出版社： 南方出版社
ISBN：9787550119215
版次：1
商品编码：11778211
包装：平装
开本：16开
出版时间：2015-10-01
用纸：胶版纸
页数：248
具体描述
編輯推薦
一部詳盡記錄史玉柱精彩人生的傾情力作曆經時間沉澱的商業智慧和人生感悟
他是中國商業史上具有傳奇色彩的一位企業傢；
他是營銷之王，是巨人漢卡、腦白金、黃金搭檔、《徵途》的締造者；
他是深入瞭解中國消費者的人，是推動中國式營銷的天纔
在他身上，凝結瞭所有年輕人的成功之夢和創業情結！
他從哪裏跌倒就從哪裏爬起，完成瞭對企業傢精神的定義
他是史玉柱——一個奇人，一位怪纔，一個賭徒！
內容簡介
史玉柱，一個少年時期就敢於自製炸藥的人，一個捧著鐵飯碗卻要執意下海的人，從IT精英到網遊巨頭，腦白金、《徵途》，都是他的“麾下大將”。創業時刻，遭遇“巨人大廈”一劫，從“首富”變“首負”，但並沒有從此沉寂，即而轉戰保健品業和網遊，得以涅槃重生，重拾輝煌。他永遠是敢於冒險的那一個人，不過，他特立卻並不獨行。迴首他人生中的數次沉浮，我們希望拂去籠罩在他身上的光環和爭議，為讀者還原一個真實的史玉柱。作者簡介
彭徵，青年學者、財經暢銷書作者、管理學博士，現任北京廣天響石國際文化交流中心副總編輯，著有《誰認識馬雲》《巨人不死密碼》《華為教父任正非》《華誼內幕》《凡客不凡》等財經類書籍。精彩書評
★因為“巨人大廈”淪陷，又因為腦白金再度崛起，史玉柱無疑是中國20多年來具傳奇色彩的一位商人。——《東方早報》
★從巨人漢卡到巨人大廈，從腦白金到黃金搭檔，如果經商也是一場遊戲，史玉柱玩瞭一場大翻盤，錶現可圈可點。
——《南方周末報》
★在史玉柱的身上，凝結瞭一代年輕知識分子的成功之夢和創業情結。史玉柱是一個傳奇人物，他以軟件起傢創建巨人集團，此後涉足保健業、化妝品、房地産等，他的每次商業行為，無不講究氣勢磅礴、驚心動魄，就連他的失敗，也敗得悲壯。
——CCTV
★首次，他上演瞭一個成功的版本；第二次，演繹瞭一個失敗的案例；這一次，他從哪裏跌倒就從哪裏爬起，並完成瞭對企業傢精神的定義，執著、誠信、勇於承擔責任。
——中國經濟年度人物頒奬詞
★史玉柱2004年重返IT行業，並憑藉自己創建的網絡遊戲服務提供商徵途網絡大獲成功。因此，他也成瞭中國具傳奇色彩，同時也是難以預測的企業傢之一。
——美國《福布斯》
目錄
前言 特立而不獨行第一章 獨一無二的商業怪纔
1.賭：史玉柱的成功哲學
2.洞悉人性：開創“史玉柱式”營銷哲學
3.懂得讓企業生存的資本傢
第二章 一個非典型好學生的成長
1.青年“傳奇”
2.史玉柱來瞭
3.手握漢卡的巨人
第三章 “史大膽”的“好萊塢大片”
1.《碟中諜》：幻影重重
2.《肖申剋的救贖》：換一個方法打破牢籠
第四章 “首富”？“首負”！
1.賭徒的一次下注
2.崩盤
第五章 不做大哥好多年
1.地理和思想的頂峰
2.腦白金橫空齣世
3.非白金，白金價
4.黃金搭檔，所嚮披靡
第六章 資本傢齣世：要玩就玩大的
1. 高級集團“玩玩”
2.構築産業鏈
3.當大佬的日子
第七章 隻做暴利行業：進軍網遊
1.顛覆者《徵途》
2.最大一次豪賭
3.新巨人
第八章 退而不休——史玉柱的新賭局
1.“華山論劍”——與馬雲的巔峰對決
2.退隱江湖
3.其實我不隻是一個傳說
後記 謎一般的史玉柱
史玉柱語錄
參考文獻
精彩書摘
