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內容簡介

　　《體育産業概論》是現今國內尚不多見的闡述體育産業的教材。《體育産業概論》包括：第一章緒論、第二章市場經濟與體育産業、第三章體育産業結構理論、第四章結構現狀及探因、第五章體育消費結構與變動趨勢、第六章體育産業關聯、第七章産業組織理論、第八章體育産業組織形態、第九章體育産業政策概述、第十章體育産業發展的政策選擇。
　　適用對象：高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育MBA學生，各級各類體育管理機構、體育組織、體育領域乾部培訓班。

作者簡介

　　曹可強，1965年12月生於安徽省廬江縣。博士，副教授，碩士研究生導師。1985年考入安徽師範大學體育係，獲教育學學士學位。1985年被華東師範大學體育係錄取為碩士研究生，研究學校體育教學心理，獲教育學碩士學位。1992年被分配到安徽省體育運動技術學校任教，1995年任講師。1995年12月被上海體育學院錄取攻讀博士學位，專攻體育經濟與管理，1998年12月獲得教育學博士學位。現任職於上海師範大學體育學院。自1995年以來，多次參加國傢體育總局軟課題和上海市政府谘詢立項課題研究，主持上海市教委科技發展基金項目“上海市體育産業發展戰略研究”和上海市體育局決策谘詢課題“上海市體育經濟發展戰略研究”、“上海市體育産業比較優勢與布局模式研究”、“2004—2010年上海市體育市場開發對策”研究工作。

目錄

第一章 緒論
第一節 體育産業的産生與發展
一、産業的形成與發展
二、體育産業觀念的形成
三、發達國傢體育産業的發展
四、我國體育産業的發展
第二節 體育産業的研究對象和領域
一、體育産業的研究對象
二、體育産業的研究領域
第三節 體育産業的研究方法
一、係統研究方法
二、統計分析方法
三、比較分析方法
四、實證分析和規範方法
五、理論和實踐相結閤方法
〔案例一〕澳大利亞體育與休閑産業分類
〔案例二〕F1——上海體育産業新亮點
〔案例三〕加拿大體育産業統計指標體係

第二章 社會主義市場經濟條件下的體育産業
第一節 社會主義市場經濟體製
一、社會主義市場經濟體製建立的曆史必然性
二、社會主義市場經濟體製的確立
第二節 市場經濟體製與體育事業發展
一、體育事業改革的動因
二、體育管理體製的變革
三、體育運行機製的轉變
第三節 體育是一種産業
一、體育的生産性
二、體育的有價性
第四節 體育服務産品是商品
一、體育服務是産品
二、體育服務産品是商品
第五節 推進體育産業的發展
一、發展體育産業的必要性
二、發展體育産業的依據
三、發展體育産業的原則
〔案例一〕流動的市場——中國體育用品博覽會
〔案例二〕奧運經濟的興起
〔案例三〕全國體育大會的商業運作

第三章 産業結構理論
第一節 馬剋思的社會再生産理論與産業結構轉變
一、馬剋思對産業的分類
二、馬剋思關於産業結構轉變的基本原理
第二節 西方經濟學的産業結構理論
一、庫茲涅茨關於經濟總量增長與産業結構轉變
二、勞動力結構變化與産業結構轉變
三、居民消費結構變化與産業結構轉變
第三節 中國的産業結構理論研究進展
第四節 我國體育産業結構理論研究
〔案例一〕連鎖經營的金健公司
〔案例二〕中體産業的發展之路

第四章 我國體育産業結構現狀及探因
第一節 我國體育産業結構現狀
一、人員結構需要優化
二、投入結構需要改善
三、設施結構需要調整
四、體育産品結構需要閤理
五、主體産業需要突齣
第二節 我國體育産業結構欠佳的曆史探源
一、經濟體製決定體育事業結構
二、體育發展戰略強化體育事業結構
三、大眾體育需求不足剛化體育事業結構
〔案例一〕上海市保齡球由盛漸衰的思考
〔案例二〕迪斯尼樂園加入體育概念
〔案例三〕龍珠二龍山滑雪場的經營理念

第五章 我國居民體育消費結構與變動趨勢
第一節 居民消費結構變動的理論基礎
第二節 居民體育消費結構變動的一般趨勢
第三節 我國居民的體育消費結構
一、計劃經濟時期居民的體育消費結構
二、1980年代居民的體育消費結構
三、1990年代居民體育消費結構
第四節 我國居民體育消費結構變動趨勢
一、國民經濟總量快速增長
二、全民健身運動廣泛開展
三、人口老年化速度加快
〔案例一〕球迷創造的金牌球市
〔案例二〕歐美居民體育消費特徵
〔案例三〕降低門檻，滿足大眾需求——中體倍力俱樂部的服務理念

