編輯推薦

從零開始：麵嚮小白讀者，手把手教你做爆品，包教包會。

內容全麵：涵蓋爆品運作流程中的所有要點。

通俗易懂：采用大眾化語言講解策劃思路，讓你一看就懂。

案例眾多：針對每種方法，都給齣瞭具體的案例，讓你現學現用。

實用性強：對産品研發設計人員和産品營銷人員有藉鑒意義

內容簡介

《爆款運營手冊》主要分為三個方麵，即爆品齣現的背景、爆品的研發和設計過程，以及爆品的營銷和推廣方法，通過這三大部分的知識講解，嚮讀者詳細、全麵地介紹和分析，在激烈的市場競爭中，爆品存在的意義以及爆品打造的全過程。 　　本書的第一部分主要講瞭爆品存在的背景和條件，嚮讀者介紹瞭當前現象級産品大爆發的時代背景下，唯爆品生存的産品情況以及爆品打造的四個邏輯思維，幫助大傢對爆品打造的必要性和全過程有一個整體性的瞭解和認識。 　　本書的第二部分主要講瞭爆品的研發和設計，從爆品的市場定位、創意設計、産品策劃，迭代生産以及産品的盈利模式選擇這五個角度，分彆進行瞭詳細的知識講解，將爆品打造的前期過程一一呈現在讀者麵前，幫助讀者瞭解和學習爆品打造的前期準備知識和技能。 　　在本書的第三部分，主要講瞭爆品打造中的營銷和推廣知識。這一部分從新産品推廣中遇見的常見障礙點講起，為讀者展示瞭産品營銷中遇見的具體障礙和相關的破解方法。在後麵的章節中，又嚮讀者介紹瞭痛點營銷、病毒式營銷、三體營銷和衍生營銷四種常見的爆品營銷手段，為爆品的營銷和推廣提供瞭方式和方法。 　　在實際的爆品打造過程中，大傢可能會遇到很多問題，本書中穿插瞭眾多生動形象的案例和實用性強的爆品打造方法。通過學習《爆款運營手冊》這本書，能夠幫助大傢更好地理解和掌握爆品打造的相關知識，提升大傢對爆品打造的能力，解決大傢麵臨的實際問題。 未經許可， 不得以任何方式復製或抄襲本書之部分或全部內容。

作者簡介

副研究員、高級電子商務師，高級硬件工程師，中國電子商務協會電子商務研究院副院長、中國移動商務協會（籌）副理事長，兼任國務院國資委商業信用中心、國傢信用中心專傢，中國社會發展研究院研究員，中國電子商務協會專傢，湖北省電子商務發展聯閤會籌委會副秘書長，在多所重點高校擔任客座講師，負責講授電子商務專業本科及部分研究生課程。

精彩書評

目錄

第1章　現象級産品大爆發 // 1
1．1　唯爆品生存 // 2
1．2　爆品背後的四大邏輯思維 // 15
1．3　三個爸爸兒童專用空氣淨化器打動韆萬風投 // 23
第2章　市場定位，細分領域是關鍵 // 29
2．1　以STP戰略為指導 // 30
2．2　聚焦核心細分用戶群 // 39
2．3　三隻鬆鼠的爆品定位秘籍 // 46
第3章　創意設計，讓産品贏在起跑綫上 // 51
3．1　頭腦風暴法 // 52
3．2　思維導圖法 // 62
3．3　故事闆法 // 68
第4章　産品策劃，全方位製造爆點 // 83
4．1　功能設計易用 // 84
4．2　交互功能簡單 // 95
4．3　情感設計人性化 // 99
4．4　一隻紙箱的爆品設計方法 // 105
第5章　迭代生産，注重顛覆性微創新 // 111
5．1　用戶體驗優化過程 // 112
5．2　微創新成就的騰訊黑馬――微信 // 118
第6章　盈利模式選擇，以是否高效為依據 // 125
6．1　單品模式 // 126
6．2　免費模式 // 132
6．3　會員模式 // 139
第7章　新品營銷，突破推廣障礙點 // 147
7．1　接受門檻高 // 148
7．2　缺乏先驗性價值 // 151
7．3　缺乏後驗性價值 // 154
7．4　産品帶來負麵形象 // 159
7．5　産品復雜難以理解 // 161
7．6　缺乏關注度 // 164
7．7　不符閤過去認知的産品 // 168
第8章　痛點營銷，直擊目標用戶群 // 173
8．1　挖掘用戶痛點 // 174
8．2　利用痛點策劃社會化傳播活動 // 183
8．3　滴滴如何策劃齣一個PV400萬+的活動 // 195
第9章　病毒式營銷，讓爆品無限擴散 // 201
9．1　微信病毒式營銷的8種方法 // 202
9．2　微博病毒式營銷的四大步驟 // 216
9．3　一汽奔騰的病毒式營銷：讓愛迴傢 // 226
第10章　三體營銷，顛覆現有市場規則 // 233
10．1　三大核心觀點 // 234
10．2　電商營銷大戰的深層邏輯 // 239
10．3　37遊戲平颱與搜狗閤作玩轉三體營銷 // 245
第11章　衍生營銷，實現生態化運營 // 251
11．1　推齣續作或深挖衍生品打造産品係列 // 252
11．2　“上市+巨頭+跨界+衍生品+品牌”大而全策略 // 255

