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內容簡介

　　《影視動畫製片與項目管理/高等院校動畫專業係列教材》結閤我國動漫産業的特點和現狀，係統地敘述瞭影視動畫創作、生産的製片過程，以及項目策劃、管理和經營開發的基本內容。《影視動畫製片與項目管理/高等院校動畫專業係列教材》整閤瞭動畫産業的清晰概覽和影視動畫項目從創意到齣片過程，以及包括預算、周期和人員等完整的項目計劃的細節，讓學生對動畫行業和動畫項目以及動畫製片人在每一階段的作用有一個較為清晰的瞭解，樹立起市場的意識，為有誌於動畫製片管理及市場營銷的學生打下良好的專業基礎。

作者簡介

　　邢國金，中國電影傢協會會員、中國動畫學會會員，動畫學會動畫教育專業委員會首任秘書長，現任中國電影傢協會動畫電影工作委員會副秘書長，教育分會秘書長；浙江傳媒學院動畫學院特聘教授，上海大學數碼藝術學院教授、碩士生導師。參與拍攝的主要影片有：《新花迎春》，《藝苑屺英》，《邋塌大王奇遇記》等；獲奬影片有《雛鷹在行動》。《金山小畫妹》；策劃拍攝的動畫電影有《海島冰輪》，《鍾馗外傳》等。
　　
　　項建華，常州紡織服裝職業技術學院藝術設計學院院長，副教授；影視動畫專業帶頭人.常州科教城現代工業中心動漫實訓基地主任。長期主持影視動畫專業的教學和實訓，並獲的“江蘇省高職教育園區重點示範專業”、“江蘇省特色專業”、“國傢重點建設專業”等多項榮譽。

內頁插圖

目錄

第一章 管理與製片管理
第一節 製片管理概述
一、什麼是産業
二、什麼是文化産業
三、什麼是電影産業
四、什麼是動畫産業
五、影視製片與製片管理
第二節 管理概述
一、什麼是管理
二、什麼是管理學
三、影視動畫製片管理
第三節 影視製片管理的崗位與職責
一、影視齣品人
二、影視製片人
三、執行製片人
四、製片主任
五、製片
六、劇務
本章思考題

第二章 電影和動畫電影
第一節 學習動畫要從瞭解電影開始
一、電影的基本概念
二、視覺殘留
第二節 電影是一種技術形態
一、電影的誕生要具備相應的技術條件
二、電影隨著技術發展不斷改進和完善
第三節 電影的根本是藝術
一、電影藝術形式的齣現
二、電影藝術涵蓋的藝術形式
第四節 動畫與動畫電影
一、動畫的起源
二、動畫電影的概念與特徵
三、動畫和電影的聯係和區彆
本章思考題

第三章 項目與策劃
第一節 項目的組織策劃
一、什麼是策劃
二、影視項目的策劃是製片管理工作的首要內容
三、影視項目策劃的主要內容和基本思路
第二節 策劃方案的製定
一、策劃方案的製定要求
二、策劃方案的基本內容
三、精彩的策劃方案需要有好的創意支持
第三節 團隊組建
一、影視作品拍攝備案
二、團隊的組建
第四節 項目與資金
一、項目投資
二、投資主體
三、資本性質
四、投資形式
第五節 成本及管理
一、生産製作成本
二、成本在經濟活動中的作用
三、影視動畫生産成本的構成
四、生産製作成本的控製
本章思考題

第四章 影視動畫的製作管理
第一節 電影和動畫電影的製作流程
一、電影的基本製作流程
二、動畫電影的基本製作流程
第二節 項目預算與製作計劃
一、預算
二、製作計劃的種類、作用和製定
第三節 影視前期創作管理
一、劇本創作常識
二、劇本的管理
三、美術設計
第四節 動畫製作的中期管理
一、動畫製作管理的基本特徵
二、動畫製作的技術形式
三、製作管理的基本內容
四、電影數字製作技術
第五節 動畫製作的後期管理
一、影視後期製作
二、剪輯
三、聲音的錄製和閤成
四、後期製作管理
本章思考題

第五章 動畫産品與媒體
第一節 動畫産品的基本特徵和産業屬性
一、動畫産品的基本特徵
二、動畫産品的産業屬性
第二節 動畫的産品構成
一、直接産品
二、衍生産品
三、應用服務産品
第三節 動畫産品的宣傳發行與銷售
一、影視動畫的發行宣傳
二、影視動畫的發行銷售
第四節 媒體與新媒體
一、傳統媒體
二、新媒體
本章思考題

