內容簡介

　　擁有一個強大的百年老字號品牌是每個公司夢寐以求的目標，那麼，如何創建一個強大品牌？或者說，培育和創建一個強大品牌應該遵循什麼樣的邏輯？《高級品牌管理/21世紀清華MBA精品教材》站在公司品牌經營管理的角度，根據品牌培育的邏輯，探討相應的品牌戰略框架。為此，本書將公司的品牌培育與創建工作劃分為四個階段： 品牌啓動（starting�瞮p of brand）、品牌強化（strengthening of brand）、品牌擴展（scaling�瞮p of brand）、品牌維護（sustaining of brand）。由此，構成培育、創建強大的百年常青品牌的知識體係與模塊。這四個階段的英語單詞的首字母都是S，所以，培育、創建品牌的知識體係總結為4S框架［35］。品牌培育與創建4S框架（圖0-1）構成瞭本書的主體內容。
　　

目錄

第一篇 導論
第一章 品牌與品牌演進史
開篇案例光棍節 ——調侃而來的購物狂歡節 品牌
第一節 品牌及其社會經濟意義
第二節 歐美品牌的曆史演進
第三節 中國品牌的曆史演進
第四節 自主品牌與品牌培育戰略框架
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬中國颱灣7—11——打造一站全包式服務品牌
全球視野席位——國際知名品牌的分布
參考文獻
第二篇 品牌啓動
第二章 品牌的顧客本位
開篇案例不走尋常路的美特斯·邦威
第一節 顧客視角的品牌權益
第二節 顧客心智的品牌知識
第三節 創建強勢品牌的四步階梯
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬還是那個李寜嗎？
全球視野顧客心智的全球品牌權益
參考文獻
第三章 品牌定位
開篇案例優衣庫的品牌定位路綫圖
第一節 品牌定位基本概念
第二節 確立品牌定位的4Cs框架
第三節 品牌定位的戰略與方法
第四節 執行品牌定位的5Ps框架
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬維秘——重新定義女性胸衣
全球視野品牌的國際定位
參考文獻
第四章 質量管理與感知質量
開篇案例全球頂級音響品牌B&O;——感官傳遞品質
第一節 質量管理理念
第二節 感知質量——顧客驅動的質量觀
第三節 感知質量的提升戰略
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬“喝瞭科羅娜，你纔知道什麼是啤酒”
全球視野哪裏重視國傢質量奬，哪裏就湧現國際知名品牌
參考文獻
第三篇 品牌強化
第五章 品牌要素戰略
開篇案例廣州地鐵： 用心成就一切
第一節 品牌要素的內涵和意義
第二節 設計品牌要素
第三節 增強品牌感官性
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬卡薩帝： 品牌要素設計
全球視野品牌要素的全球化與本土化
參考文獻
第六章 品牌渠道戰略
開篇案例立白集團專銷商模式——渠道親情戰略
第一節 品牌渠道戰略
第二節 品牌經銷商戰略
第三節 品牌終端渠道戰略
第四節 新渠道——電子商務
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬美麗說和蘑菇街： 誰能笑到最後
全球視野品牌渠道的國際化
參考文獻
第七章 品牌傳播戰略
開篇案例百事微電影《把樂帶迴傢》
第一節 品牌傳播的內涵
第二節 非媒體傳播
第三節 自媒體傳播
第四節 大眾媒體傳播
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬愛，用味道來錶達——李錦記的電視劇植入營銷
全球視野品牌傳播的國際化與本地化
參考文獻
第八章 品牌杠杆戰略
開篇案例喬丹與耐剋的代言閤作
第一節 品牌杠杆的內涵與作用
第二節 國傢與區域杠杆
第三節 代言人與贊助杠杆
第四節 品牌聯盟杠杆
第五節 品牌杠杆的創新與挑戰
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬水井坊——藉力曆史，意在打造“中國白酒第一坊”
全球視野“藉國際之力”的中國品牌策略
參考文獻
第四篇 品牌擴展
第九章 品牌延伸戰略
開篇案例阿裏巴巴信用貸款
第一節 品牌延伸的內涵與作用
第二節 品牌延伸的原則
第三節 品牌延伸的實施步驟
第四節 垂直品牌延伸
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬蘇寜與蘇寜易購
全球視野開拓海外市場的産品綫延伸戰略
參考文獻
第十章 品牌更新戰略
開篇案例“六神”花露水的前世今生
第一節 品牌更新的內涵與原因
第二節 品牌更新策略
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬南方黑芝麻糊的品牌更新之路
全球視野啓動新綫索，重塑國際新形象
參考文獻
第十一章 品牌組閤戰略
開篇案例阿裏巴巴集團的品牌組閤
第一節 品牌組閤戰略的內涵及意義
第二節 管理品牌組閤
第三節 實施品牌縱嚮組閤
第四節 實施品牌橫嚮組閤
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬英特爾的品牌組閤戰略
全球視野全球市場的多品牌組閤戰略
參考文獻
第五篇 品牌維護
第十二章 品牌防禦與保護
開篇案例“永和豆漿”與“永和大王”的睏惑
第一節 品牌防禦的內涵與作用
第二節 品牌防禦與保護戰略
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬百度——被搭便車
全球視野國際市場上的商標保護
參考文獻
第十三章 品牌聲譽維護
開篇案例網上一首歌，唱衰美聯航1。8億美元
第一節 品牌聲譽的內涵與作用
第二節 品牌聲譽維護
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬2008年中國民眾“抵製傢樂福事件”
全球視野樹立中國品牌在海外市場的聲譽
參考文獻
第十四章 品牌文化
開篇案例 哈雷戴維森——紋在消費者身上的品牌
第一節 品牌文化的內涵與作用
第二節 塑造品牌文化的途徑
第三節 品牌文化對企業的挑戰
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬真的有“左岸咖啡館”嗎？
全球視野在國際市場塑造中國品牌的文化內涵
參考文獻
第十五章 品牌管理體係
開篇案例韓國“國傢品牌總統委員會”
第一節 品牌管理體係的內涵與形態
第二節 品牌管理規章
第三節 品牌管理崗位與人員
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬《華為基本法》核心價值觀
全球視野對被並購歐美品牌的夥伴式管理模式
參考文獻
第十六章 品牌評估
開篇案例品牌並購： 高位接盤就是傻嗎？
第一節 顧客心智視角的品牌評估
第二節 商品市場視角的品牌評估
第三節 金融市場視角的品牌評估
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬雙匯： 71億美元收購史密斯·菲爾德為哪般？
全球視野全球品牌映象： 映齣中國品牌的全球高度
參考文獻
第六篇 結束語
第十七章 特殊情景下的品牌戰略
開篇案例 Gore�瞭ex——要素品牌也“貼心”
第一節 B2B企業的品牌戰略
第二節 服務企業的品牌戰略
第三節 互聯網企業的品牌戰略
第四節 小企業的品牌戰略特徵
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬瘋狂的“小米”——小米飢餓式營銷
全球視野天生全球化品牌
參考文獻
第十八章 結束語： 品牌戰略精要

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