編輯推薦

★ 美國《娛樂周刊》A+ 年度好書，妖靈妖年度十大電影書——著名影評人妖靈妖十大電影好書中一本“看瞭兩遍還覺得不過癮、學不夠的書”，《娛樂周刊》稱它“涵蓋瞭從基本的商業語言到電影工業經濟的本質，把它和全新的地圖冊一起放在你的車裏，你就永遠不會迷失在好萊塢這座小鎮”。

★ 深度揭秘電影工業的本質和發展方嚮，創意産業經營者必讀——本書作者通過各種手段收集瞭好萊塢六大片場的財務數據、內部信息，獲得瞭大量第一手資料，這些資料顯示，好萊塢的電影産業遠非我們看起來那麼簡單，當今的好萊塢更是與二三十年代的片場製的經營方式完全不同，相比之下，中國的電影市場越來越大，電影思維卻還非常原始，如妖靈妖所說，“我們要超過的，遠遠不止票房那麼簡單”，從這個意義上來說，本書是一本值得所有中國電影人學習藉鑒的經典之作。

★ 本書將會改變你觀看電影的方式——本書巨細靡遺地講述瞭好萊塢一百多年的發展史，從六大片場的創業經曆，到其不同的發展階段，再到如今的經營模式，另外，作者在書中也披露瞭好萊塢明星拍片的閤約細節、他們的生活方式，以及經紀公司對於他們形象的塑造等等有趣的問題，讀者將會通過全新的視角，對好萊塢明星和電影製作有更全麵的認識。

內容簡介

這本書道盡瞭好萊塢的本質與全貌。電影幕後真正的魔法何在？在好萊塢拍電影究竟是怎麼賺錢的？誰塑造瞭好萊塢的神話？

好萊塢看重的藝術，就是談生意的藝術。大製作要賺大錢，靠的不是片子本身的票房，而是其他形形色色的業務：電玩、原聲帶、連鎖速食的搭售商品、主題遊樂園的遊戲項目。片廠在意的或許是大導演、大明星、大製作、奧斯卡，但是，片廠的母公司爭的卻是隱形的市場：有綫電視、付費電視、數碼衍生品等。

傳奇與內幕，數據與分析，光榮與夢想，奇跡與重生……這本書將揭秘一個真實的電影現場——好萊塢。

作者簡介

愛德華·傑·艾普斯坦（Edward Jay Epstein，1935— ），於康乃爾大學和哈佛大學攻讀政治學，1973年取得哈佛大學博士學位，其碩士論文以追尋政治真相為題材（Inquest：The Warren Commission and the Establishment of Truth），博士論文以電視新聞為題材（Neus from Nowhere）,兩篇論文皆已齣版成書。愛德華原本在MIT和UCLA教授政治學，後來覺得寫書的教化功能更強而專事寫作。現居美國紐約市。

譯者簡介

宋偉航，颱大曆史係、颱大曆史研究所中國藝術史組畢業。曾任齣版編輯，現專事翻譯。譯有《我的動物天堂》《補綴的星球》《人類大世紀》《重拾山居歲月》《靈魂考》《酷男的異想世界》《丘吉爾：樂在危險的人生》《我在DK的齣版歲月》《禿鷹律師》《無辜主人》《幫凶律師》等書。

精彩書評

看瞭兩遍還覺得不過癮、學不夠的書，也理應成為大部分中國電影從業人員對好萊塢進行重新認識的主要參考讀物。此書原名The Big Picture: Money and Power in Hollywood，首版於2000年，此後又經過兩次修訂，被《娛樂周刊》評為A+的年度好書。此書從頭至尾充滿瞭富有趣味的幕後猛料，其中第三篇“招攬觀眾”揭露瞭好萊塢種種對觀眾的騙術，尤其是宣傳方麵造假文化的盛行對中國電影的現狀更有諷刺意義（或許會被很多從業人員拿來藉鑒）。第四篇“好萊塢的經濟邏輯”介紹瞭好萊塢的電影放映、海外發行以及後續衍生産品的開發，可以看到好萊塢對於票房本身早已不在乎瞭，也讓人瞭解到好萊塢真的不是我們的報刊上所寫的那樣，它背後有嚴謹的意識形態、全新的商業邏輯以及無限的創意人纔，纔有瞭今天的成就（相比之下，對照這本書，會感覺我們現在的電影工業思維還處於默片時代），我們要超過的，遠遠不止票房那麼簡單。

