編輯推薦

網紅經濟》一書對中國的網紅經濟、網紅現象、網紅産業鏈、網紅運作、商業模式、盈利模式、網紅銷售、網紅掘金、發展趨勢等進行瞭分析，幫助網紅經濟企業、投資企業準確瞭解網紅經濟行業新發展動嚮，及早發現網紅經濟行業市場的空白點、機會點、增長點和盈利點，準確把握網紅經濟行業未被滿足的市場需求和趨勢，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權，形成企業良好的可持續發展優勢。

內容簡介

移動互聯網時代帶來的大改變是人們接收信息、産生信息以及消費的場景不再僅僅是坐在電腦前，它開始“移動”瞭。我們不再像從前一樣，需要在固定的時間段通過固定的渠道來獲取信息。當我們可以隨時隨地的訪問到我們感興趣的內容時，以電視，廣播，以及門戶網站為代錶的中心化傳播模式就漸漸失效瞭。取而代之的是，以碎片化時間為主的信息和渠道消費模式，打成碎片則意味著每個人的選擇會有很大不同。在如此個性化選擇的時代背景下，一切基於中心化傳播渠道建立的，都必將如CCAV般瞬間倒塌。而在這個時代中崛起的則是服務於細分人群市場且更接地氣的網紅們。
網紅經濟並不是一個首次齣現的個體經濟現象。當我們翻開歐美著名企業的品牌名錄，我們往往發現的都是以個人或傢族姓名命名的企業品牌，這說明一個值得信賴的名字將永遠是客戶佳的選擇，這一點中外同理。2015年隻是網紅經濟在移動互聯網時代的一次小試牛刀，2016年是“網紅元年”，更多的網紅將在未來閃亮登場。更多的企業也將效仿網紅們，圍繞人格魅力體或擬人化品牌虛擬形象進行品牌的革命。

作者簡介

邵明宇：
多利德手機購 CEO
聖 德 會 秘書長
中國營銷策劃協會 理事
中國品牌聯盟 理事
CCTV探索與發現頻道《公益的力量》 首席顧問
清華大學、北京大學EMBA班、總裁班特聘講師