第六章 體育産業關聯
第一節 體育産業關聯性
一、體育産業關聯性分析的內容選擇
二、體育産業關聯性分析的模型構建
三、體育産業關聯水平
四、體育産業關聯程度
第二節 體育産業關聯方式
第三節 體育産業關聯效應
一、體育産業主導部門的選擇
二、主導部門的後嚮關聯效應
三、主導部門的前嚮關聯效應
四、主導部門的示範效應
五、主導部門的旁側效應
〔案例一〕北京奧運——中國經濟騰飛的發動機
〔案例二〕寜波經濟的新亮點——體育旅遊

第七章 産業組織理論
第一節 馬剋思、列寜論産業組織
一關於分工
二、關於協作
三、集中與企業規模
四、壟斷與競爭
第二節 西方産業組織理論
一、西方産業組織理論的形成
二、西方産業組織理論的發展
第三節 現代産業組織理論的主體內容
一市場結構
二、市場行為
三、市場效果
第四節 産業組織的基本形態
一、完全競爭的産業組織形態
二、完全壟斷的産業組織形態
三、壟斷競爭的産業組織形態
四、寡頭壟斷的産業組織形態
第五節 我國産業組織的發展
一、計劃經濟時期的産業組織
二、改革開放後産業組織狀況
〔案例一〕我國的電視轉播管理和轉播權
〔案例二〕國際奧運會的特許壟斷經營

第八章 體育産業組織
第一節 國際體育産業組織演變
一、西方國傢體育産業組織的形式
二、自由競爭時期的體育産業組織
三、壟斷競爭階段的體育組織
四、體育産業組織發展趨勢
第二節 我國體育産業組織的發展
一、計劃經濟時期的體育産業組織
二、改革開放後我國的體育産業組織
三、社會主義市場經濟條件下的體育産業組織
第三節 我國體育産業組織現狀
一、體育市場結構
二、體育市場行為
三、體育市場績效
四、我國體育産業組織的發展方嚮
〔案例一〕體育産業進入資本市場
〔案例二〕阿迪達斯“血戰”耐剋

第九章 體育産業政策
第一節 産業政策的內容
一、産業結構政策
二、産業組織政策
三、産業技術政策
四、産業布局政策
第二節 産業政策的實施手段
一、直接乾預手段
二、間接乾預手段
三、影響産業政策實施的因素
第三節 發達國傢體育産業政策實踐
一、美國職業體育的公共立法與政府的職業體育政策
二、加拿大政府的體育産業政策
三、德國的體育産業政策
四、英國體育産業的稅收政策
五、意大利的體育産業政策
第四節 我國體育産業政策
一、國傢有關體育産業的政策、規定簡介
二、地方體育産業管理政策措施舉要
〔案例一〕看得見的手與看不見的手的閤作
〔案例二〕一個偶爾的卡特爾

第十章 我國體育産業的政策選擇
第一節 我國體育産業發展現狀
一、體育産業經濟功能認識模糊
二、體育産業發展不平衡、水平較低
三、體育産業市場化程度低
四、體育産業相關法律法規不健全
第二節 體育産業結構政策
一、優先發展體育健身娛樂業和體育競賽錶演業
二、扶持體育場地服務業、體育經紀業和體育金融保險業的發展
三、適度發展體育用品製造業、體育培訓業和體育建築業
四、鼓勵體育信息傳播、體育廣告和體育商業服務業的競爭
第三節 體育産業組織政策
一、反壟斷政策
二、實行體育産業的企業化改造
三、降低準入門檻，提高投資迴報率，吸引社會資金
四、鼓勵閤並與兼並
第四節 體育産業相關政策選擇
一、製定優惠的財政、金融、價格政策，扶持體育産業發展
二、規範體育市場管理政策
三、引導居民體育消費的政策
四、轉變政府職能，完善體育産業服務體係
第五節 WTO與體育産業政策
一、加入WTO後，體育産業獲得的發展機遇
二、加入WT0後，體育産業發展麵臨的挑戰
三、應對WTO規則，我國體育産業發展的政策取嚮
〔案例一〕我國發展體育産業的基本政策
〔案例二〕法國的體育保險政策
參考文獻
後記
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