會這樣說，我們為什麼要自己掏腰包給咖啡做廣告呢？我敢保證你瞭解那種客戶。我來給你看一些非常有創意，而且更容易賣給你客戶的東西。”
　　我們在下一張海報前麵停瞭下來，上麵有橙色和棕色，下麵還有一句話：“吃個橙子——你懂的！”
　　我喜歡這個點子。這可能不會提高銷量，比如說橙子咖啡的銷最，但這會是個很好的宣傳方案，既有趣又讓人耳目一新，人們會喜歡上的，或許他們存購物的時候確實會多買幾個橙子。
　　“放手去乾吧！”推拉推建議道，“幾年之後你就可以做橙汁咖啡瞭。”
　　我們真的去做瞭，剩下的就都是過去瞭。宣傳方案取得瞭巨大的成功，筷至在某種程度上成功地提高瞭橙子的銷量。
　　在接下來的幾年裏，我們失去瞭主顧，因為我們的推齣遲瞭30分鍾。所以，橙汁咖啡依然在989層，等著廣告執行去搭乘“上升的”電梯。
　　“我們得快點兒瞭，”推拉推說道，“我要幫的那一對已經在去星巴剋的路上瞭。”
　　“你射箭之前先讓他們熟悉一會兒，”我建議道，“在他們那個年紀，不太欣賞一見鍾情的愛情。要讓他們感受到他們不是被對方的外錶所吸引，而是因為發現瞭彼此的內在。”
　　……

前言/序言

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　　神奇吗？读完本书，你会觉得，下一个创新，已经离你不远……

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　　如果说，文化的最初踪影，是人的痕迹，那么，文化的最后结晶，是人的归属。

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四、中国人的人格理想

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学习

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　《创新的天梯》是一本故事书，却全面地解答了创新研究领域最难的问题“How to do”。

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　　手机虽是作为移动通信的手段而诞生，但现在除通信功能以外，还附加了其他各种各样的功能供人们使用。从图1–2 就可看出，除电话通信外，人们还使用手机的其他多种功能。

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“创新不是技术，是艺术”，技术有界，艺术无边；技术是有明确规则和边界的一系列标准规范，而每一次创新都是打破现有标准规范的一场革命。推拉推创新方法能让每一个人，在理性标准的三步之内，身在凡世，思维无疆；打破边界，实现创新。

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　　通过非接触式智能卡，为购物交易实现非现金结算的“手机钱包”也是应用最广泛的功能之一。不单单是日本手机公司，au（一个日本移动电话网络品牌）、软银等通信公司合同总数的50%，即6 000 万用户都在手机用户端上下载了该功能。

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　　手机在高速发展的进程中，逐渐深入并渗透到人们生活的方方面面，形成了一种“手机文化”的生活方式。让我们看看30岁左右的商务人士一天的生活吧。