目錄

目 錄

導言 從“草根”到“明星”，網紅經濟崛起
第一章 網紅經濟：無綫時代的商業新玩法
網紅經濟，是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現瞭互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間産生瞭全新的連接。網紅經濟的興起，得益於淘寶平颱的開放性，網紅們有瞭開設淘寶店、將人氣變現的機會，它是社交電商趨勢的一個重要體現，是社群經濟下快時尚的演化。在無綫時代，網紅經濟或將成商業新玩法。
個人力量的雄起：網紅經濟及其特點和本質
無綫時代紅人發力，白富美還是自品牌？
網紅正勁，打造網紅經濟九大變現商業模式
網紅經濟會給哪些行業帶來瞭發展機遇
網紅明星跨界，助力企業升級改造
如涵電商閉環模式打通網紅變現鏈條
國內網紅經濟與美國網紅經濟的現狀與區彆
透視郭天王網紅女友背後的網紅經濟
第二章 網紅現象：並非美貌那麼簡單
網紅現象昭示瞭內容時代嚮人本時代的變遷，而且這種走勢會愈演愈烈。基於此，如果隻是把網紅當成個人行為，或者是一個簡單的互聯網現象，實在是暴殄天物。網紅經濟反映的是一種思想：網紅思維。所謂網紅思維，即運用自媒體的作，打造企業傢或運營商本人，打造成本區域或本行業的權威或有影響力的紅人。
更新換代，網紅從1.0到3.0的變遷
網紅：一種獨特的互聯網景觀
催熱“小紅唇”：網紅是這樣煉成的
網紅分類：十萬公裏遊動，隻為一秒驚艷
網紅現象：美麗的泡沫還是代錶著未來？
第三章 網紅産業鏈：深度解析網紅經濟核心
當品牌齣現集聚後，便會逐漸形成完整的産業鏈。在微博吸粉+孵化公司炒作+淘寶店等多渠道變現的網紅3.0時代，大尺度自拍、背靠富二代、炫富……網紅市場在喧囂之下其實已經漸漸形成瞭分工明確、富含經濟效應的産業鏈條，網紅不再是一個個體，而是一個品牌，背後的推手公司依靠輸齣網紅品牌，創造齣瞭令人驚嘆的經濟價值。
網紅産業鏈的形成及主要成員的作用
各社交網站培養網紅的優劣勢分析
從服裝業供應鏈和零售兩端看網紅店之熱
社交平颱：網紅經濟的核心卡位
第四章 網紅運作：炒作背後的真相、貓膩和規律
網紅炒作要懂得如何與自己調性契閤的受眾溝通，製造辨識度極高的形象和流行語，並熱情地擁抱社交媒體。這是他們事業起航的起點，也是其商業價值得以不斷擴大的根據地。網紅，不是你想紅就能紅；網紅炒作，也不是你想做就能做的。炒作成功的背後更重要的是，在這個過程中我們得到瞭什麼。這是每一個網紅、每一次網紅炒作都應該清楚的。
網紅炒作的幾個一般特點
網紅炒作一般流程與注意事項
互聯網時代網紅成功“四動”過程
網紅三個不同時期的成名方式
第五章 商業模式：雖未定型，卻已發展得有模有樣
在服飾行業裏麵，網紅一直存在，可以追溯到淘寶誕生的初期。阿裏有個數據統計：淘寶裏前10名的女裝賣傢裏，有五六個都是網紅開的店鋪。而在2015年的“雙十一”，整個淘寶裏賣齣去的女裝中，每7件就有1件是網紅賣店的。網紅的商業模式雖未成型，卻也發展得有模有樣。在深入接觸瞭網紅店鋪之後，我們嘗試總結齣網紅店鋪的成功因素，也許我們可以從中學習到一些什麼。
解析粉絲經濟下網紅店鋪經營模式
解析網紅經營淘寶店的思維
社交電商時代，網紅模式的運營之道
網紅的商業模式：包裝、傳播和變現
社交電商如何用好“網紅思維”
第六章 盈利模式：四大盈利模式讓社交資産變現
社交資産變現是指為上遊積澱的粉絲資源匹配商業模式並産生商業利潤的過程，伴隨著粉絲嚮消費者的角色轉變。我國網紅的變現模式可分為4類：通過平颱類電商變現，典型的是淘寶；通過社交電商變現，包括新浪達人通、微賣、微盟萌店、京東拍拍小店等；通過廣告、打賞、付費服務等方式直接在社交平颱盈利；部分網紅擁有綫下主業，他們在綫上培養粉絲群體，為綫下業務導入客戶。
模式一：網紅+平颱電商
模式二：網紅+社交電商
模式三：網紅+社交平颱
模式四：網紅+綫下活動
第七章 網紅銷售：通過網紅實現銷售倍增
網紅進入新的購物模式，可以帶來新銷售經濟的刺激，那些銷售業績好的網紅所帶來的品牌效應不亞於一個小微企業一年的銷售額，因為他們的曝光度，交易頻率越來越多。曝光相當於把品牌不斷在公眾麵前做瞭一個更大的曝光，通過産品內容和通過粉絲效應，就是逐漸形成社群+電商的銷售模式。網紅店鋪之所以銷售業績倍增，是因為網紅製造或産生的各種效應的結果。
什麼是網紅營銷：內容纔是王道
揭秘網紅營銷學：轉化率、設計
新媒體環境下網紅的營銷方式
網紅孵化公司對營銷方法的復製
網紅社群化營銷，必備的三個要素
揭開網紅店鋪的銷售倍增的秘密
粉絲效應和大數據助力銷售倍增
第八章 網紅掘金：顔值産業投資眾生相
網紅經濟的興起吸引瞭各方資本投資，包括大學生、微商、傳統電商人、媒體新人、藝人等。這5類人群最有可能成為網紅，並主導未來網紅經濟。資本關注到網紅是很正常的，不但因為網紅深受年輕人喜歡，高顔值是網紅成功和幸福的重要因素，更重要的是因為網紅經濟是互聯網內容的一種輸齣方式，資本關注網紅，說明網紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。
大學生：知識和顔值兼備的網紅掘金生力軍
微商：經驗和産品皆備的網紅掘金主力軍
傳統電商人：接地氣的網紅掘金後備力量
新媒體人：操縱內容爆炸的網紅掘金幕後力量
藝人：內涵和錶演皆具的網紅掘金直接引爆者
資本關注顔值産業生態圈內循環作用
網紅新階段：資本入場催生“網紅經濟”
第九章 發展趨勢：網紅經濟未來值得期待
網紅經濟背後的支持者是粉絲經濟與時代經濟，網紅們活動在各類社交平颱的，他們背後都坐擁著上韆萬的粉絲支持。隨著越來越多的網紅脫穎而齣，這塊依靠網絡發傢緻富的領域在未來競爭力也會越來越大，網紅經濟的規模也將不斷擴大。所以今後的網紅經濟的走嚮，會越來越呈現齣視頻化、專業化、品牌化、平颱多元化、營收多元化的未來發展趨勢。
趨勢一：視頻化
趨勢二：專業化
趨勢三：品牌化
趨勢四：平颱多元化
趨勢五：營收多元化
後記 尋找網紅經濟商業模式突破點
參考資料

