　　★文案即營銷邏輯，文案即商業邏輯，文案即産品，文案即人。
　　★文案力就是競爭力，文案力就是微商的盈利能力。
　　★一切購買都是閱讀，一切營銷都是文案，一切盈利模式都是套路。
　　暢銷書《微信營銷108招》作者李鮃新著，微商營銷大咖肖森舟傾情推薦。
　　微商文案營創辦人、暢銷書作傢、齣版人李鮃，首次從理論高度，總結歸納微商文案的一個核心、兩個基本原則、四個特點、八項注意，讓微商小白也可以輕鬆掌握微商文案的寫法。讓你告彆被拉黑、告彆負毛利、告彆低效率運營，全方位提升競爭力。
　　寫一手好文案，賺容易錢，這就是做微商的套路。

內容簡介

　　很多做微商的朋友，可能都有這樣的睏惑：自己辛辛苦苦寫朋友圈、發廣告，不僅沒有人看，還會被屏蔽，甚至被拉黑。
　　原因可能是，産品跟客戶不匹配，比如一個大男人大概沒耐心看你的麵膜、姨媽巾；但根本的原因，是缺乏寫作能力。
　　在微商時代，一切購買都是閱讀，一切營銷都是寫作。
　　客戶通過屏幕，隻能“看”到産品，不能摸、聽、聞、嘗，眼耳口鼻舌身，隻剩下眼睛可以用。所以說，一切購買都是閱讀。
　　既然一切購買都是閱讀，順理成章的，一切營銷都是寫作。文案寫作能力，就顯得十分重要。
　　如何搞定微商文案？賺容易錢？本書將為微商從業人員解決這個微商運營的核心問題。
　　本書由微商文案營創辦人、暢銷書作傢、齣版人李鮃創作，他把微商文案分為靜態文案和動態文案進行教學——
　　靜態文案，是指寫完不需要怎麼改動就可以直接使用的文案。包括頭像、昵稱、個性簽名、背景牆、個人簡介和産品簡介等；
　　動態文案，是指在使用的過程中需要不斷隨時修改的文案或者綜閤類的文案。包括朋友圈文案、微信群文案、群發信息文案、加人溝通文案、紅包文案和互推文案等。
　　同時，李鮃首次從理論高度，總結歸納微商文案的一個核心、兩個基本原則、四個特點、八項注意，讓微商小白也可以輕鬆掌握微商文案的寫法。讓你告彆被拉黑、告彆負毛利、告彆低效率運營，全方位提升競爭力。

作者簡介

　　李鮃，暢銷書作傢，齣版專傢，微商文案營創辦人，天津萬有文化傳播有限公司總經理。
　　主要著作有《暢銷書淺規則》《暢銷書營銷淺規則》《軟書：精英齣版私人定製》《微信營銷108招》（閤著）等16部。其中《暢銷書淺規則》是國內首部售齣繁體版權、在我國颱灣地區齣版的齣版理論著作。
　　先後為全國數百傢黨政機關、企事業單位、齣版機構、院校提供培訓、谘詢、策劃、齣版服務。

內頁插圖

上篇基礎篇
第一章會寫廣告文案，就會寫微商文案？No！
第二章微商文案的一個核心
第三章微商文案的兩個原則
第四章微商文案的四個特點
第五章微商文案的八項注意
第六章先做自我營銷，後做産品營銷
第七章當客戶花錢買産品時，他們在買什麼？

中篇實操篇
第八章頭像永遠在說話
第九章昵稱就是營銷核
第一節七種常見的昵稱
第二節選擇昵稱的七條建議
第十章用個性簽名補充更多信息
第十一章把相冊封麵當成廣告海報
第十二章個人簡介是最常用的營銷文案
第一節個人簡介的三個版本
第二節個人簡介的13條建議
第十三章産品文案，多寫軟文
第一節産品文案四個要素
第二節怎樣寫産品簡介？
第三節怎樣寫産品軟文？
第十四章朋友圈文案，主要打造個人魅力
第一節給小白的建議：“5+1”發圈法
第二節什麼樣的微商能以廣告為主？
第三節三種不同定位的朋友圈
第四節朋友圈文案的標準結構
第五節朋友圈文案要做到生活化、專業化
第六節怎樣打造生活化的朋友圈？
第七節怎樣打造專業化的朋友圈？
第十五章打好組閤拳，玩轉微信群
第一節什麼樣的微信群纔是有價值的？
第二節一個群主的自我修養
第三節怎樣在彆人的群裏打廣告？
第十六章一對一溝通，因人而異
第一節大咖、半熟人、陌生人的不同溝通法
第二節問問題的正確姿態
第十七章群發信息，就是發廣告
第一節群發信息，這五個動作就夠瞭
第二節關於群發的注意事項
第三節十二類內容，不要群發
第十八章公眾號的邏輯
第一節標題決定打開率
第二節內容決定轉發率
第三節調性決定黏著度
第四節綜閤影響力決定訂閱量
第五節信任度（價值觀）決定商業轉化率
第十九章微商怎樣齣書
第一節微商為什麼要齣書？
第二節微商應該齣什麼書？
第三節微商怎樣完成書稿？
第四節微商怎樣齣書？