前言/序言

市場經濟高速發展的今天，産品的種類越來越多，現象級的爆品成為産品生産中的重點産品。越來越多的企業傾嚮於將注意力和資源投放在一款産品上，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。所以，企業迫切需要打造一款爆品來提高自身的知名度和美譽度。

一款現象級的爆品能夠讓企業成功打開市場，獲得用戶的關注和青睞。而一款平平無奇的産品則會讓一傢企業湮沒在激烈的市場競爭中。蘋果公司通過一款“土豪金”手機成功地擴大瞭中國市場，使原本平穩的産品銷量一下子有瞭大的提升，知名度和美譽度也得到瞭相應的提高；服裝品牌“韓都衣捨”通過打造韓版服飾為自身的爆品，一時間成為服飾電商的領導品牌。這些企業成功的原因與其打造現象級爆品是分不開的。

所以，企業想要在市場中獲得良好的生存和發展環境，就必須打造現象級的爆品。但是，由於爆品的打造過程中涉及的知識和技能繁多，人員的素質也還未達到相應的程度，因此，現象級爆品的打造還欠缺一些火候。

現象級爆品在打造過程中，企業對其所麵臨的市場環境不熟悉，對爆品打造背後的邏輯思維存在一定的疑惑，並且爆品打造所涉及的研發和設計知識還未形成體係，所以，企業很難打造齣現象級的爆品。

另外，産品被研發設計齣來，還需要後期的營銷和推廣，企業在這一方麵的工作和能力也存在一定的限製。這些都是企業在爆品打造過程中會遇見的問題。

本書寫作的目的就是為瞭解決讀者的上述睏惑，書中有大量的案例和方法供讀者學習，期望讀者在閱讀本書後有所收獲。

本書特色

1.內容全麵、詳略得當

本書分為三大部分，即爆品齣現的背景及邏輯、爆品的研發設計、爆品的營銷和推廣。這三部分對爆品打造進行瞭係統的講解，內容層層遞進、分析全麵。而且本書還將無實際應用意義的部分進行瞭捨棄，重點講解瞭爆品打造過程中的設計和運營知識，內容詳略得當，更具實用性。

2.易理解，采用大量圖錶、案例

本書通過大量的事例樣本、圖錶分析，讓讀者全麵地瞭解爆品打造的精粹到底是什麼。為瞭使本書更具實用性、易理解性，本書中運用大量的圖錶對比分析圖、邏輯關係圖。對於抽象性的專業術語、行業名詞，本書都有具體的圖錶或舉例進行說明。

3.實用性強，對産品研發設計人員和産品營銷人員有藉鑒意義

本書運用瞭大量實際案例來講述如何進行爆品的打造，讓爆品能夠在激烈的市場競爭中脫穎而齣，使其更加受市場和用戶的歡迎。而且本書還為産品研發人員和運營人員進行瞭大量的案例分析、原因分析以及內容分析等，以便達到花費最少的精力，掌握現象級爆品打造精髓的目的。

本書內容及體係結構

第1章 現象級産品大爆發

本章為讀者介紹瞭現象級産品大爆發的背景和爆品打造所蘊含的四大邏輯思維。詳細介紹瞭在現階段下，唯有爆品能夠生存的時代趨勢。之後又介紹瞭爆品背後的四大邏輯思維，為讀者提供爆品打造的思想層麵的知識。

第2章 市場定位，細分領域是關鍵

從本章開始，就進入到現象級爆品打造研發和設計階段。本章主要嚮讀者介紹爆品的市場定位知識，從市場定位的STP戰略講起，詳細地講述瞭爆品在前期的市場選擇方麵的理論和知識，並聚焦爆品的核心用戶群，為爆品打造提供多方麵的市場定位參考資料。

第3章 創意設計，讓産品贏在起跑綫上

本章的主要內容是爆品打造過程中的三種方法，即頭腦風暴法、思維導圖法和故事闆法。通過這三種産品創意設計的方法講解，一定程度上可以幫助産品在起跑綫上獲勝。另外，在這三種方法的講解中，對其分彆從不同角度進行瞭講解，不僅包含産品設計的過程，還包含産品設計的方嚮，為産品設計人員做好爆品打造提供多種方法和思路。

第4章 産品策劃，全方位製造爆點

本章的主要內容是爆品的策劃知識，前三個小節從産品的功能設計、