編輯推薦

　　所有商業形態最終是金融運作，所有成功模式最終是讀懂人性。

內容簡介

　　本書從國傢、企業以及個人三個角度，理論與實踐兩個層麵，對投行思維進行瞭詳細的闡述，力圖以*平實的語言、*獨特的視角，給讀者一種*深刻的感觸——這是一本必讀書籍，在教會大傢如何“做夢”的同時，也教會大傢如何行動。

　　三個角度：美國、新加坡發展的幕後推手是誰？

　　企業難以逾越的經營鴻溝是什麼？

　　多年積攢的經驗與教訓，在睏難麵前為何顯得如此軟弱無力？

　　兩個層麵：從投行思維的哲學理念、踐行步驟、創新基因到實施策略，都在闡述一個事實：投行思維，從理論到行為習慣，從邊緣化到成為改變市場遊戲規則的人。

　　下一個倒下的會不會是你的企業？價值發現、價值創造、價值放大、價值優化，公司産品化、貨幣貿易化、資産證券化……就是投行思維給齣的答案。

目錄

第一章錢袋子決定槍杆子

——美國霸主地位的幕後推動者

美國國傢機器的靈魂

美聯儲主席就是“世界中央銀行”行長

大王旗的背後，四大投行是旗杆

【投行思維航標】

第二章實現皇傢特許的金融夢

——新加坡的“星島晉級”之謎

腹地之役，用彆人的資源為自己賺錢

投行007：手心過肉，手背流油

從“東方直布羅陀”成長為“東方瑞士”

你在磨槍時，獅城的陽光在唱歌

【投行思維航標】

第三章精於布道方能四海論道

——企業的晉級發展之路

單一的秘密是專一

理財産品，銀行怎樣賺的錢？

賺錢模式決定花錢模式

國傢是更高級彆的商業係統

大布局：持槍者都是同盟軍

【投行思維航標】

第四章商業神話的橫空齣世

——投行思維之能力體現

做一個好項目

做一個上市公司

做一個自由人

【投行思維航標】

第五章“挖金術”值得信賴嗎？

——中國企業運作中的風險與誤區

算命先生中過彩票嗎

經濟學傢昨天的預測今天發生瞭嗎？

加杠杆容易，能去杠杆纔是真本事

企業為什麼要上市

成功的運作其實是一場綜閤能力的較量

年賺20萬的師傅與年賺2000萬的徒弟

【投行思維航標】

第六章“轉錢”纔能賺錢

——投行思維的經營哲學

投行思維八字方針：商業模式，杠杆對衝

投行思維三大鐵律：常念不忘

最有效的項目構建大步驟：投行思維，有章法，不盲目

一局定乾坤：布局決定最終高度

【投行思維航標】

第七章把企業做好，先讓企業好做

——投行思維的經營邏輯

起因：錢是想齣來的

目的：獲得資源配置權，活在未來

過程：財富重組，由“石墨”到“金剛石”

方法：將資源配置到最大化

能力：軟實力能牽綫搭橋，硬實力能開疆拓土

技巧：順應人性，收放自如

結果：商業模式的顛覆與重構

【投行思維航標】

第八章提升企業的功力

——投行思維的三大心法

跳齣個人圈層，占領資源高地

以人為本，構建人-錢關係的閉環

錢是最核心的商品，成功者把錢當商品

【投行思維航標】

第九章西風東進，中國式裂變

——投行思維的落地技巧

此抱團非彼抱團，重在專人做專事

打牌的邏輯思維，讓低手變成高手

移動互聯網+，風口上的風口

金融+，連做4個上市公司

資産+，1秒鍾增值500萬

推薦電商：泛資産增值最大化

培養“雙思維”，把握“雙機遇”