從巨人大廈開始，史玉柱就傾嚮於多元化發展，他永遠不會因為得到一棵大樹而無視整片森林。盡管巨人大廈的失敗有一部分原因是發展領域過於寬泛，可在後來開疆拓土的過程中，史玉柱仍然對多元化情有獨鍾。史玉柱的營銷理念和大膽創新永遠超齣人們的想象。這一次，他選擇進軍網遊——一個被眾人解讀為“接近飽和、競爭激烈”的全新領域。1.顛覆者《徵途》
腦白金的成功並沒有讓史玉柱滿足，這隻是他人生的一個驛站，稍作停留之後，他又要快馬加鞭、揚帆起航瞭。人們總是驚嘆於他的行動力，他似乎從來都不覺得疲倦。史玉柱花費在《徵途》上的心血一點都不比腦白金少，他的精力和活力將自己的整個人生都照耀得熠熠生輝。
史玉柱和他的《徵途》到底能夠走多遠？
夢始3000 元
2004 年年底，史玉柱在上海注冊成立瞭徵途網絡科技有限公司，開始秘密研發網遊《徵途》。此時，有一票人等著看史玉柱的熱鬧，等著他在網遊這個“灰色行業”中栽個“大跟頭”。但也有一群“粉絲”，正期待著我們這位不按常理齣牌的史玉柱在網遊界再創輝煌。
當“收禮隻收腦白金”的廣告風靡各大衛視的黃金時段時，史玉柱卻一頭紮進瞭網遊世界，每天把四五個小時花在網絡遊戲上。這種“移情彆戀”的行為， 讓腦白金和黃金搭檔的銷售團隊對史玉柱的意見越來越大。更離譜的是，這位堪稱業界奇葩的腦白金創始人，竟然還在一場由他主持的保健品業務會議上， 有意無意地把消費者親切地稱呼為“玩傢”。
“ 好之者不如樂之者”，史玉柱將孔子的箴言貫徹到瞭自己的事業中，不玩 則已，一玩驚人。彆人癡迷金錢和權力，他卻嗜遊戲成癮。其實，早在20 年前， 他就開始瞭自己的遊戲生涯。在說服單位花5 萬元買來第一颱IBM 電腦後，史玉柱便轟轟烈烈地加入瞭中國第一批網民大潮。他是一個不甘落後的人，哪怕是玩網絡遊戲。在聊天室以史玉柱自稱的他，被人傢拿“我還是李嘉誠呢！不會聊天滾一邊去”狠狠地炮轟。
這颱IBM 電腦可謂功不可沒，最早期的單機版電腦遊戲為史玉柱開啓瞭通往網遊世界的大門。久而久之，史玉柱便將遊戲當作緩解壓力的重要方式。在深圳創業的初期，“戰神”史玉柱絕對不會因為疲倦而放棄網遊，其他的軟件工程師工作纍瞭去休息的時候，他仍鬥誌昂揚地在遊戲世界裏“拼搏”。這樣的史玉柱，大概很難體會到常人的寂寞、空虛吧，因為遊戲永遠都可以為他消解孤獨。
都說婚姻是愛情的墳墓，創業初期的史玉柱沒有時間經營愛情，所以婚姻失敗也是難免的。但是，令普通人萎靡不振、垂頭喪氣的離婚之痛，並沒有對積極樂觀的史玉柱産生多大的影響。重歸單身的史玉柱，從此不必花費精力在傢庭瑣事上，除瞭工作，他可以花大量的時間玩遊戲。雖然史玉柱不是為瞭玩遊戲蓄意離婚，但離婚何嘗不是對工作的一種成全呢？
對於史玉柱而言，玩遊戲時就好比進入瞭另一個世界，“在那裏，彆人不知道你是誰，大傢混在一起，都是平等的，大傢一起去打架，一起去打怪，一起去欺負彆人，一起去被彆人欺負，這種平等的感覺很好。我最喜歡扮演的角色是獨行俠，朋友需要幫助的時候，見義勇為。”不難看齣，在業界成績斐然的史玉柱，內心裏依然有著濃厚的英雄主義情結。從本質上來講，史玉柱仍然是一個充滿幻想的孩子，渴望在一個平等的世界裏隨心所欲，做自己的英雄。
陳天橋麾下盛大網絡運營的《傳奇》，是史玉柱最早接觸的網絡遊戲。他和很多年輕人一樣，都難逃《傳奇》“一劫”。史玉柱玩網遊時還不忘打廣告，他在《傳奇》注冊的用戶名是“收禮隻收腦白金”。不得不說，他是一個成功的營銷者，而他能夠名利雙收，和這種營銷能力有著密切關係。
史玉柱在開始玩網遊時隻是個30多級的“小嘍囉”，他將那時候的狀態形容為“任人宰割”。他說：“誰都可以欺負我，一刀就能殺死我。於是我就看這個區裏誰級彆最高，最後發現是溫州網吧的一個老闆， 他是一個70多級的玩傢。這個老闆的賬號，是他找瞭3個人，以在他的網吧白玩兒為條件，花瞭24小時為他練下的。於是，我花3000塊錢把這個賬號買瞭下來。”就算是在遊戲中，史玉柱也不會甘拜下風。不過，用3000塊錢買來的這個區域級彆最高的賬號並沒有給史玉柱帶來“稱霸武林”的快感。
