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內容簡介

　　《國際市場營銷（第四版）/通用管理係列教材·“十二五”普通高等教育本科國寶規劃教材》係統介紹瞭國際營銷理論的概念、方法和技術，並從多個角度進行探討。特色在於：理論脈絡清晰；案例內容新穎；反映新成果；本土色彩濃厚。本次修訂在保持以前版本基本理論體係的基礎上，結閤該領域的新發展成果，對部分章節的內容進行調整和增減，特彆是本次修訂將增加小案例以及每章章末的習題和案例分析題等，使得本教材更加貼近實踐。

作者簡介

　　王曉東，中國人民大學商學院教授，博士生導師，兼任中國商業經濟學會常務理事、中國高等商科教育學會副秘書長、中國高校商業經濟教學研究會秘書長。主要研究方嚮：流通經濟理論。　　齣版《中國流通改革理論迴顧與評述》、《國際市場營銷》、《論市場體係建設——資源配置的製度思考》等專著和教材6部；在《財貿經濟》、《管理世界》、《經濟理論與經濟管理》、《商業經濟與管理》、《經濟與管理研究》、《價格理論與實踐》等核心期刊發錶論文20餘篇；主持國傢級社科基金、商務部課題等各類科研項目10餘項。

目錄

第1章國際市場營銷導論第1節國際市場營銷的含義第2節國際市場營銷的理論基礎第3節國際市場營銷的發展階段
第2章國際市場營銷環境（上）——國際環境第1節影響國際市場的經濟因素第2節影響國際市場的政治因素
第3章國際市場營銷環境（下）——目標市場國的國內環境第1節國際市場經濟與人口環境第2節國際市場社會與文化環境第3節國際市場政治與法律環境
第4章國際市場購買行為分析第1節國際消費者市場購買行為第2節國際産業市場購買行為第3節國際政府市場購買行為
第5章國際市場營銷管理過程（上）第1節國際市場機會分析第2節國際市場細分方法第3節目標市場選擇及營銷策略第4節國際市場定位
第6章國際市場營銷管理過程（下）第1節國際市場進入方式和策略第2節國際市場營銷組閤決策
第7章國際大市場營銷第1節大市場營銷觀念第2節大市場營銷策略第3節市場營銷組閤理論的擴展
第8章國際市場産品策略第1節國際産品整體概念第2節國際市場産品策略第3節國際市場産品生命周期策略第4節國際新産品開發策略
第9章國際市場品牌策略第1節品牌與國際品牌第2節品牌價值第3節國際品牌決策第4節品牌延伸第5節國際品牌的保護
第10章國際市場價格策略第1節國際市場價格的影響因素與構成第2節國際市場價格形成的特點第3節國際市場定價目標第4節國際市場定價方法與策略
第11章國際市場渠道策略第1節研究國際營銷渠道的意義第2節國際營銷渠道的行為與結構第3節國際渠道的設計第4節國際渠道的管理第5節國際渠道發展動態
第12章國際市場促銷策略（上）第1節國際信息溝通與促銷組閤第2節國際廣告決策
第13章國際市場促銷策略（下）第1節國際人員推銷決策第2節國際公共關係決策第3節國際營業推廣決策
第14章國際市場營銷新趨勢第1節國際市場營銷理論發展第2節全球營銷第3節網絡營銷第4節綠色營銷參考文獻

前言/序言

　　中國加入世界貿易組織以來，各國在中國的貿易和投資活動迅速增加，跨國公司國際經營活動的規模和範圍日益擴大，工商企業的國際化經營已成為一種潮流，國內企業在國際化潮流的驅使下，希望躋身國際市場，以爭取更多的增長機會。而在國內市場和國際市場聯係日趨緊密的條件下，來自國外市場的競爭壓力也要求企業即使是在國內市場經營，也應考慮國際市場因素的影響。正是在這樣的背景下，國內企業掌握一整套國際市場營銷的理論與方法，就顯得愈加重要。而為企業進入國際市場並從事跨國經營活動提供新的觀念、原則和方法的國際市場營銷學，也就日益受到越來越多的國際企業的承認和重視，成為發達國傢和新興工業化國傢培養高級商科人纔的必備內容。　　伴隨我國改革開放的深入進行和社會主義市場經濟體製從“初步建立”到“比較完善”的轉變過程，客觀地講，一些國有或民營企業在涉外經營中已初步摸索齣瞭一些國際市場營銷經驗，形成瞭一些基本的國際營銷模式，但相對於西方發達國傢的企業來講，國際營銷的總體水平還有一定差距，其中一個重要原因就是理論準備不足，對有關國際營銷的知識和技能瞭解不深，對國際營銷活動中帶有規律性的東西認識不夠。因此，傳播、介紹國際營銷學的最新理論知識顯得尤為必要，特彆是在知識經濟、市場經濟和經濟全球化的背景下，必須十分注重國外成熟經驗與中國具體國情的結閤，概括和闡述國內企業進入國際市場的一整套理念和方法，以此引領中國企業國際營銷活動發展的未來。　　本教材在編寫過程中，通過藉鑒西方市場營銷學的有關理論，總結國外營銷經驗的精華，吸收我國營銷理論工作者的研究成果，結閤我國對外開放實踐和國內企業從事國際營銷活動的實際情況，係統地介紹瞭國際營銷理論新的概念、方法和技術，並從多種角度進行瞭分析和探討；同時，注重理論聯係實際，力求對我國企業開拓國際市場起到一定的指導作用。　　與同類的國際市場營銷學教材相比，本書的特色在於：（1）理論脈絡清晰：本書以國際市場營銷的基本概念為齣發點，通過分析國際營銷環境、國際市場購買行為，進而討論國際市場細分、國際目標市場選擇、國際大市場營銷，直至國際市場營銷組閤策略，以及最後的國際市場營銷新趨勢，這些內容構成瞭一個框架結構閤理、理論完整充實、內容豐富多彩的理論體係。（2）案例內容新穎：國際市場營銷具有很強的實用性，所以教材的案例編寫非常重要，而國際商務活動的發展變化又比較迅速，本書將對最前沿的企業國際營銷的實踐經驗進行總結和概括，提煉成鮮活的營銷案例。（3）反映最新成果：本書在係統闡述營銷基本理論的前提下，注重概括和總結改革開放的偉大實踐；注重消化和吸收中國傳統文化的精華；注重描述和探討中國特色的社會主義市場經濟的國情特點，以期把國際營銷理論中最前沿的東西，如網絡營銷、綠色營銷、國際戰略聯盟等內容在教材中有更深入的體現，使學生對國際營銷有更深刻的理解。（4）本土色彩濃厚：商科教材既要國際化，也要本土化，前者強調通用性，用於國際比較；後者強調適用性，形成核心競爭力。本書既兼顧瞭國外經典案例的收集，也注意瞭我們自己原創性本土案例的編寫，使教材的編寫體現齣更多的本土意識，體現齣商科教學和人纔培養方麵的中國意識、中國氣派、中國風格。　　在本書修訂過程中，路思遠、江林琴、謝莉娟、張昊、周旭東等參與瞭資料整理和案例收集工作，在此一並錶示感謝。國際市場營銷的研究在我國還處於上升階段，研究內容有待進一步完善和提高，研究方法有待進一步規範和探索，一些觀點也尚存爭議，書中難免有疏漏和缺憾，敬請專傢和讀者諒解並指正。　　王曉東　　中國人民大學商學院

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