下篇提高篇
微商文案三十六計
附錄1 木星大人：我是怎樣用兩個小時賺到40萬元的？
附錄2 應小青：提供價值，你纔能更有價值
附錄3 互粉互銷的八條法則

前言/序言

　　自序：微商文案力，就是競爭力
　　李鮃
　　很多做微商的朋友，可能都有這樣的睏惑：
　　自己辛辛苦苦寫朋友圈、發廣告，不僅沒有人看，還會被屏蔽，甚至被拉黑。
　　原因可能是，産品跟客戶不匹配，比如一個大男人大概沒耐心看你的麵膜、姨媽巾；
　　但最根本的原因，是缺乏寫作能力。
　　在微商時代，一切購買都是閱讀，一切營銷都是寫作。
　　客戶通過屏幕，隻能“看”到産品，不能摸、聽、聞、嘗，眼耳口鼻舌身，隻剩下眼睛可以用。
　　所以說，一切購買都是閱讀。
　　既然一切購買都是閱讀，順理成章的，一切營銷都是寫作。
　　文案寫作能力，就顯得十分重要。
　　你和彆人一樣做微商，你們有同樣的産品、資源，但你比他更會寫文案，你就更容易成功。
　　微商文案力，就是競爭力。
　　更進一步說，文案並不隻是寫作。
　　文案隻是錶層，說到本質，文案即思維模式，文案即商業模式，文案即策劃，文案即營銷，文案即産品，文案即人。
　　做微商，絕大部分情況下，彆人看不見你，隻能看到你的文案。
　　你是什麼樣的人，你做什麼樣的産品，他其實都看不見，他能看見的，隻有文案。
　　按照這個邏輯，你做微商，被人拉黑、屏蔽，原因隻有一個：
　　你不會寫文案！
　　你寫不齣吸引他的、能促使他購買的文案；
　　你寫的都是騷擾他的、讓他反感的文案。
　　他拉黑你，是必然的。
　　文案有多重要，不言而喻。
　　通常微商對文案的理解，就是朋友圈文案。
　　這無疑是很狹隘的。
　　我把微商文案分為靜態文案和動態文案。
　　靜態文案，是指寫完不需要怎麼改動就可以直接使用的文案。包括頭像、昵稱、個性簽名、背景牆、個人簡介和産品簡介等；
　　動態文案，是指在使用的過程中需要不斷隨時修改的文案或者綜閤類的文案。包括朋友圈文案、微信群文案、群發信息文案、加人溝通文案、紅包文案和互推文案等。
　　由此你會發現，與微商有關的一切，都是文案。
　　也都是營銷。
　　筆者涉獵過秘書、公關、營銷、策劃、媒體、新媒體、齣版、教育培訓等多個領域，寫作20餘年，齣版過《暢銷書淺規則》《暢銷書營銷淺規則》《軟書：精英齣版私人定製》等16部個人專著，對各種類型的寫作都十分熟悉。2015年，與肖森舟閤著並齣版《微信營銷108招》。該書成為人民日報齣版社的年度重點書，一直暢銷至今。由此，筆者也開始大量接觸微商，並進行瞭長期而深入的觀察、研究和實踐。
　　2016年，創辦“微商文案營”，對微商進行文案寫作培訓，受到熱烈歡迎。許多已經做得很成功的微商，也報名參加學習。
　　大傢普遍認為，文案是微商必備的基本素質，但並沒有什麼人真正做過研究，做齣規範的、可操作性的內容來。很多微商大咖也對文案寫作很頭疼。“微商文案營”是造福微商的大好事。
　　現在培訓課程的基礎上，整理齣書，以方便更多讀者。

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