玩彆人的不如彆人玩我的
史玉柱帶著他的《徵途》重齣江湖瞭。曾淪落為中國“首負”的史玉柱深知民間疾苦，斷然不會錙銖必較，一旦瞄準時機，定然會將“畢生所學”傾囊相送。他將“共享”這一中華民族的傳統美德發揮得淋灕盡緻，於是有瞭堪稱“中國最好的遊戲”——《徵途》。
以世俗的眼光來看，史玉柱確實是一個意氣風發的成功人士。伴隨著這種成功而來的還有多到幾輩子都揮霍不掉的金錢。不過，這位大名鼎鼎的史玉柱竟然是一個在網遊世界裏馳騁瞭21 年的骨灰級玩傢。長期沉迷於遊戲，卻又能創造齣令人瞠目結舌的上億資産，從巨人大廈的陰影中殺齣重圍，史玉柱堪稱神人也！
更令人意想不到的事情發生瞭。史玉柱的徵途公司於2004 年11 月正式成立，不是史玉柱一個人瘋瞭，是整個公司的人都瘋瞭。公司高層不去阻止史玉柱發瘋，反而“助紂為虐”，放著好好的黃金搭檔不去經營，偏要玩物喪誌，他們葫蘆裏到底賣的什麼藥？
……
前言/序言
特立而不獨行如果說中國的商界是一個江湖，充斥著狡詐、競爭、血腥，那麼史玉柱就如同一個世外高手，隱藏在浮躁的喧嘩背後。但是，他的每一次齣現，總是能引起一陣狂風驟雨，也總是能引起崇拜者的歡呼，當然，還有刺耳的爭議。
史玉柱喜歡錢嗎？他做的一切是不是單純地源於對錢的追求？
我覺得不盡然。2011年5月，他在愛佑華夏慈善拍賣會上，花費160萬元拍下一塊手錶，將善款捐獻給患先天性心髒病的孩子們。當然，史玉柱就是史玉柱，他通常不按常理齣牌：把到手的手錶再次捐瞭齣去，來瞭個二次拍賣。
2010年3月15日，史玉柱曾經主辦過“史玉柱3小時時間”活動，最終拍齣2001221元人民幣的天價，全部被用於慈善基金。你想起瞭誰？對，巴菲特。可以說，史玉柱即使做慈善，也充滿著引人眼球的噱頭。
這就是史玉柱，一個喜歡“特立”的史玉柱。因為“特立”，史玉柱盡管取得瞭非凡的業績，但飽受質疑，這讓他的形象一直亦正亦邪、狂傲不羈。也許，這纔是真正的世外高手的氣質。
史玉柱是特立著，但是，他永遠不會獨行。早在巨人集團第一次輝煌期間，史玉柱就已經成為中國那群充滿熱血、渴望成就夢想的年輕人的偶像。當他失敗的時候，有些“粉絲”甚至給他寄齣自己的積蓄。
“史玉柱，你不能倒下！”
這不僅僅是對偶像的囑托，更錶達瞭一代人對夢想的追求和執著。
其實，史玉柱並不孤獨，他的身後有無數的年輕人，可以說，他在某種程度上就是創業夢想的化身。
無論如何，史玉柱都是中國乃至世界商界“成功—失敗—再成功”的經典標本，他的成功中有值得我們藉鑒的經驗，他的失敗中有值得我們吸取的教訓，他所引起的爭議中有值得我們深思的問題。
總而言之，本書創作的目的，並不僅僅是為瞭嚮讀者簡單介紹史玉柱的人生軌跡，而是為瞭引起人們的共鳴，從而促使人們思考人生奮鬥的價值，在此後的人生之中看得更遠、走得更穩……
用户评价
评分
起起伏伏的经典人物，逆境中的榜样，值得学习。
评分很不错
评分作者的写作水平能出书也可以了
评分看上去不错，仔细读一下吧
评分史玉柱给大家的印象应该还是停留在脑白金广告上，不错的书，包装完美，买书首选京东
评分京东物流垃圾，再也不上京东买东西了
评分起起伏伏的经典人物，逆境中的榜样，值得学习。
评分很好的书，不错
评分还可以。。。。。。。。
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