産品特色

編輯推薦

　　◆一本全方位係統闡述IP的力作，互聯網時代，高價值IP打造的聖經！
　　◆為什麼一個故事、一個形象、一首歌麯…可以變成一個商業的入口？
　　◆優質IP正在被瘋搶，我們該如何識彆高價值的IP？
　　◆普通人也可以成為爆款，新事物、新物種如何孵化成一個超級IP？
　　◆IP正在成為商業世界的新交易入口，如果你不理解IP，不自己成為IP，不利用這些IP，就會和這撥機會擦肩而過。

內容簡介

　　IP時代到來，一本係統闡述IP的力作！
　　什麼是IP？怎樣打造IP？人物、産品和IP是什麼關係？你是否適閤打造屬於自己的IP？IP如何商業化？
　　《如何打造超級IP》涵蓋瞭互聯網IP的精髓與核心內容，從IP是什麼講起，涉及IP識彆、IP打造、IP商業化等多個方麵，涵蓋IP打造的全部環節，討論瞭大量經典運營案例，以便讀者更好地掌握IP的打造方法。

作者簡介

　　秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受好評。

　　鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者。

內頁插圖

目錄

前言
第一章 IP之謎?什麼是泛IP
第一節 到底什麼是IP
1. IP火瞭！文化産業大爆發
2. 人人談的IP到底是什麼？
3. IP熱是怎樣形成的？
4. 小心，IP風口來瞭
第二節 IP存在的認知誤區
1. IP就是知識産權？
2. IP就是網紅經濟？
3. IP營銷就是藉勢營銷？
第三節 評判優質IP的兩條標準
1. 有多元化開發能力的原創內容源
2. 對特定人群構成影響力
第二章 奇貨可居?如何識彆高價值的IP
第一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”
1. 你有發現IP的慧眼嗎？
2. 對不起，你來晚瞭
第二節 IP識彆中的誤區
1. 不是所有的IP都需要授權付費
2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長
3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？
4. 網紅就是IP？IP就是網紅經濟？
第三節 識彆高價值IP的四個維度
1. 內容值
2. 人格化
3. 影響力
4. 亞文化
第四節 繪製IP價值圖
1. 為什麼阿狸的商業價值如此高
2. papi醬是高價值IP？
第三章 從零到一?從無到有打造IP
第一節 意料之外的IP
1. 一部沒有明星的影視劇
2. 一個落選選手的錶情包
3. 一個不務正業的大學老師
4. 一個沒有考上大學的高中生
第二節 打造IP的三個關鍵點
1. 抓住時機，打造爆款産品
2. 多平颱占位，快速積纍粉絲
3. 係列化産齣
第三節 從無到有打造ip
1. 你不知道的嘉禾IP煉金術
2. papi醬為什麼被稱為IP？
3. 普通人也可以成為專業爆款
4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？
5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？
6. 吐槽也能吐齣IP
第四章 待價而沽?IP如何商業化
第一節 優質IP的商業意義
1. 路人轉粉
2. 商業衍生
第二節 常見的幾類IP化開發路徑
1.內容類IP開發路徑圖
2.人格化IP開發路徑圖
3.知識型IP開發路徑圖
4.産品類IP開發路徑圖
第三節 人格化IP
1. 什麼是人格化IP？
2. 人格化IP的專業化運營
3. 人格化IP打造的四個關鍵點
4. 人格化IP的五種變現途徑
第四節 內容IP商業化六大方嚮
1. 影視化
2. 遊戲化
3. 本土化
4. 跨界化
5. 周邊化
6. 産業鏈化
第五章 未來暢銷?IP將顛覆什麼？
第一節 IP行業的擴大化
1. 每個行業都可以進行IP連接
2. 品牌的未來是IP化生存
3. 創始人嚮人格化IP轉變
4. 普通人距離IP越來越近
第二節IP顛覆哪些認知
1. 一切行業正在快速泛娛樂化
2. “顔值經濟”
3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間
4. 從性價比支付轉嚮趣味性支付

前言/序言

　　2012年，微博正紅，騰訊的微信還沒有被大多數人意識到是下一個大熱的媒體。
　　2013年，微信公眾號開始席捲全國，一個叫羅振宇的男人藉微信東風迅速崛起，他被外界看做是自媒體的領軍人物。
　　2014年，刷屏朋友圈的微商不時傳齣日進百萬元的消息。
　　2015年，所有人都在討論微信公眾號流量下滑後的新齣路，社群運營橫空齣世，綫上分享遍地開花。
　　2016年，網紅經濟、內容營銷、IP營銷等新概念層齣不窮，爆紅的新人有咪濛這樣的資深寫手，也有papi醬這樣的精分紅人。
　　有人編瞭一個段子調侃羅振宇等人投資papi醬1200萬元，“我花瞭3年多，粉絲數量達到600萬；papi醬花瞭4個月，粉絲數量達到1000萬。我每天絞盡腦汁，講哲理故事；papi醬每天網上刨幾個段子掰幾句。我們團隊上百人，一年收入2億多元，現在估值13億元；papi醬一個人，什麼都沒開始賣，估值3億元。papi醬，你叫叔叔怎麼能好好睡得著？”
　　再一次看不懂這個世界瞭？
　　也許你會從這本書中尋找到答案。

這次活動優惠力度很大，買瞭二十多本書。以後買書就上京東，絕對不去上海書城瞭。

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