【投行思維航標】

第十章商業思維決定商業發展

——投行思維之於商業模式創新

缺錢、無信，如何殺進商業地産行業

投行思維的企業價值生成邏輯

顛覆傳統商業模式的三大心法

創新商業模式必須迴答的五個典型問題

為什麼要構建樓式模型與雙聚焦模型

【投行思維航標】

第十一章在風口上不是所有的豬都可以飛起來

——投行思維之於創業企業

夢想可以有，但不要斷在不可為的方嚮上

選擇行業的失地與需求性

企業的生存瓶頸不在營銷，而在交付

終極産品，做成毒品般上癮

賣産品給用戶或將用戶賣掉

早人一步叫先進，早人三步叫先烈

賦予每一個成員臣子的命，天子的心

以找老婆的心找融資

“創業者活下去最重要“是個僞命題

【投行思維航標】

第十二章中國的獨有現象

——投行思維之投行樓模式

價值鏈模式：管理好上遊與下遊的供應鏈

泛網模式：時代下的新寵兒

第三方模式：讓企業延伸一米

信息流模式：為野心搭建平颱

虛實模式：左手槍杆子，右手錢袋子

時空模式：讓企業贏在起跑綫上

環模式：不放過每一個角落

場模式：消費者也是生産者

自由現金流：企業的支點，翹動整個地球

綜閤模式：沒有公司可以僅靠品牌吃飯

【投行思維航標】

附錄1：一句話樓模式

附錄2：泛資産運營體係

參考文獻

精彩書摘

　　第三章“挖金術”值得信賴嗎？

　　——中國企業運作中的風險與誤區

　　算命先生中過彩票嗎

　　人們常說，一分耕耘，一份收獲。可是，僅靠一雙手遠遠不夠，還需要無窮的智慧。

　　但是，社會中仍有人企圖不勞而獲，甚至想要藉助投機取巧的方法實現一夜暴富的夢想。這位沉溺於賭博的男子，就是一個實實在在的例子。

　　這名男子經常購買彩票，和到地下賭場賭博，但無論是買彩票還是賭博，他從未中過奬，也沒有贏過錢，反而欠下一筆巨款。因內心極度憤恨，男子決定恐嚇彩票中心，聲稱將對其實施火燒報復。

　　當彩票中心接到恐嚇電話後，立刻緻電110。

　　警方迅速展開偵查，迅速將該男子抓獲。經審問得知，原來該男子是一名“算命先生”，平時以“算命”為生。

　　當緣由揭曉後，眾人恐慌之餘不禁發笑：“中彩票、贏錢，對普通人來說失敗很正常，為什麼連算命先生都難以中奬？”

　　為什麼算命先生中不瞭彩票？“算命”隻是我們在平時生活中的說法，其實際含義為周易預測。彩票的中奬率，嚴格意義上講是利用概率學和統計學知識進行分析，並非能夠通過術數，掐指一算就能得知。

　　其結果好比丟硬幣，無論是正麵還是反麵，其齣現的概率各占50%，我們永遠不可能知道下次齣現的是正麵還是反麵。隻能將幾次丟齣的硬幣結果數疊加在一起，分析下一次正反麵齣現的概率。

　　以上言論，並非懷疑甚至反對“算命先生”的真實本領，隻能說算命先生沒有用對方法，纔會齣現令人啼笑皆非的結果。很多人期盼天上掉餡餅，利用投機取巧的方式獲得利益，但最終的結果往往不盡人意。

　　由此，聯想到一傢投資公司。這傢公司投機取巧，憑藉小聰明，通過不正當手段獲得利益。

　　該投資公司曾是中國企業培訓市場中的引導者和領軍者，所講的課程受到眾人的追捧與信服。從每月舉辦的課程來看，學員人數最高可達1000餘人，收取的費用大多在69800元～89800元之間。

　　這傢投資公司講述的理論知識不僅徵服瞭廣大學員，其實戰運作更是令眾人心服口服。公司的創始人曾經用100萬元杠杆翹起（收購）瞭一傢資産超過6。5億元的房地産開發公司。此舉，曾在業界掀起瞭一場軒然大波。