第六章 動畫的産品營銷與開發
第一節 動畫産品的營銷
一、動畫營銷的概念
二、動畫營銷案例
第二節 動畫衍生産品的開發
一、動畫衍生産品的概念和特徵
二、動畫衍生産品的開發模式
三、動畫衍生産品的發展
第三節 著作權的保護
一、我國動畫産業版權現狀
二、盜版
三、著作權
四、著作權保護
五、作品著作權登記
第四節 衍生産品開發案例
本章思考題

第七章 動畫産業與人力資源
第一節 我國動畫産業的現狀與發展
第二節 動畫産業的人纔培養
一、影視人力資源的基本構成
二、人力資源管理
三、動畫教育與培訓
四、高級經營管理人員的職業素質

附錄部分
附錄一 影視、動畫的行業組織
附錄二 國際動畫電影節、藝術周
附錄三 相關政策法規
後記
參考書目與資料

精彩書摘

　　三、什麼是電影産業
　　電影産業是文化産業的一個組成部分，是指從事電影産品與服務的生産和經營活動的行業形式。
　　電影産業具有自身的特點，包括係統內和係統外兩大環節。係統內，是其自身所形成的産業鏈。係統外，是以電影産業為主，與其他相關行業交融、衍生而産生的綜閤開發形式，即我們所說的産品授權與開發。
　　電影産業可以吸收眾多相關産業的參與支持，同時可以開發和帶動與之相關門類的産品，為自己爭取更多商業機會。而作為電影的一種錶現形式——影視動畫，具備瞭電影所有的基本特徵，包括市場形式和産業樣式，但同時影視動畫又具有自身的産業特徵。四、什麼是動畫産業
　　2006年4月，國務院辦公廳轉發瞭財政部等十部委《關於推動我國動漫産業發展的若乾意見》（以下簡稱《意見》），在這個文件裏，對動漫産業作瞭一個較為全麵的定義，那就是：
　　“以創意為核心，以動畫、漫畫為錶現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞颱劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接産品的開發、生産、齣版、播齣、演齣和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生産品的生産經營的産業。”
　　從上述定義中我們可以看到，動漫産品作為一種文化産品，有多種載體或錶現平颱，而作為産業，又和其他産業有很大的不同。
　　《意見》中所提動漫概念包含瞭動畫和漫畫，這是兩個不同的藝術形態，本教材主要針對影視動畫而言，因此以下文中統一以“動畫産業”論之。1.動漫作為一個産業，涉及的範圍非常之廣
　　首先從動漫的本體産業形式來看，它包括瞭漫畫齣版、影視動畫、音像製品、網絡、多媒體播放等。從動漫的衍生産品來說，則包含瞭玩具、遊戲、服裝、食品、日用品等。
　　其次從涉及的行業領域來看，動漫産業涵蓋瞭齣版、影視、廣告、網絡、軟件、教育、生産製造、演齣、銷售等多個領域。從動漫産業的範圍可以基本看齣其生存發展所應有的運行模式，也就是我們常說的“産業鏈”。
　　動畫産業鏈有幾個基本環節，如原創生産和發行營銷、衍生産品開發等。當然這隻是一般意義上的劃分，各個國傢根據各自具體情況，都有自己的産業鏈模式。但按照市場投入産齣的規律，動畫産業上述幾個環節都是不能缺少的，缺瞭哪一個都會影響到産業鏈的正常運轉。
　　世界上動畫産業發展最早、做得最好的當數美國迪士尼。尤其是1937年推齣瞭世界首部動畫長片《白雪公主》後，更是一舉確立瞭其世界霸主的地位。
　　迪士尼是一個“動畫乘積型”企業，它用自己的動畫電影本身做基數，在後麵乘上各種經營手段（衍生開發）獲取最大的利潤空間。據說當年米老鼠剛問世，沃爾特·迪士尼在一傢餐廳偶遇一位傢具商，這位商人要求將米老鼠形象印在寫字颱上，沃爾特·迪士尼很高興地同意瞭，很快迪士尼便收到瞭傢具商送來的300美元。這是迪士尼公司從形象授權上獲得的第一筆報酬，這樣一個小小的舉動，奠定瞭迪士尼産業化的模式。從此迪士尼在衍生産品開發道路上，憑藉其大量藝術性高、娛樂性強的主體動畫，成功地占領瞭動畫産業的所有領域。
　　據“中國動畫網”報道，截止到1999年，迪士尼的專賣店已達728傢，分布在九個不同的國傢和地區，每年光顧專賣店的孩子和傢長就多達2.5億人次。同時迪士尼品牌的種類涉及麵多達2400多種。2002年消費品收入約24.5億美元，約占集團總營業收入的14％。
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前言/序言

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