——妖靈妖

好萊塢長期以來一直需要這樣一本書——一本好萊塢使用指南。這本書非常全麵、易讀，涵蓋瞭從基本的商業語言到電影工業經濟的本質，再到名人身份地位的社會精神學意義。把它和全新的地圖冊一起放在你的車裏，你就永遠不會迷失在好萊塢這座小鎮。

——《娛樂周刊》

本書是一場豐富的探險，將會改變你看電影的方式。

——《商業周刊》

愛德華·傑·艾普斯坦在這本書裏告訴瞭我們好萊塢這些年發生瞭什麼，而我們之前瞭解到的都是錯誤的。

——《華盛頓郵報》

目錄

1． 新舊好萊塢 001

PART 1　江山代有新製

2． 造物主 029

3． 全球美國化 092

4． 好萊塢六巨頭 101

5． 夢想交換中心 116

PART 2　欺人的藝術·藝術的自欺

6． 受苦受難開發記 141

7． 放行的綠燈 153

8． 預備製造假象 162

9． 燈光，鏡頭，開拍 168

10． 點點滴滴 178

11． 假象大功告成 186

PART 3　招徠觀眾

12． 打知名度 193

13． 趕觀眾進戲院 201

14． 進攻號角響起 205

PART 4　好萊塢的經濟邏輯

15． 爆米花經濟 213

16． 外麵的世界 221

17． DVD革命 227

18． 電視授權的暴利 238

19． 商品授權 245

20． 前事不忘，後事之師 249

21． 米達斯公式 256

PART 5　好萊塢的社交邏輯

22． 到好萊塢一遊的票友 265

23． 集體的靈犀 274

24． 新興的精英階層 280

25． 好萊塢的工作和玩樂 318

26． 作假的文化 326

PART 6　好萊塢的政治邏輯

27． 腦中的畫麵 345

28． 遊戲規則 352

29． 好萊塢眼中的世界 360

尾聲：好萊塢的過去與未來 374

後記：電視大亨崛起 390

緻謝 397

齣處說明 400

注釋 402

精彩書摘

假新聞之必要

“作假”的文化於好萊塢如此昌盛，不僅在於作假的人發現 ：虛構的電影和他們發送的宣傳資料袋二者的界綫若是模糊一點，於他們有利可圖，另也在於他們有把握 ：娛樂媒體絕對不會拆他們的底。片廠的宣傳部門和娛樂媒體，每每還有同夥的共犯關係。例如，大明星上電視節目以前，明星的公關人員和電視節目的項目製作人（segment producer）、撰稿（二者往往就是同一個人），幾乎沒有例外，都要先開一次“訪問預備會”（preinterview）。“這件事的天字第一號鐵律，” CBS 一名晚間節目製作人解釋，“就是項目製作人和公關閤作，訪問節目排定的來賓，公關會錶明他（她）要什麼。明星本人若是沒有參加開會，就由項目製作人依他和明星公關人員的討論寫好訪談的內容，說不定加一些報章雜誌文章裏麵的摘要。項目製作人再把訪問大綱交給公關或來賓本人。來賓抵達攝影棚時，項目製作人就再看一遍訪問大綱，節目主持人也會拿到藍色的索引卡，訪問大綱已經條列在上麵。絕對不會有來賓被暗算的。”

明星公關提來的“談話頭”，目的多半在把明星公共形象可能有的弱點，磨得再好看一點。“公關若是要加強來賓紅遍全球的印象，”該 CBS 製作人再說， “就會提議主持人要早一點問來賓在國外和國際名流見麵的事，像是晉見英國女王之類的。沒有人會去問女王是否真有其事。”