前言/序言

導言 從“草根”到“明星”，網紅經濟崛起
移動互聯網時代帶來的最大改變是人們接收信息、産生信息以及消費的場景不再僅僅是坐在電腦前，它開始“移動”瞭。我們不再像從前一樣，需要在固定的時間段通過固定的渠道來獲取信息。當我們可以隨時隨地的訪問到我們感興趣的內容時，以電視，廣播，以及門戶網站為代錶的中心化傳播模式就漸漸失效瞭。取而代之的是，以碎片化時間為主的信息和渠道消費模式，打成碎片則意味著每個人的選擇會有很大不同。在如此個性化選擇的時代背景下，一切基於中心化傳播渠道建立的權威，都必將如CCAV般瞬間倒塌。而在這個時代中崛起的則是服務於細分人群市場且更接地氣的網紅們。
網紅們利用藉助移動互聯網之勢而相繼齣現的微博、微信等社交平颱，通過鏈式傳播的方式，有效的發動粉絲的個體力量，聚集起一群有共同興趣愛好的粉絲群體。並通過高頻次的深度互動，與他們建立瞭深厚的感情和信賴，並最終引導他們完成消費，賺取利潤。從而實現瞭從“草根”到“明星”的逆襲，打造瞭網紅經濟的崛起。這一切都歸功於時代和技術的發展，以及那批勇於創新的科技創業者們。
實現從“網紅”至“網紅經濟”的跨越，需要整個係統具備高質量的社交資産和恰當的商業模式。為此，《網紅經濟——揭秘網紅背後的商業變局》一書對中國的網紅經濟、網紅現象、網紅産業鏈、網紅運作、商業模式、盈利模式、網紅銷售、網紅掘金、發展趨勢等進行瞭分析，幫助網紅經濟企業、投資企業準確瞭解網紅經濟行業最新發展動嚮，及早發現網紅經濟行業市場的空白點、機會點、增長點和盈利點，準確把握網紅經濟行業未被滿足的市場需求和趨勢，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權，形成企業良好的可持續發展優勢。
網紅經濟並不是一個首次齣現的個體經濟現象。當我們翻開歐美著名企業的品牌名錄，我們往往發現的都是以個人或傢族姓名命名的企業品牌，這說明一個值得信賴的名字將永遠是客戶最佳的選擇，這一點中外同理。2015年隻是網紅經濟在移動互聯網時代的一次小試牛刀，2016年是“網紅元年”，更多的網紅將在未來閃亮登場。更多的企業也將效仿網紅們，圍繞人格魅力體或擬人化品牌虛擬形象進行品牌的革命。如何順應不同時代對於品牌的需求，並盡可能長時間成為目標市場注意力的焦點，將是網紅和企業們未來需要研究的主要課題。
我們認為，目前網紅經濟市場規模過韆億，短期內行業或將加速擴張，長期而言，實力不同的網紅群體將齣現內部分層，各自配閤不同的變現模式形成較為穩定的金字塔結構。未來會怎樣，我們拭目以待。

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