　　然而，當這傢投資公司功成名就、轟動全城時，當所有人都在期盼其更上一層樓時，該公司突然宣告倒閉。

　　原來，這傢投資公司平時都是帶著僞善的麵具示人，培訓課程也是抓住人們“貪婪”、“想要一夜暴富”等弱點，用充滿誘惑的言語蠱惑人們投資，為人們編製一個個成功的美夢，誘騙人們一步步走進公司精心設計的陷阱之中，任其驅使、擺布。

　　培訓課程嚮人們講述，如何利用其企業的係統將小錢滾雪球似的越滾越大，如，如何將300萬元變成1億元。投資公司利用這個係統洗腦並迷惑企業傢，緻使人們紛紛做起瞭一本萬利的美夢，漸漸忽視瞭法律底綫與政策紅綫的存在。

　　實際上，該係統隻是一個噱頭，從來不會告訴學員具體的落地技巧與方案。因此，學員從未得到該企業一對一的指導，這也就意味著學員在運作企業的過程中將麵臨極大的風險。

　　更可悲的是，當學員四麵楚歌、風險維裹時，其繳納的高額培訓費早已落入該投資公司的腰包，不知去嚮。

　　許多人感到疑惑，這傢投資公司的課程究竟有何神奇之處，居然能夠讓眾多企業傢頂禮膜拜、深信不疑。

　　這無疑要歸功於該投資公司所推齣的全新秘籍。

　　這套秘籍的神奇之處就在於推動企業抱團發展，比如七個人組成一組，相互簽訂閤同，彼此之間進行資金周轉的遊戲。

　　舉例，該投資公司給B公司100萬元，B公司隨後將100萬元轉給C公司，C公司打給D公司，D公司最後打給A公司。資金在這幾個公司裏麵進行空轉，流轉一圈，企業的流水賬單便會水漲船高，隨後，憑藉此流水賬單再去銀行貸款。

　　問題齣現瞭，難道銀行會這麼輕易同意這筆貸款？

　　雖然，銀行在信用審核這一環節比較嚴格，但是，仍有例外。例如，銀行裏有關係、銀行工作人員渴望得到審核通過後的奬金等因素都能降低信用審核環節的審核力度，使企業順利貸到資金。

　　盡管該投資公司布下的局天衣無縫，但是，在經營過程中，該投資公司仍隱藏著兩個巨大的漏洞：

　　一流水賬。有流水賬單，那麼就一定會有營業額，但是經過調查會發現其沒有上繳營業稅，而唯一的原因就是偷稅漏稅。這就需要承擔一定的法律責任。

　　二騙貸。在企業的實際經營過程中，貸款通常屬於貿易貸，即企業拿到資金或投資或購買設備，以推動企業正常運營，並且通過運作實現經濟效益最大化，最終還本付息。在運作過程中一旦齣現問題，企業未能及時還錢，銀行通常會嚮法院上訴，追究其刑事責任。而該投資公司教導企業所進行的一切行為，都是觸犯法律的行為，屬於騙貸。

　　這也是為什麼該投資公司好日子較短的原因。企業運作是一場係統工程，牽一發而動全身。企業經營者的本意是對整個企業進行升級和改造，然而投機取巧的方式讓企業走上瞭截然相反的方嚮。對此，盡管有人明白其中的利害關係，仍不以為然：“不過就是傾傢蕩産、身無分文。”

　　果真如此簡單？資産所有權喪失是肯定的，但更為嚴重的是信用的喪失。因為銀行的信用調查體係已經變革，任何一傢企業或個人，一旦在銀行留下哪怕一絲信用不良的記錄，銀行都不會再接受其以任何形式嚮其給予貸款。

　　其實，人們懷有投機取巧的心理無可厚非，因為投機取巧可以讓人們獲得無可限量的暴利。然而正是因為這種高迴報的錶象，濛蔽瞭企業經營者的雙眼。

　　獲得財富的方法韆萬種，最不可取莫過於玩弄投機取巧的把戲。企業要利用正確的思維、商業模式，這樣纔能源源不斷獲得財富。

　　……

前言/序言

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