娛樂媒體的記者配閤明星的公關人員，強化明星的形象，對記者也不是沒好處，不僅訪問因此會有耐人尋味的伏筆，也有助於維係記者和明星公關的交情，記者往後比較容易從公關那邊取得其他名流的情報。

維持明星良好的形象，雙方同濛其利—另一種做法也可能是避開敏感話題不要去提，像是年紀、離婚、小教信仰等等，隻要是好萊塢大傢庭和娛樂媒體同濛其利的一切假象有受損之虞，兩邊自以聯手遮掩是為大吉。好萊塢大傢庭和娛樂媒體心照不宣的默契，也曾搬上銀幕，由“革命電影公司”的老總喬·羅斯拍成一九九九年的喜劇《美國甜心》（America’s Sweethearts），片中的鬧劇主角便是比利·剋裏斯托飾演的影壇公關李·菲利普斯，身負使命，要為電影戲中戲的男女主角艾迪·托馬斯（約翰·庫薩剋飾演）和桂恩·哈裏森（凱瑟琳·澤塔—瓊斯飾演）捏造浪漫的情愫。這一位公關為瞭爭取娛樂記者閤作，以免費的旅遊、旅館住宿、送禮、專訪大明星、泄漏明星活動的假影帶，等等，賄賂媒體記者。

好萊塢和媒體於真實世界的關係，雖說有的時候是很像《美國甜心》演的鬧劇，卻是從雙方互惠的嚴肅基礎發展齣來的，即如泰德·法蘭德（Tad Friend，1962—）於《紐約客》雜誌寫的一般，大傢都有的共同利益，有一項便是絕對不揭穿這是雙方互惠的共識。“假裝公關顧問跟這類報道完全沒有關係，對大傢都好（唯一的例外可能就是讀者瞭）。”法蘭德寫道，“這對記者有利，因為這樣錶示記者有過人的本事，滲透到瞭外人罕至的寶地 ；這對明星有利，因為他看起來沒有懼色，也不像有人在一旁幫他打點；這對公關一樣也有好處，因為對明星好，對明星的公關一定也好。”[26]

有的時候，名人公關和記者的閤作關係，也可能牽扯到實質的好處。依肯·奧萊塔（Ken Auletta，1942—）於《紐約客》為哈維·韋恩斯坦勾畫的側寫，哈維·韋恩斯甚至會嚮記者示惠，換取記者於報刊的美言。有一次，他就幫“《紐約郵報》（New York Post）的第六版（也就是八卦專欄版）主編理查德·約翰遜（Richard Johnson），弄到替《噴氣機富豪》（Jet Set）寫劇本的機會。”[27] 這樣的功夫，雖說未必次次都能如願以償，卻還是襯托齣片廠有多重視打造旗下明星—還有他們自己—形象的控製權。

好萊塢的作假文化植根之深，也無足驚訝，電影這一行的財富，絕大部分不就來自影人有辦法用電影、電視創造齣大傢覺得像真的假象而為世界各地的人們帶來娛樂嗎？—連所謂的“真人秀”（reality show）也還是假象。而且，他們創造的假象，若要發揮最大的獲利能力，就一定要擴張到彆的産品上去—例如錄像帶、電玩、主題遊樂園項目、玩具等等—維係多年都不會破滅，就算無法維持到好幾十年，至少也要好幾年纔可以。所以，維持明星—還有其他算式的條件—於銀幕上下有一緻的形象，在好萊塢的大傢庭，於今也不過是這一擴張過程的一部分。

前言/序言

相當不錯的書喲 很好很好呢，值得看

我不知道從哪裏知道這本書的，就是想多知道點好萊塢

書很好，閱讀中！！！！！！

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明星公關提來的“談話頭”，目的多半在把明星公共形象可能有的弱點，磨得再好看一點。“公關若是要加強來賓紅遍全球的印象，”該 CBS 製作人再說， “就會提議主持人要早一點問來賓在國外和國際名流見麵的事。

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瞭解好萊塢的必讀之書，非常有趣。